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直播、VR、数字藏品来加码传统非遗走新潮

2022-06-11 09:43:10 来源：北京商报

6月11日，是2022年6月的第二个星期六，也是一年一度的“文化与自然遗产日”，此时此刻，全国各地正围绕着这一特殊的日子举办各项非遗活动，线上展览、直播、展示展销……令人们目不暇接。值得注意的是，近年来非遗也搭乘着数字化打开新的窗口，不仅借助线上平台对接更多受众，VR、AR以及数字藏品等相关技术与产品的出现，也令非遗增添了新的展现方式，获得更强的生命力。

线上活动遍地开花

源自文化遗产日的“文化与自然遗产日”，自2017年调整设立以来，每年均会举办多种活动营造保护文化遗产的良好氛围，2022年也不例外，并以“连接现代生活绽放迷人光彩”为主题，在全国各地举办一系列,活动。值得注意的是，线上成为重要的活动方式。

据文化和旅游部公布的数据显示，全国各省（区、市）在今年遗产日期间将举办6200多项非遗宣传展示活动，线上活动则达到2400多项。文化和旅游部党组书记、部长胡和平表示，以上活动旨在促进非遗资源数字化转化利用和全民共享，满足公众认识非遗、学习非遗、研习技艺的需求，为稳经济保民生促发展、助力行业纾困解难发挥积极作用。

具体在北京，由北京市文化和旅游局主办的第三届“北京非遗购物节”同样选择在线上开启，不仅在京东平台设置“京城非遗好物市集”专题页面，实现全聚德、同仁堂、内联升、六必居等18家非遗老字号集中展示销售北京非遗产品，还推出北京非遗老字号专场直播等活动。

除此以外，为了让人们更加深入地了解非遗，“北京非遗中心”官方抖音账号也在“文化与自然遗产日”期间发布老字号探店、匠人匠心、非遗种草、好物测评短视频，聚焦京城文化、传统手艺和非遗消费趋势、非遗消费体验；而北京时间平台还发布“匠艺传承，与北京非遗相遇的故事”征集令，面向广大网友征集大家印象最深或者是最近了解的非遗故事、照片及视频，打造北京非遗专属社交阵地。

数字技术打开新窗口

正当一系列活动如火如荼地展开时，各种数字技术也让非遗打开了新窗口，且更多平台也相继迈入这一领域，在推动非遗与数字技术融合进一步加速的同时，也让非遗以更多面貌吸引消费者的关注。

以数字藏品平台鱿物为例，该平台便是由阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼运营，并以文博文创内容为核心。截至目前，鱿物已先后发行过缂丝、《富春山居图》、“三孔”古建筑系列、蜀绣《竹叶熊猫合家欢》和《丹凤朝阳》、“龙泉宝剑”系列作品《断云剑》和《玄天剑》等多件非遗和文博文物主题数字藏品。其中，被誉为“织中之圣”的“缂丝”非遗大师系列数字藏品包括《美人图》《绶带图》《玉堂富贵双燕图》3款共6000件藏品，上线后全部秒罄。

而在今年年初，中国移动咪咕与中国国家京剧院联合出品的贺新春大戏《龙凤呈祥》，便用移动云VR制作世界非遗京剧首部VR系列专题片《京剧人生》，并在大戏开幕前率先播出，吸引一波戏迷。

数字文创产业智库研究员李杰认为，非遗的传承需要借助新技术来进行延展，且技术的出现并非是改变非遗的内核，而是将非遗包装为更符合当代人生活的形式，令人们接受、产生兴趣甚至由此衍生出喜爱、热衷等更多深层次的感情，从而帮助非遗能够一代代传承下去。

探索多元表达路径

现阶段，各方对于非遗的布局也在紧锣密鼓地进行着。北京商报记者了解到，阿里鱼已与包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇陵博物院在内的国内外知名博物馆和文化机构建立深度合作关系，使得鱿物能持续发行包括国家级重点文物、各领域知名艺术品和非遗技艺作品等在内的优质数字藏品。

与此同时，仅在近半个月以来，不仅扬州推出首款非遗数字藏品《群仙贺寿图》，“杭交所”也上线首发杭州非遗数字藏品，北京东城区则上线“东城非遗云游数字VR地图”并发售燕京八绝数字藏品，使得非遗的数字化在全国多地进一步铺展开。

在业内人士看来，通过数字科技与文化创意的深度融合，能够为文博文创内容的多元表达和价值触达提供更为丰富的路径探索。李杰表示，非遗本身的魅力不会随着时间而消失，但却会因没有找到合适的表达路径而被淹没，因此需要通过适合当下环境的方式与手段让非遗的真正价值展现出来。

北京商报记者郑蕊

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