留下了美素佳儿的菲仕兰转身就要卖了子母品牌工厂。7月20日,北京商报记者从菲仕兰相关负责人处了解到,菲仕兰将向伊利出售生产子母品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂。事实上,关于菲仕兰“卖身”的消息一直是业界关注的重点,此前关于菲仕兰曾在去年12月宣布对美素佳儿进行战略复核的过程中也不断传出竞购的消息。但经过评估,该公司仍决定保留美素佳儿。
(资料图片仅供参考)
在业内人士看来,“一留一卖”之间,除了菲仕兰对未来战略布局的进一步聚焦,也反映了其在运营本土化品牌方面的失利。菲仕兰旗下的子母品牌主打低端奶粉市场,产品动销不佳,美素佳儿尚有成长空间,对菲仕兰而言,出售低端奶粉工厂将能更好地聚焦美素佳儿品牌发展。
出售在华奶粉工厂
菲仕兰在华的唯一一家婴幼儿奶粉工厂即将转手他人。
7月20日,北京商报记者从菲仕兰相关负责人处获悉,“伊利与荷兰皇家菲仕兰已就收购后者位于沈阳秀水的婴儿营养品生产基地达成协议,交易预计于2022年底完成”。据了解,该基地为菲仕兰在中国的唯一一家婴幼儿奶粉工厂,负责生产“子母”系列产品。
据前程无忧招聘网站信息,坐落于秀水的“菲仕兰乳业有限公司”厂区面积56万平方米,总建筑面积122925平方米。设计日产量可达80吨,年生产高端婴幼儿配方粉可达2.6万吨。该工厂主要以干湿复合工艺生产婴幼儿配方乳粉,主要产品涵盖婴幼儿配方粉的3个段系、5大品相,4种包装规格,共计34个产品。
“近期,菲仕兰复核了产品组合和未来投资计划。在中国婴幼儿营养品市场,菲仕兰决定全力聚焦美素佳儿品牌,通过产品创新和深度渗透,为品牌的持续发展注入动力。菲仕兰将向伊利出售生产子母品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂。藉由此项战略决策,菲仕兰将打造更敏捷的组织,整合资源、加大投资,为中国客户和消费者提供更多品类的更好营养。”菲仕兰相关负责人在接受北京商报记者采访时表示。
而对于出售菲仕兰出售子母品牌奶粉工厂后,对该品牌有哪些战略规划以及未来将如何运营相关产品,菲仕兰方面未作出具体回应,仅表示,“有进一步计划时,会适时披露”。
资料显示,荷兰皇家菲仕兰拥有150年历史,是世界最大的奶制品公司之一。菲仕兰旗下除婴幼儿奶粉外,还有牛奶、炼奶、酸奶、乳饮料、奶酪、黄油及奶油等乳脂制品。美素佳儿被菲仕兰定位为全球性品牌,“子母”奶粉主要在亚洲地区销售主。
品牌本土化遇挫
作为菲仕兰本土化运营品牌,子母品牌工厂的出售也在一定程度宣告其在运营本土化品牌方面的失利。
资料显示,子母奶粉是荷兰皇家菲仕兰公司旗下一款婴幼儿配方奶粉。2014年10月,菲仕兰曾斥资7亿元与辉山乳业成立合资公司,根据双方达成的协议,菲仕兰和辉山乳业将在中国生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉,合资公司由菲仕兰方面负责生产、管理、销售,辉山乳业负责提供原料;2016年,菲仕兰旗下奶粉品牌子母正式在合资公司投产并上市。
然而,好景不长,辉山乳业不久后爆发财务危机,2018年2月,荷兰皇家菲仕兰公司完成对辉山乳业合资公司的合资收购,子母奶粉成为皇家菲仕兰公司全资品牌产品。“全资后目前的菲仕兰辉山乳业会继续负责子母品牌在中国的生产和销售”,彼时,菲仕兰方面在接受媒体采访时表示。
据2018年媒体披露的相关数据,自2016年下半年上市以来,子母品牌迅速下沉到县镇一级市场,已覆盖华东华南华西九省市的103个地级城市、300多个县级城市、1500多个乡镇、4100多家门店。
虽然菲仕兰子母品牌大范围铺货下沉市场,但业绩销售却未必理想。在独立乳业分析师宋亮看来,子母奶粉品牌主要目标群体为三四线城市消费者,而下沉市场伊利、君乐宝、飞鹤等品牌早有布局,渠道和品牌影响力都已经较为成熟,子母品牌受制于品牌力以及市场竞争压力,产品动销并不理想,这或是菲仕兰出售子母奶粉工厂的原因之一。同时,对于菲仕兰来说,卖掉子母奶粉工厂,更有利于其打造以美素佳儿为核心的全营养品牌。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬也表示,“菲仕兰旗下的子母品牌产品老化且对集团的业绩贡献率较低,同时其主打的低端奶粉市场也未能打开局面,并日渐萎缩。对于菲仕兰来说,出售子母品牌奶粉工厂将能更好地释放其中国业务资源的效用”。
押注美素佳儿
“在婴配奶粉这块业务,我们将聚焦美素佳儿品牌。”菲仕兰相关负责人称。
事实上,此前菲仕兰欲剥离“美素佳儿”的消息一直是业界关注的重点。从2021年初开始,彭博社至少两次报道菲仕兰有意出售美素佳儿业务,并在买家名单中列出了贝恩资本、凯雷集团、霸菱亚洲以及中国的伊利、蒙牛和君乐宝等投资机构和奶粉企业。2021年12月,菲仕兰首次证实公司开始对美素佳儿业务进行战略复核,其目的是确保该业务能最好地把握住未来的增长。
不过,今年6月菲仕兰决定“保留”美素佳儿 。菲仕兰在官网发布的最新一则新闻中显示,该公司CEO司马翰宣布了对美素佳儿婴儿营养品的战略评估结果,表示公司认为其“依旧是菲仕兰业务组合的重要部分”。
与此同时,菲仕兰还推出“菲常购”App,发掘美素佳儿下沉渠道。据了解,菲常购是菲仕兰自行开发的一个App,去链接下线市场的母婴店、本土服务商和美素佳儿品牌。其核心是做整个渠道的整合,整合各方专业力量,为客户和消费者提供更好的服务,从而使得整个下线市场在目前的基础上,更加有序、有组织、高效,覆盖更有质量。项目渠道的布局包括线上和线下,同时进行多平台的梳理和共建。
在朱丹蓬看来,像美素佳儿这类外资奶粉品牌都面临一个困境,即一二线市场渗透率下降,而三四五线城市市场难以打开,处于不上不下、青黄不接的尴尬局面。不过,未来随着菲仕兰近一步聚焦美素佳儿,发力下沉渠道,将会对菲仕兰整体发展有所助益。
北京商报记者 王晓
标签: 美素佳儿
软科发布2022世界一流学科排名 江南大学15个学科上榜
南京铁道职业技术学院:轨道交通行业办学历史最长、影响力最大
7月27日至28日 苏卫在江苏省的招生专业组如何设置的?
海南:闲置存量房屋不得纳入改造和改建范围
即日起到2022年12月31日徐州购买新建普通商品住宅可享受补贴
青岛新建商品住房满5年方可上市交易!限时100天放松限售
宁夏固原:购买首套房和二套房+申请购房补贴
重磅!南通主城区刚性和改善性商品住房购房奖补实施细则出炉
黄河壶口瀑布旅游区等12个景区创建成功
最低气温19℃!西安未来两天多云转晴天 最高气温30℃左右
地下车位是否都是开发商的?律师、业内专业人士这样说
全国第二批一刻钟便民生活圈试点地区名单公布 宝鸡铜川汉中入选
查处无资质车辆!西安发布7起“城市清洁行动”典型案例
西安市商务局召开稳外贸座谈会力争完成全年10%目标任务
西北狼1∶1战平北京北体大 丁捷出任队长
定了!杭州亚运会2023年9月23日至10月8日举行
陕西太白山旅游区2022年7月19日暂停售票一天
顺友物流:跨境电商卖家的下一个风口——东南亚和中国台湾地区
贵州一景区两男子脚踢悬崖边巨石 当地:将加强巡查
陕西3地确定为国家典型地区再生水利用配置试点城市
每日报道:临猗:大道欢歌与绿赴约
【独家焦点】4.3%!10465亿元!内蒙古今年上半年经济“成绩单”发布
【全球报资讯】盐湖长乐村:“以案促治”打好基层治理“组合拳”
蚂蚁财富提供家庭一站式理财服务,让家庭理财规划更健康
暑气渐盛甲醛危机显现,Full of Hope守护每一次呼吸
热推荐:太原市公布解决拖欠农民工工资问题举报投诉电话
世界速看:石家庄市市场监督管理局深入开展“电商助企”活动——河北石家庄:促进农村电...
当前要闻:7月LPR公布:1年期3.7%,5年期以上4.45%
全球快讯:集采价格“没有底”,药企逆袭入围也无法躺赢
环球微速讯:求职难过“性格关”?要谨防企业变相侵蚀就业市场公平
【全球时快讯】20余省份启动养老金上调 7月底前这笔钱发放到账
世界观察:运城经开区加强电动自行车质量安全专项整治
今日热讯:稷山大力推进砖瓦行业专项整治
环球观焦点:文化早餐荟|公安部要求进一步推进网络游戏等平台执法检查;北京人艺《北街...
天天关注:内蒙古出台12条措施激励干部担当作为
重点聚焦!持续更新|武汉:未来6小时,这些区域将有雷电大风,请注意防范
世界时讯:国家公路网将覆盖10万人以上市县
全球热消息:武汉:中到大雨,夏季暴雨出行安全指南请收好
速讯:骑手被车连撞两次,警方通报
当前最新:涉嫌严重违纪违法!河北2人被查
当前滚动:不要轻易尝试食用!西安疾控最新提醒
【天天播资讯】我国科研人员培育出板蓝根青菜,网友:能治感冒不?
世界资讯:男职工30年、女职工25年为何统一职工医保缴费年限?广东省医保局释疑
热点聚焦:天气热热热,高温作业劳动者有权享受这些权益!
实时:网友反映的滨江水韵公园多处脏乱问题解决啦
环球关注:不到半小时口罩已湿透他们保障着快递“最后一公里”的效率
当前观察:“王澄澄们”为什么让人愤怒
世界新动态:城市的人间烟火里是那些努力打拼的普通人
当前热讯:破解“急难愁盼”提升年轻人的幸福感
每日消息!消费升级重在提质增效(市场漫步)
每日聚焦:羽生结弦宣布退役
速看:江苏开展第七轮医用耗材集采,每年可节约采购资金11.5亿元
环球快报:7月执行 北京调整社保缴费基数上下限
当前报道:苏州龙杰连续跌停不正常
环球短讯!视频不争长短 爱恨但求自知
天天新动态:世纪佳缘“失联”高管被警方采取强制措施北京公司正常运营
全球报道:云南祥云:打出“组合拳”优化营商环境
全球球精选!「百日行动」肥东县公安局持续开展夜查酒驾整治行动
头条:保险炒停售、强制搭售将划红线
全球焦点!安徽启动两项药师职业技能竞赛
天天动态:漳州市人防办扎实开展人防宣传进党校活动
全球观速讯丨多个商业项目组团开业,有商业零售还有文艺演出 通州的国际范儿就是与众不同
环球通讯!「今日普法」新员工入职避坑指南
今热点:大雨袭来,渭城交警雨中执勤演绎别样风“警”
当前热议!盘活存量资源 鼓励自主经营 未来三年乡村民宿这样发展
世界即时看!「本地案例曝光」核载5人小货车竟塞了20人!
当前视讯!百日行动丨淳化:“精准预警+见面劝阻”全力守护群众钱袋子
热资讯!西菱动力实控人拟以协议转让方式减持6.97%股份
全球动态:广东高考本科投档线公布,考多少分能上这些深圳高校?
资讯推荐:长宁区“生境课堂”今天正式启动!
环球今热点:毕节这些业务,网上办!
当前观察:泸州银行:副行长袁世泓任职资格获批
全球聚焦:储户200万被盗要追责 都是人脸识别惹的祸?还有这些你要知道……
头条焦点:宣传信息须审核,对炒作停售、强制搭售说“不”,银保监会喊话:以后保险这么卖!
环球即时:定州市市场监督管理局持续开展沿街小摊点气瓶安全排查整治行动
天天视讯!举杯酱酒 首都酒业能否借机翻红
环球最新:主播直播“带货”,上海民警突然“闯入”……
高合汽车创造数字概念,用真诚摆脱质疑
【环球聚看点】1439!上周末交警抓了这么多“醉猫司机”他们来“现身说法”了|夏季整治...
环球简讯:阿里鱼与三丽鸥达成授权合作,海外优质IP加速拥抱中国市场
【天天播资讯】「全周期服务企业」善意保全+云上解纷,文登区法院高效办理涉企案件
当前观点:首旅集团总部正式落户北京通州文化旅游区
滚动:(社会)新指导意见促进乡村民宿高质量发展
今日精选:2022年湖南省体育教育教学论文评选大赛正式启动
全球最资讯丨稻花香酒业2022年销售回款增长超31%
焦点热议:暴雨来袭多地严防多灾并发织牢防汛“安全网”
环球快消息!趣店集团创始人、CEO罗敏:不对标“东方甄选” 我们是一家“卖菜”公司
天天视讯!中通客车“天地板” 中信证券罕见提示风险
【全球报资讯】协和医院开展“互联网+护理”服务:在家就能网约协和护士
【环球新视野】大烨智能股东南京明昭拟减持不超过6%公司股份
全球简讯:中国首部《建筑行业电子签名应用白皮书》发布
天天快看:走遍河北——河北体育制造业未来潜力巨大
全球热推荐:天齐锂业拟对三家全资子公司增资上百亿元
消息!首批4只碳中和ETF上市首日成交额近20亿元
【全球热闻】中信证券写研报拆了一辆特斯拉,网友:股票分析师们别折腾了
天天微速讯:夏季喝冷饮有哪些禁忌?这些健康提示请牢记
【全球播资讯】可致人体DNA改变!这种糖很多人爱吃
环球观天下!郑州银行拟增持旗下村镇银行股份 方式为定向增发及股权转让
今日要闻!小天才平板涉黄暴被约谈
【环球聚看点】第五届湖南文旅创新创意大赛宣讲走进湖南大学