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当前速看:又与老名酒“组CP” 贵州醇系在下什么棋

2022-09-14 22:42:40    来源:北京商报

完成三家酒企并购后,贵州醇系有了新举动。9月14日,北京商报记者从国家企业信用信息公示系统官网注意到,贵州都匀市酒厂有限责任公司(以下简称“匀酒”)法定代表人与董事长变更为贵州醇、枝江董事长朱伟。同时,匀酒注册资本与大股东等工商信息发生变更。资料显示,匀酒曾连续四届被评为“贵州名酒”和贵州老八大名酒。值得一提的是,匀酒被朱伟纳入麾下后,贵州醇系已包揽贵州醇、青酒、匀酒三大贵州老名酒品牌与酒厂。

业内人士指出,在中国白酒新周期背景下,以收购匀酒为标志,贵州醇将发挥市场配置作用,加速酱酒的品牌集中化进程。未来,朱伟或将在中国酱酒核心产区茅台镇布局,推动酱酒企业由生产导向型向营销导向型转变,激发企业以现代运营体制健全经营。


【资料图】

执掌匀酒

一起工商信息变更事件,令匀酒成为业界关注焦点。9月14日,北京商报记者从国家企业信用信息公示系统官网注意到,朱伟出任匀酒董事长、总经理职位,谢静远等多名青酒高管入驻匀酒高管层。

国家企业信用信息公示系统官网

北京商报记者就出任匀酒董事长等问题,向朱伟发送采访提纲。但朱伟对记者表示,收购问题比较敏感,不方便接受采访。

除高管层发生人员变更外,匀酒法定代表人由方向明变更为朱伟,注册资本由3000万元增至5357.14万元。此外,匀酒新增股东江苏汝泉投资有限责任公司,持股比例55.0001%。成都观真酒业有限公司持股比例由79.9167%降至44.7534%,吴卫红持股比例由20%降至0.1999%,方向明持股比例由0.0833%降至0.0467%。至此,匀酒被纳入到贵州醇系麾下。

资料显示,匀酒是贵州老八大名酒之一,曾多次获得“贵州名酒”称号,拥有70余年的酿酒历史。产能方面,2019年,匀酒斥资10亿元启动“迁建扩能”计划,建成后匀酒将突破年产能1万吨。有名、有历史、有产能,匀酒对贵州醇而言,似乎是个不错的标的。

值得一提的是,在被揽入贵州醇怀中之前,匀酒走了一趟青酒走过的“老路”。9月2日,匀酒以30.99万元价格中标“贵州醇枝江青酒朱伟”头条号广告权。随后,匀酒在文章、图片里多次出现在朱伟个人社交平台账号中。再后,朱伟成为匀酒董事长、总经理。无独有偶,青酒在被贵州醇收购之前,也先在朱伟的今日头条账号中多次出现,而后被收购。

并购之路

实际上,此次匀酒一系列变动之所以备受业界关注,还要提到朱伟曾高调公布的并购“宣言”。

时间回到一年前,朱伟在个人社交平台上宣布,贵州醇开启“并购模式 ”,只并大企业,不并小企业,收购标准为酿酒产能1万吨的企业。

2021年9月,贵州醇宣布收购巨型酱酒企业——四川蔺郎酒业集团(以下简称“蔺郎酒业”)。两个月后,经过致歉青酒、为青酒设计LOGO等一系列事件,贵州醇官宣正式收购青酒。值得注意的是,作为浓香型白酒企业,彼时贵州醇收购的上述两家酒企均与酱酒有关。

资料显示,蔺郎酒业拥有酱香型白酒产能约1万吨,储酒能力3万吨,拥有基酒7000余吨,其中5-12年老酒约6000吨。此外,青酒拥有1万吨的酿酒产能。

时隔一年,贵州醇“牵”着匀酒出现在大众视野中。与上述两家酒企不同,匀酒以药香型白酒出名。至此,贵州醇系包揽浓香型白酒、酱香型白酒、药香型白酒三种香型白酒产品。

值得一提的是,除了高调公布并购“宣言”,朱伟还曾放出十年战略目标“狠话”——以两年时间节点收购一家企业、三年筹备上市并计划五年内完成、在第十年将贵州醇打造为全新的2000亿元市值酒企。将时间线的关注焦点拉远,贵州醇一家家收购酒企的步伐一步步踩在十年战略规划路线当中。

广科咨询首席策略师沈萌对贵州醇快速收购多家酒企指出,贵州醇的收购基本上是简单的杠杆式扩张规模,缺乏有机整合。只是利用白酒板块的热度来套取估值价差,以往这样的操作到最后都是资金链断裂、体系分崩离析。

道阻且长

因高强度在个人社交平台上发文,朱伟几乎成为了酒业网络红人。但就像许多歌手面临“人红歌不红”局面一样,朱伟也面临着“人红酒不红”的局面。

登录天猫电商平台,北京商报记者搜索关键词“匀酒”注意到,可以购买到匀酒产品的链接仅有几条。而作为老名酒酒企,匀酒在天猫平台甚至没有自己的旗舰店。在京东平台,匀牌酒类旗舰店中,销量最高的产品仅有29条评价,更多产品处于没有评价的状态。

天猫电商平台

虽然有名、有产能,但从线上销售数据窥视匀酒的消费者基础,匀酒的消费者并不多。

值得注意的是,北京商报记者在电商平台搜索“贵州青酒”“蔺郎酒业”等关键词,寻找贵州醇收购的其他几家酒企旗下产品。几款产品也出现了天猫电商平台搜不到,京东平台销量个位数的现象。

贵州醇为青酒在高铁站、机场打造的大幅广告位与产品个位数的线上销售数据相对比,不禁让人唏嘘——广告打得再响,依旧鲜有人买单。

对于贵州醇系未来发展,有业内人士持乐观态度,在贵州酒企阵营中,贵州醇、青酒、匀酒三家酒企均在品牌、产能等方面具有一定优势。三家企业有望凭借自身特色及区域领先地位,更快实现弯道超车。

白酒营销专家晋育峰则表示:“客观说,个人认为朱伟代表的综艺集团在白酒产业的并购战略需要调整。一味地在贵州省布局,整合当地中型酒企,本身的小、散、低、乱等现状,很难形成产业平台的聚合效应,平台为品牌和企业赋能的节点也不多。”

北京商报记者 赵述评 王傲

图片来源:国家企业信用信息公示系统官网、京东平台、天猫电商平台

标签: 贵州醇系

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