您的位置:首页 >财经 >

先爱奇艺后芒果 长视频涨价过冬

2021-12-22 23:29:15    来源:北京商报

在爱奇艺宣布会员涨价后的第七天,芒果TV也宣布会员涨价了。12月22日,芒果TV宣布将于2022年1月2日0点起,对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整:连续包月价格上涨1元,连续包季价格上涨5元,连续包年价格上涨10元;月卡、季卡价格不变,年卡价格上涨20元。透过芒果TV母公司芒果超媒上涨的股价,资本市场对芒果TV涨价的态度显而易见。但长视频网站仍然面临两难:涨价流失用户,不涨熬不过冬天。

视频会员涨价潮

爱奇艺之后,芒果TV成了本月第二家涨价的长视频平台。芒果TV方面称:“为了感谢芒果TV会员长期以来的支持,凡在2022年1月2日0点之前已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。”

此外,芒果TV还表示将升级会员权益矩阵,包括观影特权、线下互动特权,并新增电商购物特权等系列权益。具体到电商购物特权上,新增小芒电商平台专属优惠、会员福利购;在线下互动特权上,新增MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权等。

此前,爱奇艺曾在12月15日宣布涨价,包月费用从25元涨至30元,连续包月价格从19元涨至22元,季卡价格从68元涨至78元,普通年卡价格暂时不变,仍为248元。

和爱奇艺一样,芒果TV并没有对所有的会员服务进行调价,目前全屏影视会员的价格不变。和即将涨价的PC移动影视会员相比,全屏影视会员的价格更高,权益也更多。除了上述会员服务,芒果TV还有不少联合会员服务,比如芒果TV+网易云音乐、芒果TV+必胜客等。

那么芒果TV有没有对全屏影视会员涨价的计划?芒果TV联合会员会否因PC移动影视会员价格调整同步上涨?芒果TV母公司芒果超媒相关人士向北京商报记者表示,“以官方内容为准”。

盈利的芒果

详细浏览官方信息可以发现,芒果TV仅对新价格和会员权益升级等内容作了详细介绍,并没有提及全屏影视会员和联合会员,也没有解释此次涨价的原因。

反观爱奇艺,在宣布涨价时明确表示:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。”

对比国内长视频和国外流媒体会员价格可以发现,前者远低于后者。以芒果TV和Netflix为例,芒果TV调价后的PC移动影视会员月卡25元,连续包月19元,Netflix按不同权益将会员服务分为基础、标准、高级,其中基础月卡约57元,标准月卡约80元,高级月卡约115元。

或许是因为国内长视频平台开始主动缩短与国外同样的产品价格差距,芒果超媒的股价和芒果TV的会员价格一样呈上涨趋势,12月22日收盘时,芒果超媒股价53.19元,较开盘价上涨6.25%,总市值995.04亿元。

从财报来看,相较于已经持续亏损的其他长视频平台,芒果超媒似乎不存在严重的盈利焦虑。2020年,芒果超媒营收140.06 亿元,同比增长12.04%;归母净利润19.82亿元,同比增长71.42%;扣非后净利润18.46 亿元,同比增长68.9%。

2021年,芒果超媒前三季度净利润19.8亿元,扣非净利润19.72亿元。净利润和扣非净利润,已均超2020年全年水平。

但是,爱优腾3家仍旧是国内的主流长视频平台,所占据的市场份额远超芒果超媒。独立经济学家王赤坤告诉北京商报记者,“从供求关系看,长视频整个行业处于蓝海市场,属于供不应求阶段,企业在这个阶段拥有主动权和定价权。芒果TV会员涨价,不会改变行业周期走势,反而会因为涨价提升其财务状况,形成业绩、利润和估值三升的局面,并整体推动行业快速成长和资本关注”。

长视频的困境

不过,用户不在乎股价,对升级的会员权益似乎也不太感冒,还是聚焦在会员价格上涨上,有用户留言,“稍微调价能接受,平台需要运营有点小广告也不是不可以,但不能强行跳转或下载”,有用户发问:“除了《向往的生活》和《我在他乡挺好的》真的有人会选择在芒果TV看吗?”

事实上,随着互联网时代用户习惯的变迁,“爱优腾”为首的长视频平台除了要面对来自自身的生存困境,还面临着来自短视频平台的外部竞争。

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率为95.4%。短视频、综合视频用户规模分别为8.73亿、7.04亿,短视频使用率接近90%。短视频来势汹汹,正在不断夺走长视频的用户和市场。

今年4月,针对短视频平台未经授权对影视作品内容进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,“爱优腾”为首的3家长视频平台、70家影视公司、行业协会等机构发布联合声明,发起法律维权行动。长、短视频平台间的矛盾被搬上“台面”。

作为反击,抖音和快手已开始加速布局网络短剧,甚至推出收费剧集寻求变现。据统计,抖音站内短剧的播放量现已接近90亿次;快手站内短剧日活用户规模已经达到了2.3亿,今年1-10月,快手短剧总播放量已超过7700亿。短视频新的付费模式的开启,被视为对长视频平台的有力威胁。

其他长视频网站会跟进吗?这是普通用户和业内人士都关注的话题,但截至北京商报记者发稿,腾讯视频相关人士对此保持沉默。

根据2020年Netflix业绩报告显示,Netflix 99%的收入来自会员订阅服务。虽然Netflix 99%的收入来自会员订阅服务,但是内容才是其真正的护城河。

也正是因为这一点,在长视频平台的用户增长乏力、自制内容又缺乏超级爆款的情况下,其他平台是选择紧跟爱奇艺、芒果TV一起涨价,还是以静制动,收割竞争对手因涨价而流失的用户,还需观望。

文渊智库创始人王超的观点是:“涨价肯定会流失用户,不涨价恐怕过不了冬天,但其他长视频平台不一定跟进,毕竟它们现在的财务状态还可以,可能会观察一个季度。”

中国青年剧作家、导演向凯向北京商报记者直言,“其他长视频平台肯定不会跟进涨价,它们会静观其变,一是会趁着爱奇艺和芒果TV涨价,收割这两家流失的用户,二是会因为不涨价收获用户口碑”。

事实上,长视频平台还想到一种增加付费用户的方式,那就是联合其他平台,将会员打包出售。比如,淘宝的88会员服务就包含优酷会员;爱奇艺也和京东合作推出联合会员。

除此之外,在短视频时代,内容发展缓慢的长视频,单纯依靠内容来引导用户付费,效果并不理想。

北京商报记者 魏蔚

标签: 芒果 视频 爱奇

相关阅读

精彩放送

世界热点评!「县区动态」略阳全面推进乡村生态振兴有效衔接

世界通讯!麦趣尔预计上半年净利亏损1.3亿-1.95亿元

焦点滚动:龙大美食上半年净利润预降87.01%-89.28%

【全球播资讯】百日行动丨接连盗窃三个建筑工地电缆3人被长武公安抓获

今日播报!第142次公众开放日丨大庆市交通警察支队红岗大队民警代表走进大庆市红岗区人民法院

全球速递!冯卯镇积极推进妇女免费“两癌”筛查活动

全球视讯!定分止争好“枫”景

实时焦点:宠物服务品牌宠物家启动服务升级,招募体验官

环球关注:河南村镇银行先行垫付资金来源公布:系新财富集团部分资产处置变现所得资金

天天快讯:“促进医防融合、开拓防治新局”——云南省耐药结核病防治管理培训班在昆顺利举办

新动态:七旬夫妇丧子丧孙无人赡养,一纸诉状将儿媳告上法庭

天天热头条丨该抓!骑车炫技还拍视频发网上,海南一男子被行拘

世界快看:「司法拍卖」拍吗?拍啊。这家公司50%股权即将变卖啦

焦点速递!TCL科技上半年营收840亿元-855亿元,光伏及半导体业务收入超300亿元

【全球聚看点】前有假保单、后有真骗钱!竟都与女主播有关……越雷池的保险代理人谁来管?

全球要闻:单县郭村镇:开展餐饮行业燃气安全隐患排查整治专项行动

【世界热闻】豆神教育:股东窦昕减持公司股份1065万股

每日聚焦:安陆法院烟店法庭“法庭开放日”来啦!

每日精选:毕节36个区域停水,预计恢复时间为……

天天速讯:中信银行:存在风险楼盘所涉及的逾期个人住房贷款余额0.46亿元

环球观焦点:6月彩电75寸+大屏逆势上扬 海信电视销售额份额升至28.2%

开启预售模式!体验高合 HiPhi Z的真正魅力!

环球新消息丨西南证券上半年归母净利润预计1.37亿元到2.4亿元 同比减少约65%到80%

环球观察:紫金矿业又要买矿!拟收购伟福矿业100%股权

天天观察:东北证券上半年归母净利润预计2.07亿元 同比减少70.61%

天天百事通!滨州市沾化区不动产交易登记中心窗口高效服务获企业锦旗点赞

【全球速看料】西城区街道开展成品油市场专项清理整治工作推进会

世界热点评!招商蛇口:预计上半年归母净利润同比下降50.6%至64.71%

世界资讯:新专辑发布倒计时 谁在借周杰伦疯狂吸金

世界观焦点:万香科技创业板IPO被否

环球热推荐:新专辑发布倒计时谁在借周杰伦疯狂吸金

天天微速讯:桂林旅游上半年净利润预计亏损1.37亿元

【当前独家】「重庆」重庆再推十条措施支持脱贫地区产业发展

焦点信息:党工委书记、管委会主任刘景健主持召开项目调度会议

今日热议:骆家屯来了“流动门诊部”

世界观焦点:推虚拟形象 酒企能否“收获”Z世代

【报资讯】东兴证券半年报业绩快报:预计归母净利润2.73亿元 同比减少63%

环球快播:(图表·漫画)「数说中国」业务量同比增长

播报:五方实业:创新赋能构筑“智造”新高地

天天热点评!九安医疗上半年净利最高预增28196.6%

当前消息!红塔证券半年报业绩快报:归母净利润3.26亿元 同比减少56.3%

【世界聚看点】*ST凯乐上半年净利预亏1.57亿元-2.26亿元

全球最资讯丨年底全面上线!宁波首个区域级未来社区数字化平台启动建设

精选!警惕!别再靠出租卖卡赚钱了,这条生财之道涉嫌“帮信罪”,已有不少人被抓

焦点滚动:聚焦可持续发展促进疫后稳步复苏《亚洲海洋旅游发展宁波倡议》发布

天天快报!新能源积分交易价该不该降

环球新动态:碧桂园连续12年上榜《财富》中国500强榜单

全球观速讯丨首份中报出炉!梅花生物净利大增156.45% 这些个股业绩也将披露

环球热消息:俄媒:乌外长称“不会用领土换和平”

全球焦点!零跑汽车IPO分析

环球快讯:蹿红的“混动” 拉胯的产能

环球滚动:一张消费券撬动商业大消费

365天的结晶,麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡真香

【天天时快讯】千禾味业:预计2022年上半年净利润增长66%-86%

全球热头条丨天味食品:预计2022年上半年净利润同比增加约119.63%

天天动态:正虹科技上半年净利预亏7000万元至9000万元

结合传统产业与新业态 酱酒新周期下 贡河国酒以新圈层营销破局

世界观天下!克明食品各系列产品销售价格将上调5%左右

今日讯!外交部:所谓中国债务陷阱论纯属虚假信息

每日热点:(图表)「数说中国」上半年全国快递业务量同比增长3.7%

每日短讯:30岁女子因腹痛入院,最终被切除卵巢!专家:警惕卵巢囊肿蒂扭转

热门:司法建议规范保证保险业务为中小微企业融资减负

今日热门!一汽-大众迎来600余名2022年大学生新员工

环球快报:交通银行:相关风险楼盘涉及住房按揭贷款余额规模占比较小,风险可控

地利生鲜带鲜生学院推动人才发展

焦点!贵州茅台营收位列《财富》中国500强酒行业第一

世界观焦点:宛城区:扎实开展重点科室“群众评”工作

世界短讯!乐扣乐扣欠税6.4万元

全球速看:方城县:县人民政府与河南省农业大学共建中药材产业研究院

世界短讯!保障浙江约六分之一居民用电40℃高温下这群人守护着这条特高压线

当前头条:莒县不动产交易登记中心喜添市级巾帼文明岗荣誉

环球实时:河南文物之窗丨方城县博物馆

【环球新要闻】全国商业秘密保护创新试点全面启动

最in出街单品,2022款瑞虎3x 钻石版 自带气场的“女神收割机”

当前简讯:2021年全国酿酒产业实现销售收入达8687亿元

中国弱碱 九霸盛事一款有品质、有高度、有文化、有健康的盛事美酒

以品质铸就极致魅力,高合汽车HiPhi Z拥有出色的驾乘体验

著名书画家黄库应邀加入西班牙皇家艺术家协会

如何正确蹲马步呢?蹲马步注意事项有哪些?

什么是有氧舞蹈?有氧舞蹈的注意事项有哪些?

宽握引体向上怎么练?如何快速提高引体向上?

著名书画家李清应邀加入西班牙皇家艺术家协会

杜伟民带领康泰生物又一次向着梦想出发

著名书画家叶仲桥应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

著名书画家姜萌应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

好特卖再获行业认可,持续引领未来行业发展

著名书画家黄名芊应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

实至名归!可雅白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖

肱二头肌锻炼方法有哪些?练好肱二头肌的原则是什么?

学好蛙泳的技巧有哪些?蛙泳的注意事项有哪些?

压腿锻炼的好处和压腿的正确方法是什么?压腿的注意事项有哪些?

健美操运动的意义是什么?健美操的功能有哪些呢?

肌肉锻炼方法有哪些?怎样有效的练胸肌?

深耕专业,匹配发展-莎蔓莉莎2022年中会盛大开幕!

三角肌超级训练组合有哪些?健身注意事项有哪些?

打好乒乓球的技巧有哪些?打球的好处有哪些?

马鞍山好玩的地方有哪些?马鞍山好玩的地方出炉

位于安徽滁州市的亭子是什么亭?亭子周边的景点有哪些?

青阳自驾一日游景点有哪些?青阳自驾一日游景点出炉

青岛新世纪妇儿医院:如果孩子出现这些症状,家长一定要注意!