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春节营销如何“狂飙”，我们从奇瑞这波操作发现高分思路

2023-02-03 11:25:07 来源：财讯界

每逢佳节，必有营销。春节是每个中国人的能量供给站，也是每个汽车品牌的竞技比武场。从精心设计的海报和刷屏的H5，到以短视频为基底出圈的微电影，再到短视频挑战赛，春节营销的形态随着传播平台重心的转移而变化。春节前后，奇瑞汽车以艾瑞泽8为媒介，联合北京青年、中国日报以及杨紫工作室特别推出“奇聚微光，点亮2023”暖心短片，不仅引发全民关注参与、产生共鸣，更成功塑造了温暖的品牌形象和情感价值，真正做到让流量与话题齐飞，效果与情感并重，成为当下车圈值得研究、推敲乃至借鉴的范本。

以情感营销与受众建立最真切情感维系，实现品牌强力曝光和流量收割

不得不说，随着碎片化时代到来，品牌塑造一直是品牌十分重视的话题。如何在产品植入类和品牌理念传播中将品牌声量最大化，并在用户之间产生病毒式的传播，成为品牌方苦苦追寻的营销策略。小编认为，采用时下年轻人最喜爱的抖音热点与热门短视频形式做传播，活泼不死板，容易带来极强参与性，从而培养用户忠诚度，这不失为一个好选择。

为了与消费者建立更深层次的情感链接，我们看到奇瑞汽车打造“奇聚微光，点亮2023”短片，以情感共鸣撬动人心。该短片由杨紫实力献声诠释，通过精准捕捉平凡人亦是时代微光的社会心理，以真实的人物群像定制，吐露平凡人物的时代心声，在点燃普罗大众情感共鸣的同时，更做到奇瑞品牌以及产品的人情味传递，进一步拉近与用户的距离，强化用户的好感度，积累良好的口碑沉淀，实现用户的高效转化。同时，奇瑞品牌也让我们看到品牌营销的高级形态：只有提供深入人心的社会文化价值，才能更好的提升品牌本身的价值。

值得强调的是，#奇聚微光点亮2023#微博话题也随着短片的发布登上热搜，引发广大网友关注和讨论。奇瑞还联动抖音发起创新玩法挑战赛，回顾2022高光片段的剪映模板，契合时下抖音热点与热门短视频形式，引发用户内容共创，掀起线上互动热浪，可以说充分让用户成为主角，最终形成品牌、产品与用户的双向奔赴，架起与用户沟通的桥梁。此外，整个挑战赛期间，更有@浩东大大、@我有个朋友等抖音大咖以微光为题，讲述各自照亮生活的微光故事，辐射到更多圈层人群，在抖音实现巨大的回声效应。同时，艾瑞泽8的高频露出，也让更多年轻人开始谈论这一中国品牌车型，实现了强力曝光和流量收割。

有资深业内人士指出，奇瑞微光活动脱颖而出，打造情感营销，按下春节品牌声量加速键，真正诠释了好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响，成为行业内的营销范本。当然，其所启发的创新营销思路，就是品牌们应该思考如何褪去用力过猛的刻意，如何把平凡的温情做到极致，把平淡的细节放到最大。尝试与受众建立最真切的情感维系，找到那个最能戳中心性的共鸣点，最终形成良性的传播互动，这就是奇瑞在这个春节给出的答案。

同一个梦想执着与坚守，让双方追求面面俱到、向上不息同频共振

一位哲学家曾有过这样的经典论述：“世界上最难的两件事，一件是把自己的思想装进别人的脑袋里，因为这需要借助传播的魅力；另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里，因为这需要深厚的营销功力。”尤其在娱乐至上的当下，车企搞娱乐营销已经不是什么稀罕事，但选择一个与自身品牌、产品定位相符，和目标人群相衬的明星代言人，不仅能使得品牌影响力大幅提升，同时也能助推市场持续向上，圈粉更多消费者。

从“奇瑞品牌全球代言人”杨紫来看，出道20年来坚持创新、挑战自我、不忘初心、专注演技，通过不断突破，在年轻群体中认知度极高，深受大量年轻观众喜爱。奇瑞品牌25年来持续坚持正向研发，臻于技术向上，全球汽车用户累计超过1120万。其旗下全新家轿艾瑞泽8兼具每一面、皆赢面的全优实力，是人生进阶期的多面担当用户的理想座驾。杨紫能够担当奇瑞品牌全球代言人，并且多次为艾瑞泽8打call，显然是双方追求面面俱到、向上不息的同频共振。

好的营销要回归产品功能，满足消费者圈层归属、情感诉求与价值认同

相比传统电影，“微短片”题材是“短小而精悍”的。车企发布的微短片，往往不会一味兜售产品卖点，更多的是基于用户群体特征、人文感情来表达品牌符号，而产品有可能会成为主线贯穿其中，让观众留下深刻印象。对奇瑞品牌而言，从艾瑞泽8的消费者人群特征出发，围绕进阶突破的拼搏担当、守护家人的责任担当、表现自我的颜值的担当，来体现艾瑞泽8的用户正处于人生进阶期，无论面对工作还是生活，他们都是面面俱到的多面担当。同时，所有微短片中艾瑞泽8高频率且毫无违和感的露出，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

当然，在消费升级时代，再好的营销表达，也都要回归产品，深挖产品功能如何满足消费者的圈层归属、情感诉求与价值认同。在此次奇瑞微光活动相关短片中，艾瑞泽8的魔方智享驾舱，营造出满满的科技感和未来感，无论24.6吋悬浮式双联屏+雄狮智云LION 5.0系统，还是全体感皮座椅、无极炫彩氛围灯等贴心配置，都为短片主人公的生活和事业解锁更多向上可能。同时，通过凌波动感撞色车身、凌波流动溜背造型、凌波钻切前格栅等同级不具备的设计元素，结合内饰从天圆地方、留白艺术、上善若水等中国传统文化元素中汲取灵感，以更中国设计撑起国人的文化自信，满足用户出行所需的豪华感、仪式感和认同感。此外 4780*1843*1469mm整车尺寸，以及2790mm的超长轴距，打破同级紧凑型轿车的尺寸标准，实现A+级家轿车内空间的最大化和最优化，直追B级轿车乘坐体验。

值得一提的是，艾瑞泽8在上述营销上的发力，以及在产品功能上突破价值壁垒，让其上市首月销量破万，用户口碑持续攀升。同时，在最近各大汽车权威媒体的颁奖典礼上屡获大奖，将“2022中国十佳车身”、“2022年度焦点中国轿车”、“年度全优豪华家轿”等殊荣揽入麾下，变身“奖项收割机”，成为当下成为A+级家轿市场的“顶流”，堪称目前A+级家轿领域最会抢风头的大赢家，满足中国消费者对“中国式豪华家轿”的极致追求。目前，艾瑞泽8享整车终身质保，再加上首付3成、24期超长贷等政策，无疑进一步轻松满足消费者对全优生活的更高期待，值得用户追捧和选择。

写在最后

一次成功的春节营销，可以帮助品牌赢得话题度、提升影响力，因而是品牌营销厮杀的主战场。而如何在情感营销中让消费者产生情感共鸣，相信各位看官已经从奇瑞以用户共创、明星营销等年轻人更容易接受的营销方式中，得到高能答案，发现高分思路。一方面，运用正确的传播方法，让消费者的内心跟随品牌的传播节奏进行起伏共振。另一方面，将情感触角深入到能触动用户神经的情感需求中，用真正有洞察、有温度的内容俘获消费者。希望大家看完这篇文章后，能够与艾瑞泽8一起，以己为光，解锁无限未知精彩，驭见更多惊喜。

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