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世界杯开幕，国内商家乐了

2022-11-21 18:45:54 来源：潇湘晨报

11月21日凌晨0点，2022卡塔尔世界杯揭幕战将在阿尔拜特体育场举行。2022年的世界杯吸引着全球的目光，不少商家也将目光瞄向这场盛事，推出各种主题促销活动。

商家掘金看球经济

(资料图片仅供参考)

在长沙，不少商家早已闻风而动，瞄准市场，开展一系列促销活动。客串出品相关负责人告诉记者，目前门店正在陆续进行世界杯的氛围布置，每晚都有球赛转播。此外，今年世界杯期间，客串出品与百威联名发起“小红杯”活动，到店消费点酒水就可以获得小红杯，凭小红杯到百威的世界杯线下活动现场免费兑换酒水。此外，客串出品也在线上参与抖音世界杯活动，世界杯期间抖音团购套餐有专属优惠力度。

不少酒吧也已推出世界杯啤酒套餐。“往年这个时候都是啤酒的销售淡季，但今年因为世界杯啤酒的销量并没有回落，甚至有一定增长，我们也和品牌合作，推出了98元、198元、298元不同档位的看球套餐。”一酒吧店主告诉记者。

除了餐饮门店，不少商场、景区也在户外搭起了高清大屏，举办一系列活动。复地星光天地相关负责人也向记者透露，世界杯期间将会举办一系列主题活动，目前已举办了世界杯主题市集，设置了各类装置打卡区，并在场内播放足球电影《曼联重生》，还邀请了乐队前来互动。

饿了么数据显示，开赛前三日，夜宵时间段内长沙酒水饮料等订单已环比增长三成，水果、零食等增幅也超过20%。从全国维度来看，从前期热身来看，北京、上海的酒水饮料增长分别近40%和50%，球迷动身较早。据介绍，世界杯期间，饿了么将联动百事食品、嘉士伯、百果园、来伊份等多品牌打造即时零售的“不打烊夜市”。夜宵时间段会场内提供有0.01元啤酒特价券，特价0.99元果切，酒水乳饮满69减20优惠券等优惠福利，比赛日均有品牌五折券限时发放。

中国企业成世界杯最大赞助商

据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。

除此之外，还有部分A股上市公司赞助了参加世界杯的国家队，包括伊利股份、万和电气、华帝股份、广汽集团等。奥拓电子表示，公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用。盛天网络则表示要为消费者提供电竞酒店作为线下观赛场景。雷曼光电表示公司海外经销的LED显示屏产品将应用于2022年卡塔尔世界杯部分赛场的周边商业项目。

世界杯相关概念股早已闻风而动。东方财富数据显示，在近一个月时间中，世界杯概念指数涨幅已超过10%。万达电影11月以来涨幅也超过20%。万达电影此前在互动平台上表示，公司官方万达星选商城正在售卖世界杯主题相关产品，助力公司非票房业务增长。海信视像11月以来涨近20%。港股蒙牛乳业近一个月涨幅也超过30%。

“一系列体育赞助活动，让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。”海信品牌管理部总经理庞静说。海信透露，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。“赞助世界杯并非单单一次市场营销行为，而是推动全球化发展的长期战略。”

潇湘晨报记者申潇轶

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