多沉下心来制作好的内容,孵化好的作品,形成“好作品+好平台”双向赋能的良性机制
(资料图)
7月27日,芒果TV发布涨价通知称,从8月9日零时起,芒果TV会员除年卡和连续包年价格之外,连续包月、连续包季价、会员月卡价格全面上涨,涨额从3元到10元不等。涨价通知一经发布,引来一众会员和广大网友的热议:视频平台频繁涨价合不合理?
有网友吐槽其“广告太多”,也有网友质问:“会员价格想涨就涨?年内两次涨价,谁给的勇气?”
虽然质疑声几乎“霸屏”,但现实情形是,不只芒果TV,其他长视频平台的“各路诸侯们”,也是掀起涨价潮的常客。今年6月,五年不涨价的优酷对会员价格进行了上调,连续包年的价格上涨40元。而在更早时候,爱奇艺、腾讯视频已多次上调会员价格。
这其实并不奇怪。长视频平台的盈利,一直是个“老大难”问题。一方面内容制作、版权购买加上平台运营需要大量的资金投入,另一方面长视频的盈利点比较单一,其盈利模式主要包括会员费和广告收入。在发展早期,在用户未习惯付费看视频之前,平台主要依靠广告收入获得营收。由于仅仅依靠会员费和广告收入,往往难以覆盖高成本的平台运营,长此以往,长视频市场形成了盈利困局。
此前,爱奇艺已连续12年亏损,直到今年第一季度才扭亏为盈,实现1.69亿元的净利润,业内人士认为看到了行业曙光。但爱奇艺的盈利,并不意味着其他平台就能一路向好,从本质上讲,盈利难的困局依然没有得到扭转,否则“芒果TV们”就不会不断涨价了。
会员费上涨,难免会让新老用户心生不满。如果视频平台没有优秀的作品推出,广告却是一如既往的“丰富”,用户吐槽也是理所应当。但问题在于,既然决定涨价,就要想好如何应对用户声音,如何应对可能面临的营收波动,不能对用户的呼声置若罔闻,甚至无视他们的需求和反馈。
说到底,破除营收困局,单纯依靠涨价来实现注定不会长久。对长视频平台而言,“坚持内容为王”的原则不能改变。一季度爱奇艺盈利,主要就是依靠头部内容拉动会员增量,推出了《人世间》《心居》等爆款剧集,吸引了大批付费会员。
有了好的内容,自然会吸引会员加入,流量池大了,营收自然会水涨船高,进一步可以投入更多资金去支持优质内容的创作和产出,进而形成良性循环的持久生态。一旦形成稳定的健康内容输出生态,破除盈利困局,实现正向发展,相信不再是难事。
未来,随着国内用户对视频付费形式的接受度越来越高,长视频平台还有相当大的市场盈利空间。因此,长视频平台首先要把目光放远,在保证平台运营平稳的同时,多沉下心来制作好的内容,孵化好的作品,形成“好作品+好平台”双向赋能的良性机制。
责任编辑:延菁菁
烘焙新贵虎头局领头“退烧”
当前最新:庆祝中新建交50周年招待会暨音乐会在惠灵顿举行
每日看点!北京:针对性优化核酸检测要求
选派专业干部到村帮扶
陇南市1-10月白酒产量同比增长19.7%
焦点速递!墨西哥,全球车企新热土
当前快报:科学家解读5.75亿年的古生物“食谱”
全球今日报丨居庸关长城景区11月30日恢复对外开放
全球快资讯:深圳往返特拉维夫航线复航!深圳机场国际客运航班迎来明显增长
【全球报资讯】完善农贸市场和药店“哨点”疫情防控,深圳这么做
11月29日0-12时深圳新增48例!未来几天将持续面临较大压力
一台冰箱让隔离人员感受到家一般的温暖
天天微动态丨国家邮政局:快递全国网点大面积停摆不实
全球热门:贵州省白酒产业发展促进会成立
世界报道:首批北证50成份指数基金开售 业内人士:看好长期投资价值
当前滚动:全会参会笔记丨四川省市场监管局党组书记、局长陈凯:为民营企业发展创造更好环境
世界要闻:市州观察丨一品两仓乐山—绍兴农产品物流干线打通
山西通报中煤平朔集团有限公司井工三矿“11·22”窒息事故
【环球新要闻】农安县伏龙泉镇:综合整治“地趴粮”节粮减损促增收
天天看点:“试管婴儿”能报销了,民营辅助生殖市场再起涟漪
天天观天下!27日18时至28日18时,临汾市新增阳性感染者195例
热消息:首次特别分红 利好信号能否提振茅台重回高点
阿里影业发布S1财报:淘麦VIP规模突破1000万 高粘性用户持续增长
金融数字化调查|银行:数字化风控势在必行
闭店撤城还要搞加盟,虎头局在断尾自救?
360数科在港完成二次上市,港股总市值164亿港元
速卖通:将在韩国市场拓展大家电、服饰等品类
世界快讯:雀巢“去糖”
华融证券原董事长祝献忠被北京证监局认定为不适当人选
世界新资讯:寒冷预警生效!珠海将开启“速冻模式”
聚焦:5项措施发布后首单 涉房股福星股份拟定增募资
【环球聚看点】上海:可划一定城市公共区域用于经营活动增加城市“烟火气”
全球微速讯:原产地证书签证带给外贸企业哪些红利?
最资讯丨寒潮突袭!极端天气下工农企业生产如何“避险”
每日速看!金沙县鼓场街道:开展环境卫生综合整治
国家药监局:研究部署深化农村药品安全专项整治的工作措施
【快播报】因总经理缺位超22个月 国新证券遭北京证监局出具警示函
全球讯息:因存在债券承销业务内控不完善等多项问题 宏信证券遭出具警示函
每日信息:11月29日起,香洲区梅华、前山街道部分区域划定为高风险区
消息!翰宇药业:新冠多肽鼻喷药物最终能否审批通过存在不确定性
BOSS直聘三季度报:营收11.79亿,技术投入同比增长39%
日照考区监理、中级安全、城乡规划资格考试退费公告
新品登场 | 山特移动电站实力“出道”,特显身手
打破BBA“豪车”刻板印象,艾瑞泽8完美诠释“中国式豪华轿车”
预告片播放量超半亿 动画《三体》蓄势
环球焦点!四维图新中选一汽高精度地图等合作项目
要闻:贵州茅台派发现金红利约275.23亿元两股东计划增持
世界今热点:C919大型客机获颁生产许可证
每日聚焦:双录促规范,长期优势明显,个人养老金保险产品怎么选?
京东方A拟出售不超过150万股SES股份 总对价不超1.8亿欧元
世界看点:合肥发布强寒潮预警
热消息:5项措施发布后首单!福星股份拟定增募资用于公司房地产项目开发
头条:海南银行副行长张旭东任职资格获批
鹰潭市环境空气质量数据平台修复采购项目(招标编号:JXSB2022-YT03)竞争性谈判采购中标结果公告
全球观焦点:我为群众办实事|“一站式”金融多元解纷讲座,助力金融纠纷诉源治理再进步
实时焦点:称可用于新冠病毒检测的NC膜业务接近国外同类竞品水平 泰林生物收深交所关注函
美妆代运营下行,寻上市的拉拉米能走多远
天天快播:狮头股份执意押宝昆汀科技背后的疑问
热文:前三季度陕西非公有制经济增加值12127.02亿元
环球新动态:北京朝阳:长期居家老人、每日上网课学生等无社会面活动人员可不参加每日核...
全球热推荐:安阳市全力维护生产工作秩序安全稳定
焦点!11月29日0-15时北京新增本土感染者2126例含社会面筛查人员191例
环球消息!因未经批准变更营业场所,北大方正人寿被罚2万元
【世界聚看点】深圳银保监局:鼓励有条件的保险机构设立蓝色金融专业部门、建设特色分支机构
播报:ST榕泰终止转让和富新材料100%股权
贾跃亭造车梦继续 陈雪峰出任新CEO 换帅的FF能否实现突围?
新消息丨开封文投集团:有序推进文旅文创产业各项工作
环球报道:海南航空拟于12月复航上海—特拉维夫直飞国际航线
环球要闻:B站三季度营收57.9亿元
热门:深圳银保监局:推动蓝色金融集聚发展,支持设立涉海保险专业中介机构
自贡市医学会关于征集自贡市医学社团综合管理与服务平台建设项目建设方案的公告
焦点资讯:深圳银保监局:鼓励保险机构根据海洋经济新兴业态以及涉海企业的特殊保险需求...
深圳银保监局:保险机构应提高风险识别和风险定价能力,积极参与海洋防灾防损
全球关注:11月29日0-15时北京朝阳新增感染者771例含55例社会面筛查人员
沁园净水硬核新科技实力荣获中国家电“年度技术创新成果”
“摇号”定输赢 北京四批次土拍透露了这些信号
今日观点!广安优质蔬菜40%畅销重庆市场
当前报道:什邡市疫情期间稳抓菜篮子保产保供
环球新消息丨成发泰达科创板IPO终止
变速器支座焊缝存开裂风险 超3000辆奔驰C级汽车被召回
【世界聚看点】后门车窗玻璃装饰条存脱落风险 奔驰召回部分进口GLE SUV、GLS SUV
座椅靠背锁止机构中弹簧未按要求安装 奔驰在华召回部分进口GLS SUV汽车
环球要闻:中国(河北)国际冰雪产业发展大会举办
世界微资讯!老周侃股:贵州茅台特别分红还有更优解
德阳市加快美丽宜居乡村建设
【环球新视野】乐山市金口河区荣获“中国川牛膝之乡”“中国乌天麻之乡”
全球快播:青城·声音 | 理解包容关爱每个“返家的脚步”
别被算法“算计”了,别被“茧房”束缚了 熊大 熊观天下 2022-11-29 17:07 发表于内蒙古
印度产必利劲在国内哪里有卖?
世界即时:涉及1843辆 神龙汽车召回部分东风雪铁龙凡尔赛C5 X
科兴四价流感疫苗在多米尼加获批使用
天天时讯:C919飞机完成T5测试并获颁AEG评审报告
【世界新要闻】阿斯利康3.2亿美元收购Neogene以推进肿瘤治疗
32.315亿+35000㎡现房 金隅竞得朝阳崔各庄奶西地块
全球热推荐:谁是双12背后真正的产业主角?天眼查带你读懂“世界大牌背后的中国力量”
歌礼制药新冠口服候选药新药临床试验已获国家药监局受理
世界资讯:涉及Q、QX系列 超万辆进口英菲尼迪汽车被召回
环球热推荐:吉林人注意!降水过程结束,但降温正在继续……
最新:11月28日甘肃3+609,具体在这些地方→
绵阳三台交通:创建文明城市,贡献交通力量