今年以来,南昌持续推出各类促销活动、政策补贴和文娱旅游产品,让游客在南昌既能走进乡村体验民俗,又能在老城区来一场citywalk,还能实现国货潮品买买买。消费向新而行,区域经济发展新动能不断被激活的同时,也让人们看到一个传统与新潮共生的南昌。
新消费点燃假日经济
国庆假期,南昌很火。
这几年,南昌市文化广电旅游局前往全国多地推介南昌。而假期的爆火则证明了推介的力量——南昌以占比22.51%位列全省假期游客接待量第一。
在巨量的人流加持下,全市各主要商业街区掀起文旅商贸跨界消费热潮:万寿宫历史文化街区客流量同比增长8.9%,销售额同比增长28.3%;胜利路步行街客流量同比增长19.7%,销售额同比增长32.1%……
除了飙升的数据,南昌火爆的假期消费,还涌现出一个关键词——新型消费。
在10月1日晚的“赣水欢腾,盛世如愿”2024年南昌市国庆烟花晚会前后,大量游客在老城区和秋水广场周边消费,许多商家主动调整了经营时间,延长至凌晨打烊,由此激活了夜间消费动能;而第二天晚开始返场的“光影八一”灯光秀,同样吸引了大量游客和市民,许多人在观看灯光秀前后,往往会在周边的中山路商圈、万寿宫历史文化街区等地用餐、购物、娱乐,直接带动了餐饮业、零售业、酒店业和娱乐业等夜经济相关产业的繁荣。
在南昌,国庆假期举办的南昌飞行嘉年华吸引了众多游客参与;在首个独栋POPMART泡泡玛特门店的现场,从经典IP的限量版手办到设计师原创的潮流单品,每一件都散发着独特的魅力,吸引着顾客的目光。
不仅仅是娱乐,在南昌,由于大量游客的涌入,买买买当然也不能缺席。
南昌在美食、出行、品牌、演艺、住宿、景区等领域发放了总价值超5000万元的文旅消费券。尤为值得关注的是,南昌围绕消费品以旧换新和“2024消费促进年”等主题,利用传统消费旺季,开展了近百场丰富多彩的促消费活动。
年轻人消费有了更多选择
新消费为何频现?如何带火南昌?
当前社会对于消费的态度正在发生变化,“95后”“00后”为代表的“Z世代”群体已成为新一代消费者的“主力军”,消费意愿与消费实力不断提高,在推动消费市场发展的过程中扮演着非常重要的角色,也是新型消费、数字消费、绿色消费、线上消费的主要受众。
年轻人会为了一场演唱会奔赴一座城,也会在下班后看上一场脱口秀,到附近的商圈喝上一杯小酒,让身体和心灵都得到放松。
不仅仅是在假期涌现的各类消费场景。在南昌,各消费场景已逐渐呈现出年轻化的特点。
东湖区大士院不再是一个纯粹的居民小区,而是一个能承载南昌美食的载体;万寿宫历史文化街区也不再是传统美食聚集区,在各方努力下,变得更有艺术气息;艾湖嘻街游人如织,八一广场人气爆棚,美食、集市、露营等多元风格的交织,也让年轻人更愿意来到南昌。
若将观察周期拉长,自去年以来,南昌各方都在不断投年轻人所好。这也为新消费的涌现提供了土壤。
南昌国际体育中心是新的活力聚集地。今年9月,南昌国际体育中心“唱响洪城”大型演艺推介会上,南昌国际体育中心与11位客商代表现场签约,正式启动“唱响洪城”演出季——今年以来,南昌国际体育中心已举办19场演唱会,预计全年演出30余场。
这也从侧面印证,在南昌,过去围绕单个活动进行的消费,已逐步转变为围绕个人兴趣和爱好开展的消费,同时消费场景、消费产品还在持续不断创新供给,推动24小时消费场景的不断延展与消费活力的持续攀升,让更多年轻消费者有了出游新选择。
塑造更强城市竞争力
留住年轻人,已成为越来越多城市的共识。
2022年,南昌入选全国青年发展型城市建设试点。两年来,南昌根据区域特色,不断优化服务消费供给形式,在运动休闲、旅游出行、体验消费、特色餐饮等领域推陈出新,推动经济发展动能持续释放。
今年8月1日,南昌八一起义纪念馆的“光影八一”灯光秀首次推出,大受好评,当月27个开放日31场表演共吸引现场观众超50万人次。
“光影八一”灯光秀返场演出,从10月2日至8日,再次吸引观众5.6万人次。“我们利用建筑本身结构及特点,通过影像叠加在建筑物表面,加以声乐特效,让观众在画面转换中重温红色记忆,同时让游客感受如今中国的发展变化。”南昌八一起义纪念馆办公室主任辛玥说。
近年来,南昌马拉松、复兴大桥健步行、千人横渡赣江、万人骑游夜跑等一系列具有鲜明青年属性、独具特色的青年潮流文化活动在南昌开展;万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区已成为网红打卡地;滕王阁景区还江于民、还岸于民、还景于民,大士院、珠宝街等一批商业街区焕新开街……无论是活动赛事、休闲旅游,还是空间打造、文化服务,南昌在城市建设、管理全过程融入青春元素。
当新消费热度不断攀升,南昌如何乘势而上、更进一步?新的消费业态、消费模式、消费场景、消费服务,将为南昌塑造更强的城市竞争力。
“南昌出台了一系列政策、举措,打造青年优学、乐业、宜居的城市环境,提升了城市影响力和美誉度,越来越多的青年认识了南昌,并且来到南昌。”在不久前举行的市政协常委会“建设青年发展型城市”专题协商会上,市政协委员胡剑峰表示,青年发展型城市的核心是要留住青年,建议结合我市城市建设的整体规划以及青年特点,分类建设青年发展型街区,引入青年人喜欢的经济业态和就业创业模式等,让外地游客真正感受到南昌的魅力。(高学斌)
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