2022年12月27日,中国上海——辞旧迎新之际,运动生活方式品牌lululemon发起2023新春主题活动,庆祝即将到来的农历兔年。为了诠释“新年好状态”的主题,lululemon温情呈现亲友团圆重逢、创造真挚联结的新春广告,并推出了从农历兔年撷取灵感的新春限定系列产品,呼吁社区伙伴们以动人的方式,一起“新年好状态”。
(资料图片仅供参考)
新春广告别样呈现幸福感
今年的lululemon新春广告由青年导演贾世俊执导,细腻捕捉了归乡游子卸下一整年的行囊,与亲人、旧友相聚,在运动中汲取能量、创造动人涟漪的时刻。
首支释出的广告片讲述了一群故友重新踏上养育他们的水土,用冬泳这一成长仪式告别旧年。他们专注此刻,释放自己,感受内心的声音,重温了儿时那份最简单和纯真的快乐。
第二支广告片则加入了更多具有年味、令人会心一笑的场景。一对姐妹回到家乡,和父亲发起了一场即兴夜跑。寒夜里,他们吸入冰冷的空气,呼出白色的水汽,看似最为普通的小举动,却让人充满暖意。
“无论是新年的第一场冬泳,还是团圆饭后的乡间夜跑,我们想要庆祝的是亲情和友情,这是让我们获得社交好状态的源动力。”lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示:“新春佳节是热闹团圆的时刻,也是安静下来,内观自我,辞旧迎新的时刻。我们希望每一个人都能抓住这样的时刻,找到平凡生活中的幸福,让记忆深处的真挚与美好照亮新的一年。”
新春限定系列同步上新
今年lululemon的新春限定系列大量使用了灵动兔纹和新春暖色调,呈现农历兔年所象征的灵动机智与美好祥和,特别加入鎏金线条及蝴蝶结元素作为点睛之笔,增添了整个系列的造型感。无论是服装还是配饰,丰富的款式可满足瑜伽、训练、跑步、日常通勤等场景,打造别样年味穿搭。
女士客人可选择Tied Waist 半拉链运动夹克,搭配Water-Repellent 结饰设计运动裤,兼具精致格调和俏皮灵动;亦可选择Gold Stitch 半高领连帽衫和同系列运动裤,搭配新春款Chargefeel中帮运动鞋,让新的一年从头到脚都在线。经典的Wunder Puff羽绒服、Scuba连帽衫、Align™系列均推出新春限定色,焕发全新魅力。
从左到右:Tied Waist 女士半拉链运动夹克,Gold Stitch 女士半高领连帽衫和运动裤 ,AlignTM 女士运动背心,Crossbody 女士拉绒水桶包
男士客人可选择经典的Metal Vent Tech运动长袖T恤,新年款采用灰黑相间的兔纹,暗纹细节充满质感;面料柔韧的The Fundamental 长袖 T 恤以及舒适的Relaxed-Fit圆领拉绒卫衣,为冬日内搭提供新选择。多款新春限定配件,如Fast and Free 运动帽、City Adventurer 背包,亦可加持新年造型。
从左到右:Metal Vent Tech 男士运动长袖 T 恤 ,City Adventurer背包*Nano新年款,Fast and Free男士运动帽
无论是线上还是线下,lululemon推出了一系列精彩纷呈的活动庆祝农历兔年。除了别致的新春橱窗设计、灵动的兔纹新春购物袋,品牌今年再度推出基于微信小程序的新春礼遇活动,客人参与“摇一摇”均可抽取lululemon红包或新年祝福。此外,即日起至2023年2月7日,lululemon将在小红书发起“穿”出新年好状态活动,在线寻找新年种草官,用户发布相关笔记带上#新年好状态,即有机会赢得品牌好礼。
佳节将至,立刻前往lululemon线下门店和电商渠道,咨询产品教育家,选购你的新年装备,以“动人”的方式,一起“新年好状态”。
关于lululemon
lululemon(纳斯达克证券代码:LULU)为瑜伽、跑步、训练等运动及生活场景打造专业的鞋服及配饰,通过推出具有突破性的产品和体验,建立有意义的人际联结,激发潜能,提升人们的幸福感。作为面料创新和功能设计领域的行业标杆,lululemon从全球瑜伽习练者和运动员社群中汲取反馈,持续赋能产品研发。更多信息,请访问lululemon.com。
关于lululemon中国
lululemon积极拓展国际业务,中国是重要的合作伙伴。lululemon携手大使,依托门店布局及数字化策略与客人们建立真实的联结,倡导积极健康的生活方式,响应“健康中国”的号召。lululemon的使命是赋能人们感受更好的自己,实现更大的潜能。欲了解更多产品详情,或参与社区课程,敬请前往lululemon线下门店或登录官方平台。
更多资讯,敬请垂询:
李萍 Lisa Li
中国区公关传播
E-mail: lli3@lululemon.com
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