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青岛三季度消费数据回暖明显实体商业抢占新消费市场份额

2021-11-05 16:44:21 来源：青岛日报

随着商贸企业新模式新业态的落地运营、首店经济的兴起，青岛市消费供给得到进一步丰富，推动了居民的消费升级，新消费正在加快释放市场内需潜力。

8月份以来，国内局部地区疫情散发，导致我市本地居民外出购物、外地来青旅游消费人数均不同程度减少，市场销售增速比上半年有所回落。市统计局数据显示，前三季度，青岛完成社会消费品零售总额4000.3亿元，同比增长18%，增速高于全国1.6个百分点，两年平均增长4%。

在促消费政策以及中秋假期消费等因素带动下，我市三季度消费数据回暖明显。三季度，社会消费品零售总额同比增长9.6%，与2019年同期相比增长13.3%;从环比看，三季度比二季度增长15.5%。

整体情况来看，消费市场持续恢复态势并未改变。前三季度社会消费品零售总额仍保持较快增长。如果从消费结构和业态看，消费市场呈现出更多积极变化。

时尚品质、体育文化等升级类商品销售快速增长。前三季度，限额以上金银珠宝类、体育娱乐用品类和通讯器材类等商品零售同比分别增长67.6%、130.4%和147.3%。体育娱乐用品类和通讯器材类两年平均增长分别为50.6%和53.6%，已经超过疫情前同期增长水平，居民商品消费升级态势明显。其中，体育娱乐用品类商品零售额同比增长130.4%，增速比上半年加快6.1个百分点;通讯器材类商品零售额增长147.3%，比上半年加快33.6个百分点。

线上“买买买”持续发力，网络零售拉动明显。前三季度，限额以上商品网上零售额同比增长26.2%，拉动全市社会消费品零售总额增长2.3个百分点，两年平均增长19.1%，继续保持快速增长。限额以上商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为9.5%，与上半年基本持平，比去年同期提高1.1个百分点。

实体商业角逐新业态，抢占新消费市场份额。前三季度，在限额以上有店铺零售中，便利店、超市和专卖店零售额同比分别增长35.9%、27.1%和23.7%，两年平均分别增长17.5%、12.3%和8.9%。食杂店和仓储会员店等实体零售业态也快速发展，同比分别增长14%和58.6%，两年平均增长分别为23.6%和25.9%。

从消费群体来看，城镇消费恢复较好，城镇居民消费意愿增强。前三季度，我市城镇消费品零售额3340.2亿元，同比增长18.7%，增速比去年同期提高22.3个百分点，比2019年同期提高11.2个百分点。分季度看，城镇市场逐季改善。三季度，城镇消费品零售额同比增长8.9%，两年平均增长7.5%，两年平均增速比二季度加快5.6个百分点。

农村居民消费稳定增长。随着疫情防控形势的松紧变化，农村消费市场比城镇受到的影响更为明显。随着三季度疫情趋紧，农村消费市场反应明显。前三季度，我市农村消费品零售额660亿元，同比增长14.6%，增速比上半年回落0.5个百分点，增速比城镇市场低4.1个百分点。在农村居民收入不断增长、农村物流体系和商业设施不断完善等因素带动下，预计四季度及全年我市农村消费市场将延续稳定增长态势。

消费数据的回暖，成为青岛克服疫情影响、加速复工复产与恢复居民正常生活的佐证。随着统筹疫情防控和经济社会发展各项政策措施持续推进，居民收入水平和就业状况不断改善，预计四季度青岛消费市场将保持良好发展态势。

专家点评

青岛市委党校经济学部副主任、教授金花：

消费是盘活经济发展的动力源

消费是市场经济复苏的晴雨表。消费市场越活跃，盘活经济发展的动力越强，同时，消费市场也是受各种要素影响反应最敏锐的领域。从前三个季度数据情况看，总的来说，消费市场持续恢复态势并未改变。一方面，从城乡消费市场比较看，城镇消费市场恢复稳定较好，农村居民消费稳定增长，消费潜力逐步释放。另一方面，从消费结构和业态看，日常生活类商品销售增势平稳，部分升级类商品销售增长加快，线上消费需求不断释放。具体看主要呈现两大特征：

一是消费市场的韧性逐步彰显。疫情对消费市场的冲击力虽然逐步减弱，但后期影响依然存在，导致我市本地居民外出购物、外地来青旅游消费人数均不同程度减少，市场销售增速有所回落。但与全国比较，增速小幅提升。同时，在全国疫情可控的情况下，我市市场销售韧性显现，特别是在促销政策、中秋假期以及消费刚性需求等因素带动下，我市消费市场增势良好，三季度比二季度增长15.5%。

二是线上线下呈现平稳向好的发展态势。一方面，线上的网络零售持续拉动消费市场。前三季度，限额以上商品网上零售额同比增长26.2%，限额以上商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为9.5%，比去年同期提高1.1个百分点。另一方面，线下的传统零售商超经营向好。便利店、超市和专卖店零售额增势明显，带动实体零售业态呈现快速发展的态势。(青岛日报/观海新闻记者刘兰星)

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