11月11日,记者从省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉,打造多彩贵州民族特色文化强省和旅游强省,离不开富有地域特色、能够吸引流量的独特产品。贵州省在产品规划建设推广方面推出一系列重大举措,助力多彩贵州民族特色文化强省和旅游强省建设。
贵州旅游宣传推广方面,策划开展了“度假到丹寨看水到荔波”宣传推广工作和全国百家媒体行活动,活动取得良好宣传效果和市场反响。举办了“爽游贵州”美好目的地系列活动启动仪式暨全省文化旅游新媒体营销培训班,全文旅系统新媒体运营负责人通过线上线下参加培训。同时,策划开展了“爽游贵州”抖音网红大赛、定制贵州主题H5页面、抖音达人采风等活动,利用短视频、直播和AR等新技术新手段立体化、全方位地宣传多彩贵州,“度假康养到贵州”抖音话题播放量突破5.8亿,全面提升贵州文旅品牌的影响力和知名度。与携程联合策划开展《心动旅行》贵州站,在腾讯平台播放量3468万+。与马蜂窝联合推出“降温计划”,免费抽贵州机票及高铁票;与同程联合策划开展多彩贵州0元抽盲盒、集卡瓜分现金活动,曝光量1152万+。与美团联合策划推出贵州文旅品牌馆,联合美团在成都、重庆、上海、深圳、贵阳等地,通过美团耳朵、外卖车厢、外卖包装袋、充电宝租用架及机身等投放贵州形象宣传广告。与腾讯合作推出动画《一人之下》第4季,在动画中融入贵州自然风光、民族文化、非遗项目、美食等,将知名IP与贵州文化旅游深度发掘、结合,并以vlog形式,在动画播出前,对贵州进行定期宣传,引发年轻人到贵州旅游的迫切愿望。动画在腾讯视频APP播放量3.4亿,取得良好的宣传效果。
在贵州文旅产品打造方面,聚焦吃、住、行、游、购、娱六要素,紧密结合重要旅游资源与周边酒店民宿、特色美食、本地旅游商品等,推出攻略性组合旅游产品,制作了《贵州冬季旅游攻略》《贵州春季旅游攻略》《贵州夏季旅游攻略》《贵州秋季旅游攻略》,推出了航空、高铁、自驾等线路产品。并在同程公众号、携程公众号、网易、今日头条、搜狐等100余家媒体进行宣传推广,全网点击量达3000余万次。同时,在星级酒店、A级景区、机场、公共服务场所、携程、同程线下门店等进行同步宣传推广。开展2021贵州验客活动。组织20名全网粉丝数累计超过3000万人验客体验团游贵州,围绕贵州旅游攻略、新业态、旅游要素、旅游产品、目的地、网红打卡点等内容,推出游记攻略、短视频等产品,在同程攻略社区、微博、抖音等多平台推广贵州旅游。活动种曝光量突破1亿,微博话题种阅读量达9880.8万次,验客游记总阅读量达569万次。同程旅行平台宣传曝光量达800万次,验客视频总播放量达1350万次。开展2021长三角大咖走进多彩贵州助推贵州旅游业高质量发展活动。邀请来自长三角地区三省一市的文化、艺术、媒体、投资等各界嘉宾30余人,以“生态之美”“人文之美”两大主题为线路,深入走进贵州全省9个市州,并举行座谈交流会建言献策,推出美文、图片、游记等旅游产品。
在非遗宣传展示与交流方面,开展了主题传播活动,继续做强非遗宣传平台建设。继续实施“非遗周末聚”活动,创新展示展演方式,丰富更多与非遗及特色文化旅游有关的内容。全力以赴办好了第二届“中国丹寨非遗周”活动。支持办好民族节庆活动,推动创建国际知名的贵州民族节庆活动品牌。结合“文化和自然遗产日”等重要传统节日,开展非遗主题展览展示展演活动。坚持常办常新,创新宣传传播渠道,有效提高“中国丹寨非遗周”“非遗周末聚”等活动的传播效果、聚合效应与品牌效度。推动非遗普及教育,加强与教育部门的联系,建立协作机制,共同推进非遗普及教育。重点支持非遗进校园,鼓励学校邀请非遗传承人开设非遗课程、开展非遗教学实践活动,鼓励学校建设非遗“名师工作室”“传习基地”,总结推广优秀案例及经验。重点打造10个非遗特色鲜明的非遗旅游研学基地;通过“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+康养”等“非遗+”的模式,打造推出10条非遗旅游精品线路。
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