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环球热议:广告市场大盘增长承压,阿里智能信息事业群“打包”产品求变现

2022-08-04 20:41:36    来源:北京商报

互联网公司想挣广告钱,越来越卷了。8月4日,阿里智能信息事业群宣布,旗下“智能营销平台”升级为“超级汇川广告平台”,简单来说,该平台负责阿里智能信息事业群旗下各个产品的广告变现,营销媒介还包括阿里集团兄弟产品以及外部平台。根据QuestMobile最新数据,2022年上半年中国互联网广告市场规模增速放缓,拥有搜索引擎、浏览器等产品的阿里智能信息事业群,能否在激烈竞争中体现存在感还未可知。


(相关资料图)

作为互联网企业传统变现手段的广告,正整体增长承压。QuestMobile近日发布的《2022互联网广告市场半年大报告》显示,2022年上半年中国互联网广告市场规模6816.7亿元,较上年同期增长了266.5亿元,而在2021年上半年,中国互联网广告市场规模较2020年同期增长了1110.9亿元。

以增幅来看,2022年一季度中国互联网广告市场规模同比下滑2.3%,二季度市场规模同比增长9.4%,在2021年一季度和二季度,以上数据分别是同比增长33.6%和同比增长11.3%。

调研数据还显示,60%的广告主认为转化成本越来越高、广告转化越来越难,是目前互联网广告营销面临的两大拦路虎,超八成广告主将提升购买转化和获取新用户设为营销的主要目标。“此次升级的初衷是为了进一步降低企业数字化经营的门槛,以高质量智能获客助力品牌与企业成长,让经营者放心拿好量,轻松获好客。”超级汇川广告平台总经理杨怀渊表示。

据了解,阿里智能信息事业群成立于2021年4月,包含夸克事业部、UC事业部、书旗事业部等板块,超级汇川广告平台整合了UC、夸克、书旗、优酷、高德等阿里内、外部媒体流量,支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等全场景流量投放形式,可以在流量、效率、效果三方面帮助广告主实现生意高质量增长。

也就是说,“超级汇川广告平台的一环媒介是阿里智能信息事业群产品,二环媒介是阿里集团兄弟产品,比如优酷、高德等,三环是外部媒介,也就是外部的平台”,阿里智能信息事业群相关人士向北京商报记者解释。

除了阿里智能信息事业群在广告上下功夫,有报道称流媒体巨头Netflix也在打新广告业务的主意。据报道,Netflix私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元。

同样是互联网类企业,同样是瞄准广告做文章,但不同的投放媒介对广告商的吸引力并不一样。

QuestMobile数据显示,短视频依然是广告主最喜欢的媒介形式,广告收入占比从2021年上半年的39%增长到2022年上半年的39.9%,网络社交反超新闻资讯类媒介排名第二,广告收入占比从2021年上半年的15.3增长到2022年上半年的16.1%,新闻资讯媒介行业广告收入占比从2021年上半年的18.7%下降到2022年上半年的13.8%。在线视频广告收入占比略有上升,系统工具广告收入占比从2021年上半年的6.7%下降到2022年上半年的5.9%。

“在存量时代,互联网广告市场的激烈竞争显而易见,将产品打包做流量变现的方法并不新鲜,这样做的优势是让内部产业变现的闭环更加完善,对外更有竞争力。但核心还是产品对用户的持续吸引力”,比达分析师李锦清表示。

具体到阿里智能信息事业群产品,书旗小说是一个网络文学平台,夸克App是智能信息产品,相比之下,UC浏览器的资格最老。根据艾媒北极星最新数据,2021年12月书旗小说活跃用户1571.66万人、UC浏览器活跃用户2.94亿人,但并未收录夸克相关数据。

北京商报记者 魏蔚

标签: 广告联盟

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