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激振新消费

2023-03-15 06:01:04 来源：北京商报

把恢复和扩大消费摆在优先位置。在2023政府工作报告中，如何提振消费，是稳增长的重要议题。

改革开放四十余年厚积，国民经济大发展，让越来越多的人有能力花钱。在此基础上，激振消费，是激发需求，提振信心，打消消费者顾虑，充分释放消费意愿。

(相关资料图)

我们精心策划了一组特别报道，无论是风口上的预制菜，还是漩涡里的电动车，抑或是危险的预付卡模式，激进的消费贷展业，新消费崛起引来市场和舆论瞩目，新模式带来化反撬动行业反思。

在这其中，房地产在国民经济中扮演的角色不言而喻，无论是刚需还是改善，“房产证”岂能难产？近年来，新能源车市场迎来前所未有的高光时刻，外资起舞，中企高歌，但“坑爹”的老问题却不分中外。

金融机构致力于寻找完美消费者，年轻人会玩敢花，胆大心不细，自然成为目标。消费主义和消费借贷行业狂飙，面对无孔不入的金融渗透，防范风险就不仅仅是跌落债务陷阱的个人问题了。

以上种种指向新消费的成长烦恼，它们的共同特征是开创了新品类，面对新的消费人群，有了新的营销渠道和理念。同时，又不可避免地由于发展太快，催生泡沫，从而加速拐点的到来。

新消费锐不可当，市场总是难掩兴奋。一方面，过去几年消费结构升级产生的新需求和新用户，需要有个性化、高品质的产品去满足，新的渠道去触达，新的理念去引领。

另一方面，我们最害怕劣币驱逐良币，新消费草创未就，新需求尚未满足。让那些新消费为市场带来新活力，与成熟品牌成熟模式竞争，最终服务消费者的愿望落空。

只有着力消除制约居民消费的不利因素，才能真正增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，恢复和扩大消费，使消费潜力充分释放出来，成为拉动经济增长的基础性力量。

“用诚信之光照亮消费信心”，就要用最朴素的市场准则，去营造良好消费环境、打通消费堵点，又要让主管部门履职尽责，维护消费者合法权益，为市场主体主持公道。共同倡导诚信经营、遵纪守法、公平竞争、有序发展的价值信念。

在“3·15”的时间点谈激振新消费，既是监督，亦是思考。我们好奇它们是新概念还是消费升级路上的泡沫，把这些新消费放在成熟的消费坐标系里，它们如何扬长避短“惩恶扬善”？未来它们又能走多远，激发出怎样的新需求？

更多的商品，更高的品质，更合理的价格，更简单的操作，更低的风险……所有这些，都改善了我们的消费体验，也改变着我们对消费的认识。让消费超越实用需求，进一步满足了我们的社交需求和体验需求。

探讨激振新消费的价值还在于，消费是同经济社会和生活联系紧密的领域，新消费背后，托它起来的是日渐步入主流消费群体的“90后”“95后”“00后”，和他们的消费习惯消费心理。这一波新消费崛起到疏堵清障的反思更像是一条纽带，折射出未来市场的调整、行业的变迁、人的需求、资本的方向。

有人说，“You are what you eat.”但在这个新消费时代，买买买也在塑造我们自己和我们的社会: “You are what you buy.”

北京商报评论员陶凤

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