您的位置:首页 >财经 >

环球看点!七夕遇见夜经济 京城夜晚有点浪漫

2022-08-03 19:39:56    来源:北京商报

一顿饭、一场约会、一件礼物,看似简单的七夕标配藏着商业气息。8月3日,北京商报记者从多业态了解到,七夕即将到来,各业态商家通过延长营业时间、售卖节日限定、举办应景展览等,为消费者提供更多的夜间新选择,也进一步催热节日经济。“浪漫经济”正有效激发商业新活力,刺激北京夜经济释放蓬勃消费力。

延长营业时间 ,餐饮线上订单同比368%

七夕将至,街头大大小小的餐厅便成了情侣们奔赴的目的地。北京商报记者了解到,随着北京消费季·夜京城的启动,多家餐厅都抓住七夕节点加大节日推出限定套餐,延长营业时段等,京城的烟火气被七夕夜经济烘托得更加浓厚。


(资料图)

北京商报记者发现,多家餐厅都在筹备情人节晚宴,并推出相应套餐,其中也不乏晚间时段的专属定制。西餐品牌京A Taproom(望京店)推出了七夕专属深夜食堂套餐,折后价为188元,在购买须知一栏标注着,套餐的使用时间在晚上22点至次日凌晨2点之间。

不仅如此,一些餐厅特意延长了营业时段。以The View 3912(SKP店)为例,大众点评显示,该门店营业时间为上午10点至晚上24点,但商家将七夕套餐的预定分为了17:30-20:00、20:30-23:00、23:15-1:30三个时段。对此,商家相关人员表示,“最后一个时段是专门针对七夕节日所延长的时段”。

与此同时,茶饮品牌也开始在七夕限定上放“大招”。8月3日傍晚,记者看到不少喜茶门店的取餐区摆放了大量七夕限定产品,店员直言自限定饮品上市后便引起消费者关注。据悉,喜茶推出七夕限定的联名饮品“只喜青芋”,并将在七夕当天赠送“只喜青绿”七夕限定香氛卡。

想要在七夕夜晚吃一顿晚餐,更需要线上平台“保驾护航”。消费者刘先生表示,每年七夕在选择餐厅时,都需要借助平台提前订座,否则心仪的餐厅往往需要排队,会降低节日的仪式感。今年他已经提前通过美团预订了七夕晚餐的座位,商家不仅主动来电确认,并表示会随餐赠送一支玫瑰。

根据美团数据显示,近期“七夕”主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长368%,且增幅随着日期的临近保持不断上升。其中,北京的消费者更加“浪漫”,城市订单量位居前五名。

市集、购物、拍照成为约会新选择

作为吃喝玩乐一站地的购物中心,七夕更是不能错过的营销节点。为迎接七夕,北京多个商业综合体开展了多项丰富多彩的夜间消费体验活动。户外消费、跨业态联动、大力度的折扣满减等活动将成为今年的看点。

由于七夕当日为工作日,下班之后的约会大部分会集中在交通便利的商圈。北京商报记者看到,七夕期间,位于王府井的王府中環推出了限定粉色系的扎染手工活动,同时在西座草堂还推出了户外露营市集;北京市百货大楼主要以品牌促销和美妆活动为主;东方新天地在七夕期间推出了珠宝腕表配饰类消费的7倍积分活动,消费满额还会赠送酒店下午茶或房券等。多种系列活动集合,也让王府井成为了七夕约会、逛街的选择地。

跨业态联动也是今年商圈七夕看点。正如联动燕莎和蓝色港湾的亮马河国际风情水岸,推出七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龙套房套餐等多项套餐。消费者在七夕期间不仅能够游船观景,还可以享受烛光晚餐。茶余饭后,消费者可以走进蓝色港湾或燕莎选购礼物,不失为七夕夜间游玩的好路线。

除此之外,商场还特意流出拍照打卡的位置。记者看到,为了在夜间拍出漂亮的照片,国贸为消费者点亮百米粉色露台;华熙LIVE·五棵松联合润百颜打造百颜花坊;祥云小镇在影院处的阶梯上贴出了爱心的造型,提供打卡拍照场景。

高化、珠宝、奢侈品成为礼物首选

谈起七夕,一定离不开礼物的话题。奢侈品、珠宝和化妆品依旧是热门品类。根据京东数据显示,七夕活动期间,京东新百货口红成交额同比增长103%,黄金首饰同比增长280%、时尚腕表增长400%、时尚饰品同比增长120%。从线上的数据也能够反射出线下消费市场的趋势。

8月3日晚,北京商报记者走访北京SKP看到,商场在七夕营销期间推出10倍积分活动,一层Chanel、LV、Celine等品牌门外排起了长队,大多为七夕前来选购的消费者。同样,北京老佛爷百货七夕期间推出部分品牌享单笔实付每满1000减100的活动,从而带动了高奢消费力。

各类品牌通过发力七夕限定礼盒、限量产品,进一步带动业绩。例如,完美日记推出了七夕口红套盒,价格大多在200-500元左右,在抖音七夕彩妆礼盒爆款榜排行第一和第三。此外,根据抖音排行榜显示,高化品牌中的兰蔻、迪奥、雅诗兰黛均有上榜。

同时,北京商报记者从菜百股份获悉,菜百首饰子品牌“菜百传世”在七夕期间,推出了古法黄金系列龙凤对牌;子品牌“菜百悦时光”推出余生有你铂金钻石系列等。黄金珠宝已经成为了消费者在七夕节点选购的热衷品类,借此机遇推出新品更有利于带动消费增长。

线上线下共振, 小酒馆助力夜经济

临近七夕,小酒馆的上座率高了起来,点亮北京的夜晚。北京商报记者注意到,随着北京消费季·夜京城企划启动,多家小酒馆推出七夕节日限定套餐。例如,小伯格酒馆推出七夕专享双人餐,limestone推出七夕浪漫葡萄酒奶酪套餐等。记者从小伯格酒馆了解到,小伯格酒馆的七夕节活动将会持续3天,活动时间内酒馆会做简单的专属七夕的装饰布置。此外,营业时间也会随节日消费者情况做调整。

与此同时,在线上渠道多家酒企也加入了七夕消费的大队中。北京商报记者在天猫平台搜索“七夕酒”关键词注意到,多家酒企不仅参与七夕节活动,产品予以相应折扣外,还有店铺推出了七夕限定礼盒产品。其中,酩悦轩尼诗官方旗舰店上线了一款售价521元的酩悦香槟璀璨星愿限定礼盒,截至目前,该产品已有超百笔销量。消费者将仪式感与酒类产品联系到一起,而这也是消费者在七夕节购买酒类产品的原因之一。

从渠道端来看,七夕也成为了不可错过的营销节点。华致酒行推出华致·七夕节活动,活动时间自8月1日-7日,参与活动的产品包括白酒、红酒、啤酒、洋酒等多个品类。此外,北京商报记者了解到,酒仙网也推出约惠七夕活动,活动时间自8月1日10:00至8月5日10:00,有多款红酒参与到七夕活动折扣中。

北京商报记者  刘卓澜  张天元  王傲   实习记者  王思琦

图片来源:北京市商务局

标签:

相关阅读

精彩放送

天天精选!第二轮数币红包明起接受报名总金额365万元

环球观察:“大景区”建设带动乡村旅游发展(消费万花筒)

环球动态:扎实做好迎峰度夏能源保供工作(观象台)

全球速递!澳大利亚央行年内第四次加息

【天天聚看点】考公“捡漏”必须把“漏”查清楚

世界热门:洪凝街道精细化管理提升城市品质

世界热门:市司法局:量身定制社区矫治新模式

世界滚动:限制披露主体 人身保险管理持续完善

天天热门:事关幼儿园收费!东港区进一步明确

每日播报!王心凌C位出道谁在坐享红利

实时:未名医药控股股东收关注函多方联盟推出新实控人

微头条丨预制菜标识不详细成投诉新热点 中消协建议强化相关规定

观速讯丨北京检方依法对天堂超市酒吧相关犯罪嫌疑人批准逮捕

环球百事通!江苏连云港一大妈服装店偷衣服塞进裤裆带走?店家:已报警追回

焦点简讯:巴西卡希亚斯公爵市与广州市南沙区签署加强交流合作备忘录

全球即时:福州市城管委赴高新区综合执法局督导文明典范城市暨打击整治养老诈骗专项整治工作

焦点日报:工房外,落了只受伤的小燕隼

当前短讯!又是侵犯商业秘密?小马智行起诉擎天智卡高管,自动驾驶企业状告前员工案+1

当前速讯:因存在尽职调查严重失职等违规事由 中国华融被罚230万元

环球资讯:预付消费仍是投诉重灾区!这些避坑指南快收藏:留存付款凭证和消费记录、签订...

全球热推荐:万豪国际酒店二季度净收入6.78亿美元

当前滚动:铜川市应急救灾物资实现重点乡镇街办村组“全覆盖”

全球热文:银行理财经理上门服务?10余名老人共计被骗538万

全球热文:开封市“呵护成长·传播文化”系列活动有成效

环球微资讯!央行:截至一季度末银行卡授信总额21.64万亿元 环比增长2.93%

今日快看!贵州茅台2022年上半年营收同比增17.38%

当前快播:央行:一季度全国银行共办理非现金支付业务3967.30亿笔

全球快看点丨领SHOW天地刺桐路口:设置隔离护栏规范停车秩序

环球观点:央行:一季度银行共处理电子支付业务632.62亿笔,金额739.77万亿元

环球要闻:“边角料”食品火了便宜有好货吗?

世界快消息!央行:一季度银行支付系统共处理支付业务2140.37亿笔

天天快看点丨泉州企业退休人员养老金“17连调”月人均养老金增至2707.94元

全球热讯:泉州市中职招生录取10日开始

全球要闻:泉州今明有较明显降水最高气温有望下降

当前快报:限制披露主体、划定落地时间,人身险产品信披新规再度征求意见,买保险更放心了!

天天观速讯丨这四起事故触目惊心!|关注老年人出行安全

环球热文:湘西边城机场道路工程完工

全球资讯:在宠物店购猫两次都买到“问题猫”,上半年宠物类投诉增幅大

全球即时看!什么信号?成都路桥大股东原班人马接连离职 实控人董事席位也不要了

天天热资讯!国航拟定增募资不超过150亿元

今热点:中环海陆两股东拟清仓式减持

全球看热讯:酒鬼酒(传承)系列酒又要涨价了

每日观点:不执行高温天气劳动保护规定?可举报投诉

每日播报!美吉姆两名独立董事辞职

全球热文:惠济区长李伟光督导安置房建设工作

每日快播:大兴国际机场旗舰店在去哪儿旅行APP上线

当前最新:太和水拟收购海赫饮品100%股权

天天观速讯丨「天津日报」以渔净水保护“天津大水缸”

即时焦点:鹿山新材拟发行可转债募资不超5.24亿元

全球热推荐:中牟县召开软弱涣散村党组织整顿工作座谈会

短讯!山西灵空山国家级自然保护区管理局与浙江理工大学签订油松群落生物保护技术合作协议

微速讯:聚焦学生健康成长促进体质提升我区启动“智慧体育教育”项目

【世界聚看点】海底捞被爆旗下品牌闭店未退会员费

全方位输出,哈弗赤兔“最美弯道”IP强势占据年轻人心智

环球资讯:老周侃股:股民如何对冲股价波动风险

【环球聚看点】瑞斯康达股东高磊、王剑铭拟合计减持不超过7.62%公司股份

环球播报:(经济)韩国7月CPI涨幅创近24年新高

【世界报资讯】合作方终止合作,Medytox肉毒素入华折戟

【天天热闻】总公司统一负责管理、不得委托销售人员中介自行修改,银保监会拟规范人身险...

天天新消息丨如厕带血是肠癌还是痔疮?或可从血液颜色初步分辨,专家发布提醒

环球关注:新华全媒+|激发农村新活力释放乡村新动能——山东探索为乡村振兴插上“数字翅膀”

今日热讯:广东一男子大排档门口抡铁锅砸两女子?罗定警方通报

今热点:网约车要求加收空调费这是压倒油车最后稻草?

卡本新闻|以“专精特新”为名,看卡本如何筑牢高质量创新基因

【全球独家】娄烦县开展“返家乡”暑期大学生支教活动

汉服可以用洗衣机脱水甩干吗?汉服那么贵是什么原因呢?

女生如何挑选汉服呢?做汉服什么布料最好?

焦点!如何申请和办理低保“12345”热线答疑解惑

【世界新要闻】鑫远股份创业板IPO撤单

全球快报:思维造物创业板IPO撤单

天天快讯:重庆两江游7月游客接待量30.4万人 环比增长123.5%

汉服那么贵是什么原因呢?唐装和汉服的区别有哪些?

全球速讯:道地中药材标准化示范基地达100万亩

环球看点!省商务厅试行国际贸易型总部企业认定管理办法

盘螺和螺纹钢的区别是什么?20的螺纹钢一米多重?

当前热点-调整26%品牌 凯德MALL·大峡谷发力家庭消费

寿司上面的橙色颗粒是什么?寿司上面白色的酱叫什么?

爱玛电动车登上顶级刊物《时尚芭莎》,携手吴谨言演绎最IN潮流骑行!

音乐时刻,优雅之选 哈曼卡顿ONYX STUDIO 7音乐卫星七代桌面式立体声音箱发布

做寿司需要什么材料?寿司的做法有哪些?

今日播报!碧橙数字创业板IPO终止

寿司和紫菜包饭的区别是什么呢?寿司冷藏后是直接吃还是需要加热?

当前滚动:山西考古博物馆招募志愿者

高颜值“宠物大厨”——不开火也能健康趣生活

与锦囊保险经纪签约,太子地产集团成为柬埔寨首家买房送保险房企

墨先生书画院:笔墨传承新时代传统文化风采

每日讯息!最新警告:禁止驶入

环球要闻:诸城:技防+人防 织密织牢防溺水“安全网”

“无极雪”开展庆“八一”慰问活动

当前关注:富力地产“16富力04”增信措施变更已完成

天天观点:江西萍乡:社馆共建 套牢防溺水“救生圈”

当前短讯!Medytox合作方终止与其合作

【播资讯】最新通报!3人遇难1人失联

世界热头条丨十堰建立四级水质监测考核制

观点:金融街控股为四川雅恒提供约1.27亿元财务资助

又有上升!地利生鲜获中国超市百强榜单第32位

当前热讯:支付宝回应法定代表人及董事长变更:为正常公司治理举措

世界速讯:夜游嘉陵江开启浪漫之旅

【全球新视野】这款甜蜜又多汁的“刮油神器”来了 今夏新疆首批西梅上架天猫超市

全球微头条丨关于太原市劳务派遣机构年审限期整改情况的通报