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用户规模达10.40亿网络视听成第一大互联网应用《2023中国网络视听发展研究报告》在蓉发布

2023-03-30 11:12:35 来源：今报在线

3月29日下午，《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第十届中国网络视听大会上正式发布。中国互联网络信息中心党委副书记魏正新出席发布会并致辞，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结对《报告》内容进行了详细的解读。

中国互联网络信息中心党委副书记魏正新

一、网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结

二、泛网络视听领域市场规模超7000亿元，短视频、直播贡献主要增量

2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

三、用户规模达10.12亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用

2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过2.5个小时

短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多

2021-2022年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。 33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒CEO王海滨

上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒CEO王海滨就2021-2022网络音频发展现状及趋势进行发布。他指出，截至2022年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为6.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。在收听途径方面，“车载广播”和“手机APP”已经成为2022年用户最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由“国家队”主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

每日经济新闻董事长、总编辑闻达

每日经济新闻董事长、总编辑闻达就2021-2022网络视听产业投融资状况进行分析，他认为目前网络视听行业投融资呈现三大趋势，一是IP投融资呈现新变化，产业资本更看重协同效应。二是从兴趣逻辑延展到产业逻辑，投资人注重在圈层中寻找新的投资机会。三是AI、VR、人工智能以及web3.0将改写行业投资未来。

自2015年起，中国网络视听节目服务协会连续七年以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，并在中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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