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全年票房472.58亿 谁在为影市复苏添砖加瓦

2022-01-01 16:04:21    来源:北京商报

472.58亿元!2022年1月1日,国家电影局对外公布了2021年全年电影票房最终成绩。尽管与往年相比,这并非是国内电影市场发展至今最为亮眼的数字,但在疫情常态化防控的当下,2021年全年票房已较上一年增长了一倍,并恢复至疫前74%的水平,再加上多部影片刷新了各自领域新的票房纪录,种种证明着电影市场正进入快速复苏阶段,给了更多电影从业者欣喜与信心。

恢复至疫前74%  国产片占比超八成

超10亿张总出票量、上亿放映场次,伴随着时间一分一秒地走过,电影市场以472.58亿元的票房数字,交出了2021年最后一份成绩单。而在超470亿元的背后,不同题材影片的表现也让从业者看到更多可能性。

据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》(以下简称《报告》)显示,2021年中国电影总票房已恢复至疫前74%。在内容供给上,全年上映影片共 697部,创历史新高。其中,国产片票房占比超八成,进口片票房在大盘中占比则不足20%。

究其原因,除了与进口片产能降低且缺乏新鲜感使得魅力锐减有关外,更离不开国产片找到更贴切观众及市场的“中国叙事”,由此吸引观众前往线下观影。电影《长津湖》便是国产片延续“中国叙事”的佐证之一,该片上映以来票房持续增长,并以57.7亿元票房打破影史纪录,登顶中国影史票房榜首位。

除此以外,悬疑/犯罪和爱情片也展现出更大的市场潜力,并成为大档期之外引发观影小热潮的重要力量。《报告》指出,在2021年票房超2亿元的27部影片中,冷档期或普通周末上映的电影共12部,其中,犯罪/悬疑片的数量达到7部,爱情片则有2部。

在2021年在线下观看了5部电影的观众甘先生表示,过去一年电影《长津湖》《你好,李焕英》都给自己留下了深刻的印象,“虽然之前国内也有类似题材的影片上映,但这两部影片在演员之间的搭配、剧情的设计、镜头的展现等方面,都能让我再次感觉到新亮点,并能从中看到过去的影子,找到现在的自己,产生更多情感共鸣”。

多项纪录被刷新  惊喜与挑战兼具

回顾2021年的电影市场,多个中国影史纪录被刷新,带给各方不小的惊喜。值得注意的是,即使是在2021年的最后一天,多个纪录仍在被刷新着。

据灯塔专业版显示,2021年12月31日17时33分,电影《反贪风暴5:最终章》刷新了中国影史贺岁档犯罪片的首映日票房纪录,而同日23时5分,电影《穿过寒冬拥抱你》则刷新了中国影史贺岁档影片单日票房及首映日票房纪录。

各种新纪录的诞生无疑给电影从业者惊喜,但背后的挑战也不容忽视。北京某影院经理王志鹏向北京商报记者表示,相较于2020年,2021年更为挑战影院从业者的能力,“虽然2020年电影院停业约半年时间,带来极大的冲击,但影院从业者在该时期能做的相对有限。2021年有所不同,虽继续坚持限流等措施,但有更多新片陆续走上大银幕,在市场逐渐恢复的阶段下,如何通过合理并优化排片实现上映效率最大化,强化影院管理,是对从业者最大的挑战”。

制片人孙迪也对2021年所面对的挑战有着深切的体会。“特殊时期不仅改变着人们的生活习惯,也由此影响着电影从业者的日常工作。”孙迪表示,正是因为改变的出现,在筹划电影项目时便需要对宣发等方面进行多重考虑,同时也要准备好符合当下时期的备用方案,以便更好地应对突发事件。

下沉市场持续扩大  观影意愿与优质作品相呼应

不可否认的是,在疫情常态化防控的当下,电影市场所面对的挑战还未到结束的时刻。而多位业内人士表示,虽然在2021年疫情偶有反复,但当短暂关停的影院重开后,压缩的观影意愿爆发式输出。

以厦门为例,《报告》指出,2021年9月因疫情反复关停电影院后,10月重开时当日票房高达673万元,超过上年同期峰值的35%,且观影热情持续到了节后的第一个周末。而根据影院关停前的票房走势模拟在影院未关停情况下的日票房走势,发现中秋节后(9月14日)到10月10日期间厦门市产生的票房总值拟为2264.4万元,不及关停后票房爆发达成的2410.2万元。

与此同时,数据显示,2021年下沉市场也在持续扩大,三四线城市所占票房份额首次逼近40%,其中四线城市在疫情后恢复较快,观影人次超过了一线和三线城市。

数字文创产业智库研究员李杰认为,虽然当下有多种娱乐方式供人们选择,但观影仍是主要的休闲娱乐方式之一,尤其是电影院提供的沉浸式氛围,使其无法被轻易取代。当人们的观影热情仍在持续输出,电影从业者便要拿出更多优质作品来回应观众,同时观众也会用自己的行动再来回应从业者,在互相回应下推动市场发展。

现如今,随着元旦档的预热,春节档也即将在一个月后正式到来,并已有多部头部影片汇聚一堂。其中,电影《超能一家人》《四海》《奇迹》热度排名前三,此外,6部动画电影也已定于春节档上映,并涵盖了两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》。

王志鹏表示,春节档是电影市场重要的上映档期,也是每年第一个大档期,因此大家都会在春节档发力,推动市场的整体热度,因此电影院也早已开始为春节档做各项准备,结合影院所覆盖的观众、定档影片情况制定放映安排及观影活动,让2022年的电影市场热起来。

北京商报记者 郑蕊

标签: 票房 全年

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