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“五一”新消费｜首店、首展、特色店集中入市北京商场紧抓节日消费

2023-04-24 17:45:57 来源：北京商报

这个“五一”，北京消费市场注定火热。近日，北京商报记者从多家商场了解到，大批首店、特色店以及首展都将集中在“五一”期间亮相。朝阳大悦城、东方新天地将分别迎来20余家新店，不乏全国、北京首店。同时，各个商圈策划了多场次多主题活动，覆盖文化艺术、户外运动等品类，为消费者提供休闲体验。商场、品牌结合“五一”时间节点推出活动、集中开业，把握节日消费特点，将进一步激发市场活力。

近80家首店和新店集中亮相

(相关资料图)

北京消费市场将迎来大批首店、特色店。北京商报记者从多家地标性商场获悉，场内的许多品牌选择在“五一”前后集中亮相，北京商报记者从多个商场方面了解到，北京市场将迎来近80家首店、新店，其中包含了零售、餐饮等品牌。

朝阳大悦城相关负责人介绍，“五一”前后场内开业的门店近20家，包含奈尔宝旗下新产品线BE1ST、ITIB全球独立设计师平台、UNICLONE无限克隆等全国首店。其中，UNICLONE是全国首家数字人体验店，消费者可在现场制作专属数字虚拟人，感受新奇的体验。

据了解，东方新天地也将迎来20余家新店，主要集中在零售方面。东方新天地相关负责人表示，“五一”场内开业的门店数量，相比今年1-2月提升了约200%。东方新天地将迎来Fjällräven瑞典北极狐北京旗舰店、天福茗茶全新形象店等，场内被称为“最卷咖啡角”的位置，还将新增库迪咖啡品牌。

在餐饮品牌方面，为了给本地消费者、外地游客提供更好的就餐体验，“五一”期间不少商场迎来新的餐饮品牌，还对现有门店进行了升级。例如银泰百货大红门店在“五一”前后迎来10余家新店，其中超半数为餐饮品牌；华熙LIVE·五棵松新增贾国龙中国堡、一番赏等9家餐饮品牌，对场内的牛啤堂进行重新装修；王府中環中的北京首家闪电巴黎旗舰店，将与法国门店同步上市杯子蛋糕、唱片可颂等新品；西单大悦城则将陆续引进5家正餐品牌，包含银河烧鳗、曾三仙等北京首店、特色店。

体验活动多元化

随着消费者休闲、文化体验的需求增加，商场要做的不仅仅是满足购物需求，而是提供一个放松的空间。“五一”期间，北京的商场准备了多样的活动，既有文化、艺术的沉浸体验，也有当下火热的户外运动等活动。

据了解，北京荟聚“五一”期间将与新华文化合作，在户外广场举办“荟聚book”书市，现场将有200余摊位，推出书籍、咖啡、文创杂货等产品。同时，荟聚还将与宜家合作举办“焕新设计节”，期间将带来各类工作坊；“五一”恰逢华熙LIVE·五棵松六周年庆典，该商场将举办“买得起艺术周”活动，包含艺术市集、艺术工作坊等；COACH将在三里屯太古里举办冰淇淋车快闪活动。

东方新天地则将于4月27日至5月7日举办“麻雀青年光影市集”，据悉，这将是北京首个以影像为主题和展示媒介的原创艺术市集。消费者可在现场参与复古大相机拍摄、宝丽来拍照等活动及10余场摄影主题沙龙。此外，还有西单大悦城举办的“浇个朋友”全国首展、大兴大悦春风里的“其其格”IP全国购物中心首展等。

如今，消费者追求健康的生活方式，更多地将目光放到了户外运动领域。“五一”期间，商场亦尝试通过各种户外、体育活动吸引客流，营造热闹的氛围。据介绍，银泰百货将举行“路人王”篮球联赛，邀请街球达人闫帅、周锐进行现场互动；京西大悦城、西单大悦城和中粮·祥云小镇将举办主题骑行活动，设计了“西单-京西”和“祥云-西单-京西”两条骑行路线。

节日消费迎高峰

同程旅行数据显示，截至4月11日，“五一”假期最受用户关注的国内旅游目的地为北京、成都、重庆等城市。同时，北京的酒店预订量大幅上升，价格亦水涨船高。作为实施“乙类乙管”政策后的首个小长假，外来游客与本地消费者将共同为北京各商圈带来可观的客流量。

中国百货商业协会秘书长杨青松指出，“五一”小长假是商场、品牌提高销售额的重要时间段，企业应该抓住机会，“通过首店开业、举办艺术文化活动，可以将消费者拉回线下，提高线下流量，提高转化率，销售额自然就提高了”。

在北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来，为了迎接来自全国各地的游客，商场与品牌在策划活动时要注意突出北京特色，做出游客所在地没有的内容，才能吸引消费者。他认为，“五一”期间，北京特色商业街区将会受到消费者欢迎，如王府井、前门大街等位置，而结合艺术展等文化体验活动，商场对本地消费者的吸引力也在增加。

据了解，“五一”期间，各商场还将推出众多促销活动，如东方新天地推出每满1500元立减200元，最高可减400元，会员1积分抢100元餐饮立减优惠券活动，北京荟聚针对运动时尚类品牌推出到店立减优惠等。多样活动促销下，消费市场将进一步复苏。

杨青松指出，根据中国百货商业协会的抽样了解，“五一”期间，全国商场客流预计平均可恢复到2019年的九成，销售可恢复到八成。相比2022年，购物中心、奥莱和百货的销量都将明显提升。

北京商报记者刘卓澜胡静蓉

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