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每日视点！一边“骂”一边玩，看茅台元宇宙游戏如何征服年轻人

2023-03-07 19:53:06 来源：潇湘晨报

割小麦、清扫落叶、送快递……在巽风这个游戏世界里，玩家每天一上线，就要开始马不停蹄地跑地图做任务，玩家们沉迷这样重复性极强的游戏可能并不仅仅是为了游戏乐趣，更有可能是冲着游戏的终极大礼——茅台酒。3月6日晚，茅台惊蛰节气酒在巽风APP内正式发布。新品发布后，自3月7日起至3月13日，玩家将进入新一轮游戏——“节气·小巽委托活动”阶段，在这一阶段内完成每日任务后将有机会获得珍贵的游戏道具，继而有可能兑换出货真价实的茅台惊蛰节气酒。在新的游戏阶段，记者也下载巽风，体验游戏里打工兑茅台的乐趣。

入门：勤勤恳恳做任务

巽风这款游戏的场景是一个古色古香的村落，村落里的NPC都是制酒师、制曲师、发酵师等各种与酿酒相关的职业。

(资料图片仅供参考)

作为玩家，记者接到的第一个任务是获得“实习学徒”的酿酒资格，需要凑够20个积分，但游戏并未给出指示如何获得积分。主线任务暂时卡住，记者决定先接几个日常任务试一试。

游戏里的日常任务起初有8个，后续会根据玩家等级慢慢增加。记者选择的第一个日常任务是寻宝，宝箱直接摆在游戏场景里，只要玩家挨个点开就好。此外，调研小麦、高粱，清扫落叶的任务互动也都非常简单，玩家只需找到场景，反复点击就可完成任务。割稻草和送快递的任务互动性就高了不少，割稻草是一款小游戏，玩家要划动屏幕，在规定时间内割掉尽可能多的稻草；送快递则是寻找不同的NPC，将货物交到他的手上。

日常任务的内容虽然简单，做起来却相当费时，全套任务做完，不知不觉一个小时已经过去。日常任务完成后，主线任务的积分也凑够，获得了“实习学徒”的酿酒资格，日常任务里就又多了“酿酒”这一项。相比之下，酿酒的任务玩法更加丰富，玩家要跑图去完成收割麦子、制曲，中间穿插了改版的“羊了个羊”、“切水果”、“太鼓达人”等小游戏，到这一步，记者终于体验到了一点玩游戏的快乐。

大部分玩家“是冲着茅台酒来的”

巽风数字世界于今年1月1日上线，是贵州茅台与网易联合开发的元宇宙App。据公开信息，此前APP上线三日达百万级注册用户，冲上app store免费榜第一名。其核心权益为，部分版本茅台仅在这一渠道发行，用户在参与游戏获取道具后，可以获得一瓶茅台酒的购买资格。不过，茅台酒的购买资格并不那么好拿。以现在玩家正在冲榜兑换的惊蛰酒为例，获得惊蛰酒的购买资格，需要玩家在游戏内获得惊蛰酒对应的数字藏品。而这个数字藏品，需要用游戏里的多款高级道具合成。玩家需要做任务获得初级道具和中级道具，一层层向上合成，且部分道具是在游戏内随机掉落，更增加了游戏的难度。

巽风也为不愿意花费时间做任务的“土豪”玩家开通了“氪金”渠道，玩家可在集市里购买茅台周边，按实付金额的1∶1获得游戏货币，这类货币可直接在游戏内购买合成材料。大风透露，有玩家直接“氪金”几千元。

在App Store里，巽风的评分只有2.0。虽然在游戏评价里，充斥着玩家们的一星差评，从游戏性能到游戏机制，都有不少人吐槽，但游戏玩家大风告诉记者，据他了解，玩这款游戏的人都是冲着茅台酒来的。

“你是新手的话我不建议你玩。”记者在咨询一位代做任务的玩家时，该玩家透露，自己从游戏发行时便一直坚持玩，游戏初期玩家少、门槛低，他顺利兑换到了两瓶癸卯兔年贵州茅台酒。但随着越来越多的玩家涌入，巽风也将兑换门槛不断调高。“我现在也就靠代人做任务赚点小钱，然后慢慢碰运气，指不定哪天就凑齐兑换材料了。”

茅台的年轻化战略

因为兑换资格的难得，游戏内发行的茅台酒价格也一路飙涨，以现在已经开放提货的“立春酒”为例，这款酒原价2899元，现在的流通价格已经超过8000元。茅台酒与二十四节气相结合，实际是为白酒寻找到了一条新的“破圈”路径。在过去一年时间里，茅台一直在为二十四节气系列产品布局。

随着消费人群和消费习惯的变化，各大酒类品牌纷纷努力尝试让产品年轻化，以期撬动Z世代的广阔市场。以贵州茅台为代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年轻人的认可，近几年来一直是茅台努力的方向。

作为茅台节气酒的发布平台，巽风APP刚推出时被茅台董事长给予厚望。在茅台集团2023年市场工作会上，茅台董事长丁雄军在谈到巽风世界时表示，“巽风”将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从“i茅台”到“巽风”，希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。

潇湘晨报记者申潇轶

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