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卡塔尔世界杯开赛！金沙回沙酒携手米卢赠送“金”喜

2022-12-05 14:59:19 来源：财讯界

世界杯终于珊珊而来：北京时间2022年8月12日，国际足联宣布2022年卡塔尔世界杯提前一天开赛，于北京时间11月21日0点正式开始，揭幕战为东道主卡塔尔vs厄瓜多尔，决赛将于北京时间12月18日23时在卢塞尔球场进行。

公开资料显示：2022年卡塔尔世界杯是第二十二届国际足联世界杯，本届世界杯使卡塔尔成为继日本、韩国后，第三个主办世界杯足球赛的亚洲国家。这一届世界杯尽管来得晚了一些，从夏天等到了冬天，但“诸神黄昏”、“绝代双骄”谢幕战等许多热门话题却让球迷倍加期待这一个月来的赛事进程。

白酒品牌作为每年足球世界杯的“常客”，都会投入大量财力与物力，以谋求在这个全球高关注的“时间窗口期”给予品牌最大的曝光植入与消费者种草，这次，金沙回沙酒抢了先！

1、重磅官宣：米卢来了，携手金沙回沙酒送“金”喜！

其实早在11月18日，世界杯正式开赛前几天，金沙回沙酒官微就一次性发布了三张“悬念”海报，预热了一波“金”喜嘉宾的相关线索：包括2002年拿到入场券的那个夏天、20年一代人的快乐回忆、20年前TA真的很神奇等等，当时后台互动留言就很热闹。

11月19日，谜底正式揭晓，金沙回沙酒官宣：著名足球教练博拉·米卢蒂诺维奇（中国球迷亲切地叫他米卢）担任金沙回沙酒足球盛宴“金”喜大咖。而显然对许多资深中国球迷而言，“著名足球教练”这6个字并不能完全概括或者代表米卢在中国球迷心中的价值与意义：

首先米卢的确是一位“神奇教练”，其从1983年执教开始，先后担任墨西哥、哥斯达黎加、美国队、尼日利亚等许多足球“弱旅”的国家队主教练，但厉害之处都进入了世界杯16强，因此称为世界足球史上唯一一位连续四届率领不同的国家队进入世界杯16强的“神奇教练”。

让中国球迷为之疯狂的是：2001年10月7日，米卢再度创造了神奇纪录，率领的中国国家队圆了44年的世界杯之梦，首次进军世界杯比赛，那一届也被称为黄金一代。“本以为是开始，没想到是巅峰”，随着这几年国足命运的多舛，许多球迷也越发怀念当年的米卢，当年黄金一代的“气吞万里如虎”。

大家可能发现了：能邀请米卢为金沙回沙酒在足球世界杯期间联动与发声，金沙酒业这一招太厉害了，不仅懂足球，更懂历史。同时在世界杯这个品牌极度竞争与内卷的场合，优秀的资源是需要抢的，金沙回沙酒立足品牌调性携手米卢，无疑取得了很大的战略先机！

2、借势世界杯，让金沙回沙酒的品牌根基更实！

金沙酒业这几年一直坚定执行“双品牌，三大单品”的品牌产品战略：“双品牌”即摘要与金沙回沙，“三大单品战略”即做好以摘要·珍品版、金沙回沙·纪年酒1951和金沙回沙·真实年份酒6年三大单品为主打的战略。以2021年数据为例，金沙酒业实现销售回款60.66亿元，其中摘要酒销售回款达37.6亿，占比62%，同比增长156%；金沙回沙酒销售回款达23.06亿，同比增长88%。

高端品牌“摘要”在这几年构建的表达体系可以说是可圈可点：携手新华网打造的专属内容品牌IP新闻纪实类商业访谈节目“时代摘要”，更有品鉴IP“摘香盛宴”，同时许多高端跨界活动几乎露出的都是摘要。而打响金沙回沙品牌的全国知名度，不断唤醒“70多年历史老品牌，老名酒”在许多酒友心目中的地位与记忆，在当前产业新周期下，金沙酒业同样重要的工作。

此时瞄准足球世界杯全民参与的广度，米卢资深球迷的记忆情怀，这与金沙回沙酒“老品牌、老名酒”的定位与地位无疑是很匹配的。同时除了调性相符合，金沙回沙酒在品牌活动代言人这方面抓得准、抢了先，更做到了系统的球迷互动设计与营销方案：

比如米卢带来对当天赛事的独家点评与个人预测，积极与“金粉”进行互动；比如金沙回沙酒粉丝们参与赛事竞猜，通过积分可以赢得相关“金”喜大奖，尤其是总决赛的奖金最高可达19999元的现金大奖和相关礼品；

在酒说看来，金沙回沙作为70年的老品牌，同时提前布局了纪年酒和真年份两大系列，聚焦“金沙回沙·纪年酒1951、金沙回沙·真实年份酒6年”两大单品的打造，已经初具市场规模与消费者认知。相比很多酱酒品牌今年刚开始转过身来布局大众价位新品，金沙酒业显然因为金沙回沙酒品牌的底蕴与亲民化，更有市场先机与先发优势。

随着本次足球世界杯赛事营销，金沙回沙酒被推到了“台前”，有利于进一步拓展其品牌曝光与消费者认知。进而充分发挥金沙酒业“双品牌”的优势，放量100～300元产品，满足人民对美好生活、对性价比高的好酱酒的追求，进一步拓宽双品牌的宽度与价格韧性，实现全价格段赛道的充分布局，让“双品牌”价值的红利得到进一步释放。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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