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热讯：维密大秀确认重启，但性感天使不再是主角

2023-05-11 10:17:46 来源：潇湘晨报

美国内衣品牌维多利亚的秘密近日宣布将举办“维多利亚的秘密环球时尚盛典”活动，参与者包括模特和艺术家。和此前先举办线下大秀，随后将剪辑版本在电视台和互联网播出的模式不同，此次所谓的“维密大秀”，实际上是一部品牌纪录片。

(相关资料图)

模特依然会穿上维密的内衣进行展示，而来自伦敦、东京、尼日利亚和哥伦比亚首都拉各斯及波哥大的20位艺术家也将与维密进行合作。但纯走秀环节已经不再是主导，维密发言人称展示服饰也不止内衣，还会包括外套和各类裙装。

按照计划，影片将于2023年秋季上线全球多个流媒体平台，但具体日期尚未确定。而过去那些最为人津津乐道的性感超模大秀身材和内衣的环节究竟还会保留多少，仍然是个未知数。上一次维密提到大秀回归已经是在2021年，此次选择纪录片形式，或是为再度推出原版大秀进行试水。

“这部影片将带来最佳的娱乐和时尚体验。”维密首席客户官Chris Rupp表示，“而这也是我们的客户也一次对此有所期待。”但在此次重启之前，一年一度的维密大秀反而遭到大量批评，被认为和维密不断下滑的业绩紧密关联。

维密大秀自1990年代起便会定期在纽约举行，在美国广播公司和哥伦比亚广播公司播出。随着维密秀在全球知名度增加和品牌全球扩张的加速，大秀在2016年前往巴黎举办，次年又来到上海。那些为维密走秀的模特被称为“维密天使”，通常有着比一般模特更高的收入和知名度。

和维密偏向平价的产品定位不同，每场大秀斥巨资举办，邀请诸如Gisele Bündchen和Karolina Kurkova等已经在高级时尚领域颇具影响力的超级名模为其走秀，同时和珠宝品牌合作制作千万级别“Fantasy Bra”。

这些举措为维密的形象镀上了一层闪耀而迷人的光圈，并借助体量庞大的销售网络来拉动销售额，同时使自己成为流行文化的一部分。即使是在业绩最差的那几年，维密也仍然是全美市场占有率最高的内衣品牌。

但问题在于，即使人们仍然对维密大秀给予关注，其停办前最后几年的声量已经出现大幅下滑。2017年上海大秀收视率较2016年下跌将近30%，观众总数不足500万人；2018年的大秀电视收视率更是创历史新低，仅有327万人次，不及2011年巅峰时期观看人数的三分之一。

而到2019年宣布停办时，维密大秀需要面对的问题已经不再只有收视率了。随着消费者喜好的变化，维密的性感营销被认为存在物化女性的嫌疑。诸如SAVAGE x FENTY这类新兴品牌举办内衣秀则邀请大尺码模特参与，分走了维密的流量。

以取消年度大秀为节点，维密在随后几年里开始加速转型。它学习其它新兴内衣品牌推出更多大尺码内衣，并邀请更多不同身形和种族的模特拍摄广告。此外，维密还推出名为“VS Collective”的团体来展现其对女性社区的关怀。

中国等新兴市场则是维密转型后进行扩张的主要阵地。其最初宣布周冬雨和杨幂为代言人，随后又官宣和杨天真合作。在2022年1月，维密宣布以4500万美元的价格出售少数股权给维珍妮控股有限公司，双方将共同成立合资企业以经营维密在中国的实体门店及在线销售业务。

其中最受关注的举措还是维密在2021年宣布单独上市。最新财报数据显示，其2022财年收入同比下降6.5%至63.44亿美元，净利润下跌47.8%至3.377亿美元。但国际门店业绩表现较好，收入同比增长24.3%至5.918亿美元，占总收入的9%。

来源：界面新闻

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