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进博会里的双循环 | 品质生活从哪儿来

2021-11-08 19:53:36 来源：北京商报

在消费升级的大趋势下，人们倡导品质生活，而这些看不见摸不着的概念和定义之下，以丰富的展品和活跃贸易的进博会或许能给出答案。商务部原副部长、中奢委首席专家张志刚指出，人们对品质生活的需求日益高涨，创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念逐步深入人心。

商业是品质生活最直接的体现

商业兴，则百业兴。第二届品质生活国际论坛中，张志刚指出，商业是促进共同富裕的抓手，能够有效防止社会阶层的固化。各行业的领先品牌，在抓住新一轮科技革命和产业变革的机遇下，应当加大对基础科研的投入，加速科技成果向现实生产力转化，形成经济增长的新动能。

看着人头涌动的消费品展区，酷炫好玩的科技美妆、纯植物提取的染发剂、可持续循环的奢侈品，这些都是为了促进品质生活而诞生的产物。LVMH集团⼤中华区总裁吴越在接受北京商报记者采访时表示，时尚品牌不存在转型的概念，伴随时代变迁而生，在与消费者积极互动中不断迭代。

在新冠疫情的影响下，奢侈品消费总量不降反增。复旦大学特聘教授黄奇帆解释道，奢侈品消费回流，原来出国购物的消费者出不去，加上进口税的下降和海南离岛免税政策落地，中国奢侈品市场加速发展。

根据贝恩统计，2020年全球个人奢侈品市场缩水23%至2170亿欧元，是2009年以来首次出现的市场萎缩情况。但是，同期中国境内个人奢侈品市场却呈现逆势增长。2020年，中国境内个人奢侈品市场规模达到3460亿元，较上年同比大幅增长47.9%。还有分析预测指出，到2025年，中国消费者将贡献全球50%的奢侈品消费，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

开放让中国成为高品质消费引力场

由于人们消费力的提升，中国人消费奢侈品的场景发生了变化。黄奇帆表示，过去中国人购买奢侈品，30%发生在国内购买，70%是发生在国外购买，这主要是由于每年1700万人出国产生的旅游消费。而在疫情常态化下，出国的旅游者，导致70%发生在国内，30%发生在国外。

正是由于上述情况背景发生转变，欧美奢侈品公司对中国市场的营销决策也变了。黄奇帆指出，现在由于中国市场的迅速增长，奢侈品纷纷在中国设立独立的中国总部，将新品首发放在中国的上海、北京、深圳等地。同时，“非关税价差”的降低，使中国市场的销售量实现了翻番。

近几年，越来越多的全球首发、首店在中国举办和设立。仅此次进博会期间，Burberry标志性嘎巴甸面料的最新迭代产品首次亮相；博柏利推出的Thomas 动物系列熊猫吊饰也是全球首发；花王开发的水凝魔力材质首次在进博会披露；花王旗下最高端化妆品品牌“SENSAI丝光溢彩”完成了进博会的首秀。

在中国重视服务业对外开放的背景下，先后出台了一系列政策措施鼓励支持发展服务贸易，让中国已经成为全球跨国投资的“稳定器”和“避风港”。此前，北京服务业扩大开放综合示范区和中国（北京）自由贸易试验区设立；新增天津、上海、重庆、海南4个服务业扩大开放综合试点地区，全面深化服务贸易创新发展试点稳步推进，在全国复制推广了16个最佳实践案例；出台并实施海南自由贸易港跨境服务贸易负面清单，为推动更高水平制度型开放探索路径等。

可持续发展是品质生活的终极目标

商业是绿色低碳生活的重要现实舞台，节约与绿色低碳生活是高品质文明生活的重要内容。伴随中国年轻一代对于绿色消费、可持续发展的关注越来越多，数字化、智能化、环保、绿色等方面消费日益庞大。

正如今年LVMH展厅着眼于可持续环保，回归朴实无华的大自然。在超过600平⽅⽶的LVMH展厅中，围绕同⼀主题进⾏陈设，展现该集团对奢侈品的全新阐释——⼤⾃然与创意的结合。其中，路易威登展区所有陈列产品均是可持续环保的实例。Charlie运动鞋由超过90%的回收和⽣物基原料制成；⽽LV Trainer运动鞋则在2018年上市的款式上进⾏了升级再造。Felt Line系列采⽤了环保材料，如有机棉、可回收⽺⽑提花织物以及从现有库存中提取的100%回收聚酯纤维，⽽其链条则使⽤了门店中的可回收塑料等等。

杨小菁指出，高品质生活的迭变在于城市的数字化转型，通过数字化的发展，让商业、品牌以及生活的城市实现可持续发展。数字化转型必将进一步推动整个城市的品质重塑、生活巨变。通过推动经济数字化形成供给、生活数字化优化新环境，也将从根本上改变创造品品质生活发展路径和能级。

同时，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞也认为，碳中和以及美妆可持续发展是行业的必然趋势。“2020年，欧莱雅提出可持续发展承诺，涵盖产品、配方、绿色科技等方面。接下来，欧莱雅目标就是实现整个价值链的零碳，包括上游和下游。”费博瑞透露。

北京商报记者刘卓澜

标签：双循环品质生活