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门窗风口下坚守初心，美驰门窗的舍与得

2022-11-18 22:41:25 来源：北京商报

50多天前的2022年9月26日，“北派”门窗的代表森鹰窗业在深交所创业板成功上市；“南派”门窗的代表皇派家居也在IPO的路上。随着一家家门窗企业向资本市场发起冲击，深耕系统门窗26年的美驰门窗却显得十分冷静。

“我们一直坚守初心，以技术进步为先导，用优质的产品和服务寻求自己的空间。不盲目扩张，也不急于站上资本舞台，当前要做的是不断创新产品和服务。”2022年11月中旬，美驰门窗副总经理包震镇定自若的回答，展现出一个老品牌面对挑战时的舍与得。

品牌传奇之路

(资料图片仅供参考)

美驰门窗的诞生，颇具传奇色彩。1996年，张立群在德国工作考察期间，发现德国门窗密封严实、开启特色明显。当时北京沙尘暴很严重，窗台经常落灰，十分影响生活品质。为解决这个痛点，张立群决定从窗户的密封性问题入手，率先引进德国木门窗技术和设备，组建门窗展示中心，开创了全新的门窗服务模式，“美驰”品牌由此诞生。

美驰门窗正赶上家居市场的“黄金时代”。1996年，地道的北京人王兵创立了澳比德京派家居品牌；拥有一门手艺的“北漂”张联武，在京创立了伊博莱门窗；1998年，从江苏来京的技工翟存祥在京创立了苏技装饰；1999年，汪林朋临危受命接管了当时的居然之家。

美驰门窗真正开始名声大噪，是在其品牌走向正规化后。1997年，美驰门窗组建专业的客户服务系统，开始提供高品质门窗服务；1998年，进入了门窗工程服务领域；2000年，开始接手政府项目。之后继续深耕门窗领域，升级内功，在北京成立了门窗研究所，由此也让美驰门窗品牌在北京站稳了脚跟。

在“立足北京、服务全国”的战略下，美驰门窗进入了快速发展阶段。继在北京立足后，美驰门窗先后在上海和天津建厂，由1家门店迅速扩张到2010年的50家专卖店，2014年的全国近70家销售网点。

成立26年来，美驰门窗一直深耕门窗行业，用包震的话说，“品牌是企业最大的财富，也是最大的核心竞争力”。

创新赢得机会

成立26年来，美驰门窗靠的不仅是对门窗行业的坚守，更是专注产品创新，赢得发展的机会。

位于北京市后沙峪美驰门窗总部内，在100多平方米的展厅内，四周展示着各品类的窗户，在一张不超过2米桌子的“方寸之间”，大大小小摆满了荣誉证书和发明专利，是美驰门窗不断创新的最好例证。

美驰门窗展厅内的一张桌子上摆放着荣誉证书和专利证明

在产品研发方面，美驰门窗具备三大系统特点。

一是保温系统。由于我国南北方气候存在很大差异，为此美驰门窗在“隔热”上做了文章。美驰门窗采用中空玻璃配合Super Spacer间隔条，有效防止室内外空气流动，维持室内恒定温度；采用多腔隔热技术，配合德国Ensinger（恩欣格）隔热条，高效率的热分离技术能够削减能源的损耗和冬季暖气费用；采用6063-T5精制级铝合金型材，利用传热系数极低的尼龙连接件连接木材与铝型材，使型材的内外侧之间形成有效断热层。

二是隔音系统。随着经济的发展，噪音污染越来越严重，人们对于门窗的隔音性能的要求也越来越高。美驰门窗采用壁厚2.0mm的精制级铝型材（国标为1.4mm），多腔体结构有效隔绝室外噪音传入室内；使用优质木材，将 90%以上的入射声音在投射过程中对多余的振动进行适度的吸收，起到了良好的隔音效果；采用三元乙丙密封胶条，柔软有弹性，能防止门窗因密封不好而将噪音传入室内。

三是密封系统。门窗作为整个建筑围护结构中最薄弱的环节，耐用性是首要解决的难题，材料方面，采用欧洲进口的三元乙丙密封胶条，以及多道密封的设计，防潮防漏，对门窗的水密性和气密性起着非常重要的作用；技术方面，采用Coex热熔胶技术，Coex密封金属丝内置于恩欣格隔热型材支脚中，其密封性的尼龙芯外面包裹一层热熔胶，涂层期间通过温度影响，外层熔化，激活Coex密封线。结构方面，采用高精级铝型材，加上内部结构为多腔设计，结构稳定，避免因门窗型材变形。

美驰门窗展厅内的M130被动窗

在三大系统之外，美驰门窗研发了“无忧换窗”服务。“无忧换窗”，顾名思义就是更换窗户时不完全把窗户拆掉，而是把窗户框的底部留出，直接将新的窗户安装好，这样既保证了用时少，也防止了窗户和墙体漏风漏雨。此外，在智能方面的布局，美驰门窗始终围绕着“干净、安全健康、定制环境”三个标准进行研发，“干净”是指密封性的窗户阻挡灰尘，“安全健康”是指PM2.5等有害物的的过滤，“定制环境”是因用户喜好定制“情感上”的环境，如生活在北方的南方人可以呼吸到南方的空气。

风口下的取舍

近年来，有着万亿蓝海市场的门窗成为家居行业新风口，吸引资本涌入。阿里、百度、小米等互联网巨头通过投资门窗企业切入赛道；欧派、索菲亚、好莱客等定制家居品牌或自建品牌或收购品牌开辟门窗赛道。面对越来越多的跨界者，美驰门窗却不急于扩张，原因何在？

“不盲目扩张，是基于当前门窗业产能过剩、创新不足、内卷严重等市场环境。”包震表示，“国内门窗行业竞争激烈，美驰门窗必须在保证产品和服务品质的前提下，稳步发展。”

以北京为例，美驰门窗在北京6家门店，其中在居然之家北四环店内，连续多年销量一直稳居全国门店首位。2022年第一季度，美驰门窗北四环店获得居然之家北四环店“2021年度五星店面”称号，同时也被评选为“2021年度塑钢门窗类销售冠军”。居然之家北四环店作为居然之家北京的第一家店，里面网罗了全球家居众多品牌，这既保证了美驰门窗的客流量，又为美驰门窗品牌和口碑赋能。

不扩张门店不代表不发展，美驰门窗在海外市场的布局已经初见成效。自2018年以来，美驰门窗在美国、奥地利、加拿大等相继建立办事机构，其中在美国市场主要为酒店提供SD118型号的窗户，在加拿大市场主要以工程项目为主。包震表示，“美驰门窗起家时做的是零售，辗转多年后，国内市场还是以零售为主，对于国外市场的工程项目是因地制宜。”

美驰门窗的美国市场某项目实景照片

对于美驰门窗的未来规划，包震透露，完成今年既定销售目标后，择机在北方建一个全新生产模式的工厂，将门窗产品向智能高端生产制造体系方面延伸。美驰门窗对品牌的坚守，在于不断研发满足消费者需求的窗户，创造一个舒适家居生活环境，未来值得期待。

标签：美驰门窗