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中央广播电视总台:2022年的高阶打法!

2023-01-15 14:11:28    来源:传媒圈

“要大力推进全链条、全方位、全领域创新,巩固深化精品喷涌、精彩纷呈的大好局面。”中央广播电视总台2023年工作会议上,中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄掷地有声地说。

回望过去一年,总台海阔天空想、脚踏实地干,不断解锁高阶打法,持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局,持续创新“思想+艺术+技术”融合传播,进一步擦亮打响“大剧看总台”“大作看总台”的品牌影响力和社会美誉度,打造充满创新、浑身创意、满目希望的新媒体平台,成功交出了一份亮眼的“年度成绩单”。

01


【资料图】

精品喷涌:在中国风范上着墨甚多

2022年,总台精品节目呈喷涌之势,一系列口碑品质俱佳的IP节目、影视剧、专题片、纪录片接续不断,堪称琳琅满目、目不暇接,向全球观众诠释了何为“满屏皆精品”。

那么,总台是如何实现“满屏皆精品”这一超高目标的呢?

首先,总台充分挖掘传统文化宝库,用不同的艺术形式和丰富的视角用心用情讲述中国故事,以光芒璀璨的文化传承节目、优秀的视听语言生动回应“何为中国”“是以中国”之问。《典籍里的中国》第二季采用电影工业制作模式,以瑰丽视听效果解读古代典籍及人物;《诗画中国》以“诗画合璧”的全新样态与视角,在诗画和鸣的长卷中展陈中国,带来全新的文化体验。

《一馔千年》《鲜生史》《荣宝斋》《艺术里的奥林匹克》等创新节目和纪录片,使传统饮食、文玩、奥林匹克等文化走入大众视野。此外总台还全面布局春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等重要节日节点,打造全年不间断的文化盛宴;配套晚会推出的《古韵新声》系列节目,则通过一物一曲展现中华文明的源远流长。

其次,总台晚会矩阵深度关联中华文化渊源与当下时代前沿,凸显文化与时尚兼具、科技与人文同行的特点。总台2022年春晚中还原古代名画风采的舞蹈《只此青绿》,借古今穿越迅速走红,引发网友二创热潮;2022总台秋晚与神舟十四号航天员的“天地互动”,在致敬航天精神的同时也暗含了“天涯共此时”的文化意境,展现了鲜明的文化自信与时代朝气。

不能不提的是,围绕迎接宣传贯彻党的二十大这条主线,总台纪录片以真实呈现、巧思架构加上技术创新,聚焦祖国风貌、抒写伟大时代,描绘出欣欣向荣的中国。如《航拍中国》第四季借助俯瞰视角拍摄,将视觉体验向“沉浸”方向提升,使受众感同身受山河壮美;自然类纪录片《万物之生》则通过8K超高清技术,极大提高了云南生态之美的呈现效果。

总体而言,2022年全年,总台围绕党的二十大、全国两会、北京冬奥会等重大主题深入策划、精心制作,在中国风范、中国气质上不断着墨,推出了一系列展现新时代新征程恢宏气象的精品力作,持续引领中国文艺的精品创作与健康发展。

毫不讳言地说,“总台出品,必属精品”的金字招牌稳稳立住了。

02

爆款频出:在年轻样态上下足功夫

近年来,越来越多年轻人爱上总台出品、成为“总台粉”,这种与年轻人“打成一片”的变化无疑与总台的创作趋势有关。

纵观总台2022年全年生态内容,其创作理念已然明晰:内容表达深耕年轻市场,贴近年轻人的思维,倾听年轻人的心跳,为年轻人提供一个情感释放的空间。

2022年,总台文化类节目频频以“年轻化”表达不断“破圈”,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,让文化类节目不再曲高和寡。如纪录片《“字”从遇见你》以萌态动画讲述汉字来源及流变,被网友称为“高质量电子字典”;戏曲研学节目《拿手好戏》则通过创新视听表达吸引年轻圈层接触戏曲,让传统戏曲再度焕发新彩。

同时,“young”系列也再展新颜,以创意表达塑造青春“强磁场”。《开工喜央young》《周末新花young》《这young的夏天》《这young的世界杯》《花young新生活》《不一young的卡塔尔》均围绕“内核青春”再次提升青春触达力。

剧目上,总台在继续保持主旋律大剧精品化输出的同时,不断开拓贴近年轻人语境的多题材、多行业剧目,以年轻态“俘获”年轻人,引领主流价值向年轻观众群体传播。

开年大剧《人世间》以周家人的跌宕起伏展示中国翻天覆地的社会变化,从开播至收官热度居高不下;近期热播的扶贫题材电视剧《山河锦绣》,因直面贫困的写实剧情、接地气的人物塑造和富有质感的场景道具获得各界好评。

《玫瑰之战》《关于唐医生的一切》等职业类力作以温暖笔触勾勒人物群像,让年轻人产生心灵的共鸣;《大山的女儿》《运河边的人们》等则成为展现乡村振兴成果的独特窗口,给予年轻人奋进前行的动力。

总台剧目还注重塑造新时代奋斗者蓬勃向上的精神风貌,影响年轻人的思想。如《大山的女儿》以“时代楷模”黄文秀为原型,展现了新时代砥砺奋进的青春楷模形象;《大考》还原疫情、洪灾影响下的高考纪实,弘扬了青年一代在新时代的热血力量。

过去一年,坚持守正创新的总台,凭借着满屏精品内容,收获了众多年轻观众的讨论和喜爱,展现出了年轻态、精品化的高质量发展态势。

既有主流价值观情绪传递,又有国民情感的关照,加之顺应时代潮流的“年轻化”表达,成为总台打造“爆款”的不二法宝。

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传播亮点:在收视口碑上实现双赢

正所谓“金杯银杯不如观众的口碑,金奖银奖不如观众的夸奖”。

从电视大屏端收视情况看,2022年总台观众人均收视时长达118分钟,同比2021年增长了28%,创下近五年来新高。全年收视数据闪耀,在主流媒体中持续领跑,足见总台引领力、传播力、影响力的全方位升阶,也足见“满屏皆精品”对于观众的吸引力之强。

2022年总台共推出了《山水间的家》《诗画中国》《大师列传》《遇鉴文明》《一馔千年》等26档全新节目,在电视端范围内的总体观众规模达7.2亿人。《典籍里的中国》《故事里的中国》《中国诗词大会》《经典咏流传》等长青IP依旧备受观众喜爱和追捧,《2022中国诗词大会》《经典咏流传第五季》《中国考古大会第一季》累计观众规模均超2亿人。

在电视剧领域,总台包揽了2022全国上星频道电视剧收视前十名,其中开年大剧《人世间》最高单集收视率更是达3.4%,创下了CCTV-1黄金档电视剧近十年新高。总台原创优质纪录片《航拍中国》《“字”从遇见你》《鲜生史》《种子种子》等均收获了高口碑高收视。

与此同时,年轻观众群体深受总台不断创新的节目内容吸引,“看总台”成为广大观众和网友的新潮流。2022年各个年龄段的观众收视时长均有显著提升,其中4-14岁观众人均收视时长增长了51%,15-24岁观众增长了39%,25-34岁观众增长了43%。新闻栏目也是如此,如《新闻联播》15-24岁观众收视涨幅高达37%;《焦点访谈》15-24岁观众收视提升45%,25-34岁观众收视则提升了73%。

被总台精品内容折服的观众不仅贡献了暴涨的收视,而且在互联网舆论场更是不吝溢美之词。2022开年大剧《人世间》不仅热度超高,口碑也爆棚。豆瓣评分高达8.1分,近八成观众打出四、五星好评,甚至有网友表示“私以为是近十年完成度最好的年代剧”;《典籍里的中国》第二季采取“文化访谈+戏剧+影视化”的表达方式,令观众大呼过瘾,获超高评价“有灵魂、有情怀、有厚度”。

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2023总台精品内容前瞻

视听生活更精彩!

2023年,总台更是为观众提前准备好了满满的精品内容。目前总台已发布新一年的“大剧看总台”片单、财经精品节目片单、黄金赛事资源等。

2023年“大剧看总台”片单围绕“新征程 新大剧”的主题,分为四个板块,推出三十部重磅大剧。其中“匠心原创·铸就经典”板块极为亮眼,包括以上海解放为背景的重大革命题材电视剧《欲晓东方》等;“薪火相传·华章永续”板块推介了扫黑除恶题材电视剧《狂飙》、近代谍战题材剧《潜伏者》和公安干警题材剧《南来北往》等;“人间百味·生活交响”板块立足现实社会生活日常,推介了《心想事成》《赤子之心》《龙城》《主角》等;“踔厉奋发·青春有为”板块推介了《爱情而已》《平凡之路》《海天雄鹰》等,令观众十分期待。

总台财经节目中心2023年精品节目片单则分为“记录中国式现代化进程”和“呈现百姓美好生活画卷”两大板块。前者发布9部力作,如探访100家“专精特新”企业,举办城市高峰论坛和年度盛典,为中国制造业挖掘更多的未来之星的《专精特新 制造强国》;后者发布6档精品节目,如聚焦中国消费链条新变化,在消费领域打造现象级传播盛典的《国潮盛典》,生动展现百姓生活烟火气。

2023年,总台包揽十项黄金大赛、十项黄金联赛,以及与国家体育总局打造的系列自主自办赛事三大重点赛事资源。十项黄金大赛包含包括杭州亚运会、成都大运会、苏迪曼杯羽毛球赛、男篮世界杯、世界女子排球联赛等;十项黄金联赛包括中国男篮职业联赛、中国足球超级联赛、美国男篮职业联赛、欧洲足球冠军联赛、德国足球甲级联赛等。总台与国家体育总局深入合作的系列自主自办品牌赛事则包括2023年中国网球巡回赛、2023年中国手球超级联赛、2023-2024赛季中国飞盘联赛、马拉松系列赛事等。

“总台要和广大文艺工作者一起用文艺精品奏响新时代前进的号角,以‘满屏皆精品’凝聚起团结奋进的磅礴伟力。”在新征程·新大剧——中央广播电视总台2023年“大剧看总台”发布会上,慎海雄提到。

2023年,我们期待总台以精品力作再创收视新高,在奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的道路上,百尺竿头更进一步!

作者丨赖诗妮

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