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线上“新经济”催活养生保健市场，方舟滋补深度布局大健康直播！

2022-09-19 16:26:53 来源：财讯界

时代集体化焦虑之下,养生概念正在全方位占领现代都市人,特别是年轻人的生活,从“收藏=练了=瘦了”、“点最便宜的外卖,吃最昂贵的保健品”到“可乐泡党参,保温杯枸杞”,这一群体以自己“又嗨又丧”的特质,催生出一系列“朋克养生”行为。

从过去老年人、亚健康人群的小众需求到摇身一变成为社会主力一代的刚需,传统养生滋补市场迎来一个重大的变革机会,亟需打开新局面,找准发力点,蓄力形成自己的增长新洼地,而直播无疑是一个很具流量的选择,方舟滋补的亮眼数据恰恰是一个有力的佐证。

就在本月15日,方舟滋补联袂抖音主播“奶爸乐哥”,进行了“域见好物”抖音专场直播,仅仅一场直播,在吸引了精准流量的持续涌进下,方舟滋补准备的10万粉丝专宠福利就被一扫而空。

而这已经不是方舟滋补抖音直播的第一次“试水”。不久之前的8月,方舟滋补请来抖音千万级主播“Cici888的家宴”强强联合,创造出亮眼的战绩:单场直播GMV突破2022w+、累计观看人数545.9w+,成交订单数量24.9w+,连“Cici888的家宴”也一跃成为当月“抖音带货第一名”。

在传统销售方式被大洗牌的时候,为何原本扎根于线下实体经济的大健康直播能够异军突起呢?主要有两方面原因。

一是抓准时代机遇,用实力作背书。当前国家主推大健康赛道,直播又是目前线上新经济关注度和呼声最高的渠道之一。传统品牌得益于线上流量的推广,品牌形象和品牌实力更精准触达千家万户,而实力越强劲的商家,越容易脱颖而出。

以方舟滋补为例,作为广州国际医药港首期项目——广州国际医药展贸中心的线上采购平台,方舟滋补无疑拥有傲视同侪的雄厚实力,汇聚全球保健品界的头部品牌,以专业性更强、种类更齐全、品质更优越的优势,即将发展成为全球中药材、滋补品一站式采购中心,这一切恰恰成为鱼龙混杂的滋补品市场里,给予直播用户的强有力的信任背书。

(广州国际医药展贸中心实景图)

二是联袂主播架起沟通桥梁。传统滋补品,特别是高端滋补品,比如人参、燕窝、花胶、虫草等,因为价格昂贵,从未真正走近大众生活。而大健康直播从源头商家供货商着力的同时,联袂头部主播,以富于生活场景化的解说,让直播间粉丝近距离了解燕窝、花胶等贵细药、滋补品,享受“明白购物、放心消费”,彻底消除民众一贯以来购买滋补品难以选择和难辨真伪的困扰。

据了解,方舟滋补联袂抖音主播“奶爸乐哥”的“域见好物”抖音专场直播由于反响极为热烈,直播间商品多次被拍空,为满足粉丝的抢购热情,方舟滋补决定再次携手“奶爸乐哥”,于9月20日上午11点,继续开启抖音专场直播。届时依然有万元福袋免费抢、低至1元的臻选滋补好物等环节,石斛、花胶、羊肚菌等爆款货品同样以超底价开售,让粉丝们再次享受到“专业解说、保质保量、一键下单“的无忧购物体验,轻松买到品质更好、性价比更高的品牌滋补品。