露营与乡村产业联动不足如何解决？ 开发多元化玩法吸引回头客

核心提示

一顶顶帐篷，架起通往“诗与远方”的桥梁。

7月14日，2022重庆夏季旅游新闻发布会推出近200项特色文旅活动、70余条旅游线路，乡村露营成为其中重要的内容。

7月以来，梁平区蟠龙镇扈槽村、丰都南天湖国家级旅游度假区、石柱千野草场等多地举行露营节。数据显示：去年，中国露营营地市场规模快速增长，达到747.5亿元，而据统计，重庆露营企业数量已超过1500家。

露营经济异军突起的同时，也暴露出一些问题：营地基础设施不完善，经营模式存在同质化现象，露营与乡村产业联动不足等。如何解决上述问题?重庆日报记者近日进行了调查采访。

问题：基础设施不完善

探索：配套做“加法” 游客做“减法”

7月25日，渝北区云龟山风景区，在山上露营的游客陆续离开，景区暂时停止接待游客。

“游客数量骤增，大大超出了景区的接待能力，为此我们暂停景区运行，商讨如何优化露营基地配套设施。”该景区负责人郑佳星介绍。

就在前一天，家住渝北区的市民朱天与朋友来到云龟山露营。谈及这次露营体验，朱天并不是很满意：“停车很不方便，上厕所、洗漱要排队，淋浴间里的水压也很小。”

云龟山风景区露营基地建有自建营地区和自带帐篷区，其中自建营地区有10余顶帐篷，自带帐篷区可搭建近100顶帐篷。

“景区只配备了200来个车位，生活用水需要从山下抽水上来，淋浴间只在自建营地区才有，厕所数量也不多。”郑佳星无奈地说，目前景区配套设施无法满足大量游客的使用需求。

我市大部分露营基地的配套设施都面临这个问题。

武隆仙女山露营基地占地100余亩，最多同时能容纳1000顶帐篷，配有800个停车位、30个卫生间和近10个淋浴间。

“旺季时排队上厕所、洗澡的情况时有发生。”仙女山露营基地负责人王洪介绍，基地2000年开始运营，当时露营的人并不多，近几年游客爆发式增长，问题就暴露了。

部分露营基地在探索解决问题的办法。

一些基地在配套设施上做“加法”。丰都南天湖景区天湖草场露营基地今年除了新增300个停车位和40个移动公厕外，还将建设一座水库，解决基地用水问题;仙女山露营基地今年在扩大露营场地的同时，新增30余个淋浴间和50余个卫生间;石柱喜马拉雅野奢露营基地通过引入自带厕所的帐篷装备，缓解高峰时期公共卫生间不够用的难题。

有的基地在游客人数上做“减法”，北碚区缙北星空精致露营基地实行预约制，以控制人数，提升游客的露营体验。云龟山风景区负责人郑佳星也表示，他们下一步也准备采取限流方式，缓解配套设施不足的压力。

问题：经营模式同质化

探索：开发多元化玩法吸引回头客

记者走访时发现，很多露营基地仅提供场地，在经营模式上还是以“露营+烧烤”为主，存在同质化现象。

“从整体上看，目前全市露营基地异常火爆，存在‘一帐难求’的情况，但同时却有一些露营基地无人问津。”重庆市文化和旅游协会文旅教育分会秘书长张云耀认为，这是露营市场需求侧火热、供给侧迷茫的表现，在市场多元化的需求下，各个露营基地需要通过开发多元化玩法，提高发展的可持续性。

7月27日，从大渡口区驱车三小时，简飞带着家人到丰都南天湖景区天湖草场露营基地，“专门带孩子来体验‘星空泡泡屋’。”她笑着说。

在天湖草场露营基地，草坪上除了搭建有普通的帐篷外，还有几个球状透明帐篷，这就是“星空泡泡屋”，晚上抬头便可欣赏满天繁星。

基地负责人付小云说，基地目前开发多种露营模式，“露营+星空”便是其中之一。作为“骨灰级”露营玩家，简飞10多年来几乎走遍了重庆大大小小的露营基地：“其实很多基地大同小异，实在没有重复打卡的必要。有时候选择某个基地，就是看它的特色营销。”

天湖草场露营基地2019年开始运营，当时游客并不多，复购率仅在10%左右。随后，他们建了10顶星空泡泡屋特色帐篷，推出上市就被订光。趁热打铁，基地又相继推出亲子卡通房、金字塔帐篷等20余顶特色帐篷，同时规划出马术区、越野摩托区、真人CS(野战射击)区、攀岩区、彩虹滑道区、舞台区等多个娱乐休闲场地，打造“露营+马术”“露营+竞技”“露营+演出”等多种露营模式，提供年轻化、个性化的玩法，目前复购率超过了50%。

不少露营基地在经营模式上进行探索。璧山区秀湖汽车露营公园开发出“露营+房车”模式，渝北云里城市露营基地开发“露营+垂钓”模式，北碚天府露营基地开发出“露营+音乐会”模式，吸引了不少回头客。

问题：与乡村产业联动不足

探索：通过露营节拉动产业发展

数据显示，2021年中国露营经济带动市场规模达3812.3亿元，预计2025年带动市场规模将达到14402.8亿元。

露营基地绝大部分都在乡村，随着我市农村交通等基础设施日益完善，乡村露营正逐步从近郊区域向渝东南、渝东北两翼延伸发展。在如此巨大的市场红利面前，乡村产业怎样搭上露营经济的“快车”?

“从全市调研情况来看，虽然露营经济火爆，但还没有与乡村产业充分联动。”重庆规划协会乡村规划专业委员会秘书长吴杰说，究其原因，是因为对于露营这一新兴旅游方式，各地没有做好相关的规划准备。

也有一些乡村开始通过露营赚吆喝、聚人气，拉动了当地乡村产业发展。

梁平区蟠龙镇拥有百步梯古驿道、崖泉瀑布等旅游资源，很早就吸引游人来露营打卡，但因设施不完备，接待能力有限，在农产品消费上也没有形成规模。

今年，蟠龙镇打造了7000多平方米的露营基地，举办乡村露营节，现场特意设置了农产品消费集市，供游客购买品尝蟠龙农特产品。

“当天我卖了1000多斤西瓜。”扈槽村七组村民王梅容笑着说，没想到露营节给她带来这么大的实惠。

赚得盆满钵满的还有“森里云间”民宿老板江春银，当天共有400人到他的店里吃饭，日营业额有1万多元。“保守估计，这次露营节带动消费近10万元。”蟠龙镇宣传委员周村红介绍。

各地举办的露营节如火如荼，忠县黄金镇森林露营节、石柱县千野草场露营狂欢节、綦江区古剑山星空露营节等，吸引了全国各地的游客，直接拉动了当地消费。

我市在6月下旬举办了2022重庆露营文化节暨休闲旅游展示推介会，集中展示多条乡村露营路线，同时推介各地农特产品。“未来，我们还将举办更多的露营文化节，聚集人气促进当地农产品消费，助推乡村产业发展。”市文化旅游委相关负责人介绍。

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要“网红”更要“长红”

当下，乡村露营无疑是旅游市场的“顶流”。受疫情等诸多因素影响，旅游消费者的出行半径缩小，出游距离短途化，出游时间碎片化，旅游偏好也发生显著改变。追求“诗与远方”的游客发现，就在本地的青山绿水间“安营扎寨”，也是极好的休闲方式。

作为一种新兴的旅游方式，露营经济火爆的同时，也暴露一些问题。记者认为，露营经济需要政府、企业、游客多方共同推动，持续做大这块“蛋糕”，把露营经济从“网红”经济做成“长红”产业。

首先，政府应加强规范引领。当前，游客对配套设施使用需求与基地的供应方面存在一定矛盾，虽然部分基地根据自身情况探索解决该问题，但是否行之有效仍需进一步观察。

这就需要相关部门精确制定约束性的规范标准。具体而言，露营基地要根据场地的大小规定游客上限人数，根据上限人数配套充足的卫生间、淋浴间、取水点等。对符合标准的露营基地，当地政府可给予补助奖励或评星定级。

其次，企业要升级优质产品服务。露营经济产业链覆盖上、中、下游市场主体，对于上、中游供应端的企业而言，要根据当下消费者的装备需求，提供“升级版”的产品。例如，户外运动品牌迪卡侬针对消费者“露营+短途自驾”的露营方式，推出了全球首款快开车顶帐篷;又如，重庆力帆科技动力有限公司率先抢滩户外电源市场，推出5款户外电源和多款静音变频发电机。

对于下游服务端的露营基地而言，要创新打造体验场景，结合体育竞技、音乐会、篝火晚会、农耕体验、瓜果采摘等多种形式。同时，利用附近自然风光和文旅资源，打造差异化、个性化的露营体验，推动服务提档升级。

最后，游客要提高文明素养。一些人随意丢弃垃圾，不仅污染了环境，也降低了其他游客的露营体验。在安全露营的基础上，游客更要做到绿色露营、文明露营，保护周边的生态环境，守护青山绿水。

(记者 苏畅)

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