您的位置:首页 >财经 >

女性健身服饰赛道融资热 同质化竞争让消费者产生审美疲劳

2021-12-14 13:27:52    来源:中国商报网

健身服饰品牌玛娅(MAIAACTIVE)日宣布完成C轮亿元(人民,除特别注明外,单位下同)融资。除了玛娅,据悉,RAW.J、魔力薇薇(MOLYVIVI)等主打女健身服饰的品牌均在今年获得融资。随着女健身服饰的赛道逐渐拥挤,营销以及产品同质化的问题也暴露出来。业内人士认为,扩充不同品类的服饰,例如中服饰、鞋类等,有利于品牌良发展。

健身服饰赛道融资热

据了解,玛娅的此轮融资由百丽国际独家战略投资,募集到的资金将用于研发产品、拓展线下渠道,以及提升仓储物流运营效率。

2016年,玛娅成立于上海,定位为专为亚洲女打造的运动服品牌,产品价格以300元-500元为主。

2019年,玛娅开始发力线下渠道。截至目前,玛娅已经在全国6个城市开了13家门店。预计明年年底前玛娅将在一二线城市铺设50家门店,并在上海筹备首家旗舰店。

RAW.J则于今年11月完成了来自金浦地素和德聚兄弟创投的连续两轮共计数千万元的融资,所得资金将用于继续开发更多新品。

公开资料显示,RAW.J创立于去年年末,主打跨场景的女健身服饰。目前其天猫旗舰店有两万粉丝,上线产品包括空气背心、健身紧身裤、运动卫衣、夹克、运动西装等。

获得融资的品牌还有魔力薇薇。其于今年4月宣布已完成亿元A轮融资,由经纬中国独家投资

据了解,魔力薇薇旗下包括MOLYVIVIFREE、MOLYVIVIPRO、MOLYVIVILIFE系列,其中MOLYVIVIPRO系列产品是为专业运动场景设计的女健身服饰;MOLYVIVILIFE是为日常休闲场景而设计的女健身服饰;MOLYVIVIFREE则是为轻运动场景设计的女健身服饰。

除了融资,品牌在线下的布局竞争已经开始。去年2月,魔力薇薇在上海环球港与龙之梦已开设两家门店。

据了解,目前女在健身方面的消费日趋增长。根据京东“双11”开门红数据,今年10月31日20:00-20:10这10分钟时间里,高端专业女瑜伽服成交额同比增长250%。

京东发布的《2021女精致生活图鉴》数据显示,去年女用户运动消费投入明显增加,同比增长38.6%。其中,一线城市女更注重多元化和体验感强的运动方式。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司程伟雄向中国商报记者表示:“随着生活水的改善,国内城市的女对于健康和美有了更高的追求,加上新冠肺炎疫情激发了全民健身的热情,促使了女健身消费的增长。”

产品和营销同质化现象严重

值得关注的是,目前部分品牌的产品和营销同质化现象严重。在产品品类方面,大部分女健身服饰品牌靠瑜伽裤起家,为了突出自家瑜伽裤与众不同,品牌给此类产品起的名字五花八门,包括“鲨鱼裤”“腰精裤”“云感裤”“火山裤”“桃心裤”“裸感裤”“零感裤”“羽感裤”……“XX裤”的叫法固然朗朗上口,但市面上“XX裤”太多反而不便于消费者记忆。

在产品颜色方面,莫兰迪色系成为很多女健身服饰品牌的主推色系。据了解,莫兰迪色系是指饱和度不高的灰系颜色,例如灰蓝、灰粉、灰紫、灰白等,被时尚圈称为极具高级感的色调,此类颜色对黄皮肤的亚洲人较为友好。但有消费者向中国商报记者表示:“莫兰迪色系很容易撞衫,在一个健身房跳团操,放眼望去是一片莫兰迪色系,凸显不出个人的审美和个。”

在营销方面,部分女健身品牌之间也存在相似之处。中国商报记者发现,大部分品牌都把“女独立”“接受自己”“不被定义”作为重要的产品标签。例如,魔力薇薇的品牌理念是坚信女之美不只一面,鼓励新时代以自信优雅的态度拥抱生活,舒适悦己,拒绝身材焦虑;而玛娅则从去年起相继推出宣传片,鼓励女拒绝身材焦虑,不要被外界定义。暴走的萝莉、RAW.J也在产品宣传上使用了类似的理念。

扩充品类构建护城河

服装行业专家施鲲鹏向中国商报记者表示,大量品牌都针对同一个消费群体进行营销就容易出现同质化现象,而这种同质化竞争会让消费者产生审美疲劳。

“从目前来看,规模很大的运动服饰企业不可能只专注于某一类消费群体,因为单一的消费群体的消费频率和消费能力都是有限的。例如很少有女生会每天都买新的瑜伽裤,或者其消费的瑜伽类服饰全部集中于某一个品牌。尤其在同质化竞争的背景下,女对于品牌的忠诚度是不高的。从长远看,扩充产品品类有助于品牌良发展。”施鲲鹏表示。

作为女健身服饰的头部品牌,露露乐蒙早已发现,女瑜伽服饰既是品牌进入市场的利器,也是禁锢其未来发展的枷锁。对此,露露乐蒙已经开发了男装、个人护理等品类,还收购了一家健身器械公司。据了解,2022年,露露乐蒙将上线鞋类产品。

露露乐蒙于日发布了三季度财报,财报显示,其营收为14.5亿美元,同比增长30%;净利润为1.88亿美元,同比增长30.6%。两项指标均高于市场预期。

从具体业务表现来看,三季度营收增长主要得益于露露乐蒙的男装业务。该报告期内,其男装业务销售额同比增长44%。

露露乐蒙方面对外表示,男装是露露乐蒙一个关键的业务增长点,也是公司增长最快的品类之一。品牌将继续联合社区与大使,收集产品反馈,对产品进行设计和技术创新,从而吸引更多男客人。

相比之下,当下的中国女健身服饰品牌或许可以未雨绸缪,摆脱同质化竞争。玛娅创始人、设计总监欧逸柔也曾思考过品牌未来发展的问题,其表示,当未来跨过10亿元营收的时候,品牌的顾客和今天是完全不一样的,到时候就需要做一些调整。我们需要提前做好准备。

标签: 女性健身服饰 融资热 赛道拥挤 同质化竞争

相关阅读

精彩放送

世界热点评!「县区动态」略阳全面推进乡村生态振兴有效衔接

世界通讯!麦趣尔预计上半年净利亏损1.3亿-1.95亿元

焦点滚动:龙大美食上半年净利润预降87.01%-89.28%

【全球播资讯】百日行动丨接连盗窃三个建筑工地电缆3人被长武公安抓获

今日播报!第142次公众开放日丨大庆市交通警察支队红岗大队民警代表走进大庆市红岗区人民法院

全球速递!冯卯镇积极推进妇女免费“两癌”筛查活动

全球视讯!定分止争好“枫”景

实时焦点:宠物服务品牌宠物家启动服务升级,招募体验官

环球关注:河南村镇银行先行垫付资金来源公布:系新财富集团部分资产处置变现所得资金

天天快讯:“促进医防融合、开拓防治新局”——云南省耐药结核病防治管理培训班在昆顺利举办

新动态:七旬夫妇丧子丧孙无人赡养,一纸诉状将儿媳告上法庭

天天热头条丨该抓!骑车炫技还拍视频发网上,海南一男子被行拘

世界快看:「司法拍卖」拍吗?拍啊。这家公司50%股权即将变卖啦

焦点速递!TCL科技上半年营收840亿元-855亿元,光伏及半导体业务收入超300亿元

【全球聚看点】前有假保单、后有真骗钱!竟都与女主播有关……越雷池的保险代理人谁来管?

全球要闻:单县郭村镇:开展餐饮行业燃气安全隐患排查整治专项行动

【世界热闻】豆神教育:股东窦昕减持公司股份1065万股

每日聚焦:安陆法院烟店法庭“法庭开放日”来啦!

每日精选:毕节36个区域停水,预计恢复时间为……

天天速讯:中信银行:存在风险楼盘所涉及的逾期个人住房贷款余额0.46亿元

环球观焦点:6月彩电75寸+大屏逆势上扬 海信电视销售额份额升至28.2%

开启预售模式!体验高合 HiPhi Z的真正魅力!

环球新消息丨西南证券上半年归母净利润预计1.37亿元到2.4亿元 同比减少约65%到80%

环球观察:紫金矿业又要买矿!拟收购伟福矿业100%股权

天天观察:东北证券上半年归母净利润预计2.07亿元 同比减少70.61%

天天百事通!滨州市沾化区不动产交易登记中心窗口高效服务获企业锦旗点赞

【全球速看料】西城区街道开展成品油市场专项清理整治工作推进会

世界热点评!招商蛇口:预计上半年归母净利润同比下降50.6%至64.71%

世界资讯:新专辑发布倒计时 谁在借周杰伦疯狂吸金

世界观焦点:万香科技创业板IPO被否

环球热推荐:新专辑发布倒计时谁在借周杰伦疯狂吸金

天天微速讯:桂林旅游上半年净利润预计亏损1.37亿元

【当前独家】「重庆」重庆再推十条措施支持脱贫地区产业发展

焦点信息:党工委书记、管委会主任刘景健主持召开项目调度会议

今日热议:骆家屯来了“流动门诊部”

世界观焦点:推虚拟形象 酒企能否“收获”Z世代

【报资讯】东兴证券半年报业绩快报:预计归母净利润2.73亿元 同比减少63%

环球快播:(图表·漫画)「数说中国」业务量同比增长

播报:五方实业:创新赋能构筑“智造”新高地

天天热点评!九安医疗上半年净利最高预增28196.6%

当前消息!红塔证券半年报业绩快报:归母净利润3.26亿元 同比减少56.3%

【世界聚看点】*ST凯乐上半年净利预亏1.57亿元-2.26亿元

全球最资讯丨年底全面上线!宁波首个区域级未来社区数字化平台启动建设

精选!警惕!别再靠出租卖卡赚钱了,这条生财之道涉嫌“帮信罪”,已有不少人被抓

焦点滚动:聚焦可持续发展促进疫后稳步复苏《亚洲海洋旅游发展宁波倡议》发布

天天快报!新能源积分交易价该不该降

环球新动态:碧桂园连续12年上榜《财富》中国500强榜单

全球观速讯丨首份中报出炉!梅花生物净利大增156.45% 这些个股业绩也将披露

环球热消息:俄媒:乌外长称“不会用领土换和平”

全球焦点!零跑汽车IPO分析

环球快讯:蹿红的“混动” 拉胯的产能

环球滚动:一张消费券撬动商业大消费

365天的结晶,麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡真香

【天天时快讯】千禾味业:预计2022年上半年净利润增长66%-86%

全球热头条丨天味食品:预计2022年上半年净利润同比增加约119.63%

天天动态:正虹科技上半年净利预亏7000万元至9000万元

结合传统产业与新业态 酱酒新周期下 贡河国酒以新圈层营销破局

世界观天下!克明食品各系列产品销售价格将上调5%左右

今日讯!外交部:所谓中国债务陷阱论纯属虚假信息

每日热点:(图表)「数说中国」上半年全国快递业务量同比增长3.7%

每日短讯:30岁女子因腹痛入院,最终被切除卵巢!专家:警惕卵巢囊肿蒂扭转

热门:司法建议规范保证保险业务为中小微企业融资减负

今日热门!一汽-大众迎来600余名2022年大学生新员工

环球快报:交通银行:相关风险楼盘涉及住房按揭贷款余额规模占比较小,风险可控

地利生鲜带鲜生学院推动人才发展

焦点!贵州茅台营收位列《财富》中国500强酒行业第一

世界观焦点:宛城区:扎实开展重点科室“群众评”工作

世界短讯!乐扣乐扣欠税6.4万元

全球速看:方城县:县人民政府与河南省农业大学共建中药材产业研究院

世界短讯!保障浙江约六分之一居民用电40℃高温下这群人守护着这条特高压线

当前头条:莒县不动产交易登记中心喜添市级巾帼文明岗荣誉

环球实时:河南文物之窗丨方城县博物馆

【环球新要闻】全国商业秘密保护创新试点全面启动

最in出街单品,2022款瑞虎3x 钻石版 自带气场的“女神收割机”

当前简讯:2021年全国酿酒产业实现销售收入达8687亿元

中国弱碱 九霸盛事一款有品质、有高度、有文化、有健康的盛事美酒

以品质铸就极致魅力,高合汽车HiPhi Z拥有出色的驾乘体验

著名书画家黄库应邀加入西班牙皇家艺术家协会

如何正确蹲马步呢?蹲马步注意事项有哪些?

什么是有氧舞蹈?有氧舞蹈的注意事项有哪些?

宽握引体向上怎么练?如何快速提高引体向上?

著名书画家李清应邀加入西班牙皇家艺术家协会

杜伟民带领康泰生物又一次向着梦想出发

著名书画家叶仲桥应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

著名书画家姜萌应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

好特卖再获行业认可,持续引领未来行业发展

著名书画家黄名芊应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

实至名归!可雅白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖

肱二头肌锻炼方法有哪些?练好肱二头肌的原则是什么?

学好蛙泳的技巧有哪些?蛙泳的注意事项有哪些?

压腿锻炼的好处和压腿的正确方法是什么?压腿的注意事项有哪些?

健美操运动的意义是什么?健美操的功能有哪些呢?

肌肉锻炼方法有哪些?怎样有效的练胸肌?

深耕专业,匹配发展-莎蔓莉莎2022年中会盛大开幕!

三角肌超级训练组合有哪些?健身注意事项有哪些?

打好乒乓球的技巧有哪些?打球的好处有哪些?

马鞍山好玩的地方有哪些?马鞍山好玩的地方出炉

位于安徽滁州市的亭子是什么亭?亭子周边的景点有哪些?

青阳自驾一日游景点有哪些?青阳自驾一日游景点出炉

青岛新世纪妇儿医院:如果孩子出现这些症状,家长一定要注意!