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热点！流量常有，刘畊宏不长有

2022-07-12 05:49:12 来源：北京商报

流量这东西，就像机会，时不时跳出来，明晃晃地杵在那里。但长久拥有它的人或事儿，基本为零。贵如天王又如何，当周杰伦也得经年一遇、插空刷屏，他的老朋友刘畊宏热度下降，也就见怪不怪了。

提问，跳操女孩去哪里了？董宇辉直播间吗？也不尽然，东方甄选粉丝增长狂飙20余日后，已经进入怠速状态，是理性也是必然。不恰当的对比，王心凌男孩更是连影子都看不到了。往更早了刨，张同学、曹县666、拉面哥……流量常有，NO1主播不长久。

作为一道数学题，流量有其成长规律，从低谷到高峰，从高峰再低谷，是每个主播的梦想和担忧并存。

(资料图片)

曾有统计数据，国内直播行业超过1亿主播，对应近7亿用户（也包含主播）。这笔账怎么算都觉得不妥，人人是用户又是主播，恐怕只能彼此用爱发电。

即便忽略大量中小玩票型主播，让头部和腰部百万数量级主播进入决赛圈。注意力洪流，能站得住脚已经是千辛万苦，想出人头地恐怕比登天还难。何况还有普通主播难以企及的平台推流和专业机构操盘。

人们追逐流量，流量也在追逐流量。在注意力经济的割据战，充斥着吊诡的传播玄学。

你看，刘畊宏、董宇辉抖音里的火，必须烧到微博的热搜，还得去微信朋友圈刷个屏。UV（访客量）、PV（点击量）的流转，是用户群的反复横跳——有主播的潜在拥趸，更多则是观光打卡的吃瓜群众。

即便是拥趸，主播与粉丝的试探、筛选、存留，也很复杂。刘畊宏女孩，不仅要与真实生活里的时间空间作斗争，还时刻面临帕梅拉、刘芳形体礼仪等其他健身主播“第二种选择”的天人交战。

假若做好了存留用户群的一切所能，主播还得接受更高一层流量悖论的裁决——平台意图。

过去数年，短视频平台的兴起，与私域流量密不可分。作为去中心化概念的践行者，短视频平台打出了“人人是用户、人人是主播”的旗号，造就了成功的基本盘。

但规模级别的成功，又必然在统计和概率学上产生超级主播、顶级IP，这是平台的幸事，也是平台的软肋。

一方面，平台需要大主播，聚拢流量，制造话题，常态刷屏，保持活力；另一方面，平台又需要开放流量池，给予中小主播希望，拉动长尾效应，防范大主播依赖症。

审视更大的流量环境，中国网民数量和上网时长趋近增长天花板。平台之间的竞争是零和博弈，平台内主播的竞争也是零和博弈。

因此，女孩们去哪里，刘畊宏需要努力，平台也需要思考。之于内部，解决零和博弈可能造成的波澜不起，粉丝用脚投票，平台动态调节。

刘畊宏可能无法长久拥有，平台更怕流量热点不常有。

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