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北京冬奥吉祥物“冰墩墩”为何能成为“全球顶流”？看看“冰墩墩”走红密码

2022-02-11 10:54:23 来源：深圳商报

连日来，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为“全球顶流”。市场上“一墩难求”，人们在寒风中乐此不疲地排队购买，在社交网站上拍发带有“冰墩墩”形象的周边产品。为何“冰墩墩”能在全球范围内赢得认同?昨日，深圳商报记者采访了深圳本土设计师以及“冰墩墩”设计团队，试图从设计角度解开“冰墩墩”走红密码。

体现了国际化与未来感的特征

著名平面设计师、第26届世界大学生运动会申办标志设计者韩湛宁接受深圳商报记者采访时表示，“冰墩墩”走红的背后，其实是中国的文化自信。

从设计美学的角度来看“冰墩墩”，韩湛宁说，它的成功有两个先天优势，一是选择了熊猫这一代表和平、温暖、友谊的核心形象，二是注入了“萌文化”这个流行概念。更重要的是，这个熊猫没有一点传统文化的味道，设计者没有赋予它任何中国纹样、中国文化的痕迹，而是强调它的科技性和未来感。

“‘冰墩墩’传递的，实际上是熊猫所呈现的中国式的温和、温暖、柔软、可爱，这是全人类共同的情感需求，而不是单方面彰显中国文化。”韩湛宁说，事实上，这些设计理念与冬奥会主题口号“一起向未来”、开幕式表演一脉相承，体现了国际化与未来感的特征，从而在全球范围内获得认同和共情。

此外，“冰墩墩”的走红也从一个侧面反映了中国设计在知识产权保护方面的进步。韩湛宁受邀参与了此次冬奥会的奖牌和火炬设计，他告诉记者，这次冬奥会相关设计的知识产权保护是中国有史以来最严格的一次，甚至连设计者本人都不能透露太多细节。

深圳正举办“冰墩墩”主题展

记者了解到，60件以“冰墩墩”为主角的雕塑、版画、插画、动画、首饰设计作品展览“国家形象·奥运视觉——广州美术学院冬奥视觉文化设计中心协同创新合作项目成果展”，正在深圳海上世界文化艺术中心举行，将至2月20日结束，市民可免费观展。

该展览正是由“冰墩墩”设计团队——广州美术学院冬奥视觉文化设计中心主办。据设计团队总执行、广州美术学院副教授刘平云介绍，此次展览也是“冰墩墩”系列IP作品首次走出广州。其中，“冰墩墩”诞生记文献展为观众揭秘了“冰墩墩”诞生背后的故事。“冰墩墩”丝网版画系列围绕冰雪、运动、太空、未来、竞技五个方面创作，用奥运圆环的排列方式呈现。《嬉冰戏雪迎冬奥》《生长的冬季》《龙身带雪来》均是以“冰墩墩”为主角创作的插画作品。“冰墩墩”艺术首饰设计作品包括10组创意方案、37件作品，以不同主题体现了冬奥历史、吉祥物友爱的形象和运动精神。

记者在展览现场看到，以“冰墩墩”为主角创作的一系列动画短片《冰墩墩贺新春》《冰墩墩甜甜冬奥》《火星》与《天宫》，吸引了许多小观众。最火爆的是两件互动装置作品《00空间》和《光动雪花》，手一靠近就能绽放的机械雪花、脚步移动就能触发大屏幕上“冰墩墩”各种滑雪姿势，吸引了参展市民纷纷体验。

设计团队一半老师一半学生

“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪昨日接受采访时表示，“冰墩墩”受到追捧，也因为大家积极参与国家大事、国际盛会，期盼繁荣与美好。

由曹雪带领的“冰墩墩”设计团队共14人，一半老师一半学生，年龄段涵盖“60后”至“90后”。他回忆，三年多前，当冬奥组委专家团到广东时，已是吉祥物征集活动宣讲的最后一站，距截稿日期只剩19天。“这里远离冰雪文化，创作恐怕会有困难。”面对专家团提出的顾虑，曹雪说：“或许没见过冰雪的孩子，对冰雪和冰雪运动更有超常想象力和创造力。”

从小生长在南京的曹雪，对雪地玩耍仍记忆犹新，但“团队中有七八成师生都很少见到冰雪，甚至没见过”。于是，团队在广州融创雪世界学习滑雪，提高对冰雪的感受力和敏锐度;到四川观察大熊猫，仔细雕琢“冰墩墩”的设计细节。

10个月里，设计方案历经21次大修改，无数次小修改。最终，从全球5816个作品中脱颖而出的10个入围方案中，广美团队就占了30%。(记者刘悠扬)

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