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海底捞跨界“精酿圈”出彩,背后逻辑是什么?

2022-10-18 10:22:05    来源:财讯界

几年的消费市场中,精酿啤酒逐渐成为消费者的“宠儿”,吸引不少企业跨界布局,更为接市场的餐饮业也不例外,紧跟消费潮流。其中海底捞凭借创新、口感、价格等成为餐饮业在精酿啤酒圈的佼佼者。

根据相关数据显示,中国的精酿市场起步较晚,2008年第一批国产精酿品牌诞生,到2012年精酿品牌如雨后春笋一般纷纷崭露头角,最终在2018年后迎来集中爆发期。而消费主体则是偏好多元化和个化的年轻客群。

海底捞啤酒项目负责人赵巍表示,海底捞的顾客群体中拥有大量的年轻人,喜欢在网上互相分享在海底捞用餐的感受,让海底捞很多洞察消费需求的机会,2017年下半年,海底捞就推出了自主研发的第1代啤酒,并且随着自有品牌啤酒产品的不断推出,在海底捞门店中,自有品牌啤酒点单率已经超过其他品牌产品。

赵巍表示,今年入夏以来,海底捞啤酒销量旺盛,5-7月连续3个月,海底捞全国超千家门店月均销量超百万,从单品来看,德式小麦、大麦拉格销量较高。

海底捞拥有供应链优势,每年有几万吨酒液的需求量,规模化采购让海底捞在精酿啤酒成本上能压缩更多,这让海底捞精酿啤酒价比较高,更有竞争力。而在原材料上,底捞都是与一线品牌原料的国内代理商合作,其酒液的麦芽、酒花等核心原料都来自进口。在销售渠道上,海底捞在小程序、线上商城、第三方电商等渠道上线海底捞啤酒,完成了零售场景的布局。

在品类上,海底捞不断探索和尝试更多创新,例如,“蜂蜜百香芒芒啤酒”及“蜂蜜乌龙茶啤酒”,“酒花香型艾尔啤酒”。今年夏季,又推出现打鲜啤,多样化的品类满足消费者的需求。

赵巍表示,海底捞希望为消费者提供提供丰富、多样化、高价比的特色啤酒,降低消费者在特色啤酒的尝试门槛,不断探索和创新,提供更加优质的精酿啤酒。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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