“美丽经济”下，化妆品受众正逐渐走向低龄化

2月底，5岁的彤彤收到了她期盼已久的新学期礼物，一个属于自己的儿童彩妆百宝箱。随着消费观念的转变，化妆品不再是成年人专属，现在儿童彩妆已经成为流行于女孩之间的“新时尚”。

近日，安徽商报融媒体记者走访合肥多家实体玩具店铺调查发现，儿童化妆品种类丰富，受到年轻父母和孩子的追捧，85后甚至90后妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军，不少小朋友都拥有自己的“美妆箱”。“美丽经济”下，化妆品受众正逐渐走向低龄化。

眼影、腮红、指甲油…… 儿童美妆套盒受青睐

小朋友喜欢体验化妆，又担心成人彩妆产品对孩子娇嫩的皮肤造成伤害，一种被厂家称为“儿童彩妆”的套装产品开始在玩具店里悄然出现。3月2日中午，记者在政务区一儿童用品连锁零售实体店内看到，儿童化妆品大多以套装形式销售，货架上摆放着多款包装精致可爱的化妆玩具，迷你梳妆台、南瓜马车、手提箱的造型吸引低龄儿童的目光。店员介绍，前来购买的消费者多为85后甚至90后宝爸宝妈。记者注意到，儿童彩妆套盒颜色艳丽，价格从几十元到几百元不等，一套包含10余种彩妆单品，粉饼、口红、眼影、腮红等一应俱全，种类丝毫不亚于成人化妆产品。而此类产品的外包装均标注出“玩具产品合格证”，且印有“水溶配方”等字样。对于这些产品的安全性，商家宣称：“专为儿童设计，天然无添加，不会刺激皮肤”。

“4、5岁年纪的女孩子刚开始知道‘臭美’，自己要求化妆或者给洋娃娃化妆，所以在儿童节或过生日会给孩子送一套化妆盒当作礼物。”不少家长表示，幼儿园表演节目时，经常需要给孩子化上纯真灵动的舞台妆容。在线上平台，儿童化妆品测评等搜索也保持较高热度。记者注意到，电商平台上儿童彩妆销量靠前的商铺里，不少显示的是玩具店和母婴店，有的店铺月销量达到300单。

随后，记者在长江西路某母婴店随机询问10位家长，一半以上家长表示，对化妆变美持开放的态度，自己曾经给孩子买过儿童化妆品，或收到过化妆盒礼物。“孩子使用的东西，虽然不买最贵的，但一定要有质量保证。孩子慢慢长大，有自己的意识和想法，我们只要尊重孩子的想法，在安全健康的范围内，都尽量由他自己决定，可以适当尝试。”采访中，一位家长对此表示自己的看法。

以“儿童彩妆”之名

实为“儿童玩具”

记者走访发现，销售儿童化妆玩具的商家多以母婴店和玩具店为主，几乎没有专门销售儿童化妆品的品牌。“现在国内专做儿童彩妆的厂家比较少，市面上大多数是玩具类也是安全原料，不用担心宝宝误食或者发生过敏现象。”2日下午，记者在马鞍山路某购物商场一玩具店内看到，印有艾莎公主、芭比娃娃等形象的化妆玩具被摆放在显眼位置，较为畅销。店主介绍，这些儿童化妆产品都是经过专业检测并符合国家标准的，安全环保，且为水溶性配方，清水清洗易卸妆，可以放心使用。店主向记者展示，店内售出的化妆套盒均有3C认证。不过值得注意的是，3C标志并不是质量标志，它是一种最基础的安全认证。

从事儿童玩具批发销售多年的经销商张先生告诉记者，市面上儿童化妆品主要有妆字号儿童化妆品和作为玩具的儿童化妆品，儿童化妆玩具一般标3C,而作为妆字号化妆品则需要备案。

采访中多数宝爸宝妈表示，如果孩子十分喜欢，会考虑购买儿童化妆产品，满足孩子爱漂亮的天性和好奇心。但同时，对于儿童化妆品的成分是否安全是他们最为关心的问题。在某电商平台上儿童彩妆的热销产品评价中，不少卖家反映，产品不好清洗、伤皮肤等。

在市区多家玩具市场记者注意到，以“儿童玩具”之名销售儿童彩妆的商家不在少数，而大部分产品未按儿童化妆品要求进行注册或备案。尽管店家声称儿童化妆品“安全无毒”，但在一些产品外包装的成分表上却列出含有着色剂、香精等不少于10种化学成分。不少儿童化妆套装盒上也并未包含产品全成分标识，质量难以得到保证。

审美教育

需“从娃娃抓起”

“哪个女孩小时候没有偷偷抹过妈妈的化妆品呢?但儿童一定不要经常化妆，每个年龄段都要做适合年龄的事，小朋友的肌肤很娇嫩，还是不要太早去‘折磨’它。”90后宝妈小赵表示，她会偶尔奖励女儿玩一下化妆，但会很快将产品擦掉。“以前八九十年代出生的孩子都会有一张‘眉心红点’的童年照，那大概是对化妆这个概念最初的接触和启蒙。现在的儿童彩妆是全方位的‘美颜暴击’。”85后市民娟娟告诉记者，4岁半的女儿正处于爱漂亮的阶段，见到大人的化妆品总想上手，于是就给她单独配备一套儿童化妆的玩具。采访中不少家长告诉记者，5~10岁的女孩正处于探索美的心理阶段，喜欢模仿妈妈的举动，可能平时爱时尚、爱化妆的妈妈就会潜移默化影响到孩子的审美倾向。

“妈妈，班里小朋友涂了指甲油，我也想要。”“妈妈，你的眼影是干什么用的?”……当孩子提出这种“美”的需求时，家长应当根据孩子年龄段加以科学引导，理性看待孩子的需要，避免盲目跟风。爱美之心，人皆有之，儿童提出使用化妆品是新时代的孩子追求美的观念在改变。但少儿缺乏辨别力，很容易陷入“容貌焦虑”。对于低龄儿童，家长要在理解孩子渴望变美的基础上，告诉孩子“美”是多元的，妆容之美只是其中一种，过多化妆对他们的皮肤和身体是有伤害的。此外，家长应当加强对孩子的审美教育，从小培养美的嗅觉，建立对美的认知，多引导孩子关注户外运动，接受艺术熏陶，追求自然及文化美的趣味，避免为了短期利益而牺牲掉纯真的天性让孩子过早“成人化”。

选购儿童化妆品时

要加以辨别

“儿童的皮肤与成年人之间有很大差别，小孩角质层更薄也更加敏感。专为成人设计的化妆品，即使价格昂贵的产品也不适合给孩子用。而儿童彩妆玩具也含有化学成分，儿童不宜过多涂抹。”某国产母婴护理品牌顾问郑女士表示，儿童在使用化妆产品前要先局部测试，由于儿童个体的差异，在使用任何新产品前都要先在儿童身体局部皮肤进行过敏性测试，确保没有反应后，才可在面部进行使用。“小朋友在节假日或参加表演时化化妆是可以的，卸妆之后清洁干净做好护肤，不太提倡持续使用，儿童还是应该在家长的指导下，使用更加健康的护肤产品来管理自己的皮肤。”

“与成人相比，12岁以下的儿童，特别是3岁以下的婴幼儿，皮肤屏障功能尚未成熟，对外来物质的刺激更敏感，更容易受到损害。”药监部门相关人士提醒，按照一般玩具产品标准生产出来的“口红玩具”“腮红玩具”等产品中可能含有不适宜作为化妆品原料使用的物质，包括安全风险相对较高的着色剂等，如果给儿童使用，可能会刺激儿童的皮肤。此外，这类“彩妆玩具”可能存在重金属超标的问题，例如铅超标。消费者在选购时需要特别注意，儿童化妆品标签上应当标注产品全成分等，国产化妆品应当标注化妆品生产许可证编号，特殊化妆品应当标注特殊化妆品注册证编号，进口化妆品应当有中文标签。

此外，谨防儿童玩具被误用为儿童化妆品。安徽省药品监督管理局提示，建议消费者从合法渠道购买儿童化妆品，可以通过登录国家药监局网站或手机APP“化妆品监管”来查询所购买化妆品的标签标识信息与其产品注册或者备案信息是否一致;如不一致，则产品质量存疑。消费者应妥善保存产品，并检查产品是否在有效期内，是否由于密闭不当导致污染等。若您的宝宝在使用儿童化妆品后出现不适，应立即停止使用该产品并注意观察;如症状仍未改善，请及时就医。

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关注“小金盾”标志

去年12月1日，国家药监局网站发布公告，公布儿童化妆品标志“小金盾”，用于标注在儿童化妆品销售包装展示面。根据《儿童化妆品监督管理规定》(以下简称《规定》)，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志;此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。届时，广大家长在选购儿童化妆品时，应多加关注“小金盾”标志。

(记者 吴梦君)

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