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新赛季牵手14家赞助商英雄联盟商业价值外溢

2022-01-11 01:45:25 来源：北京商报

漫长的休赛期终于画上句号，1月10日17时，备受粉丝期待的2022年LPL英雄联盟职业联赛春季赛正式吹响冲锋号角。经过此前近2个月的冬季转会期调整与补充，LPL赛区17支战队已经集结完毕。

新赛季既有如EDG的原班夺冠队伍，也有如RNG吸收实力选手组成的全华班队伍，还有如WBG、TES等由此前赛季冠军选手领衔的强队……

作为中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛，LPL也是中国大陆赛区通往每年英雄联盟季中冠军赛和英雄联盟全球总决赛的唯一渠道，且春季赛冠军将代表LPL赛区参加每年5月的英雄联盟季中冠军赛。据媒体发布的新一期LOL全球各战队战力榜单显示，在TOP10榜单中，来自LPL赛区的战队占据6席，EDG位列榜首。正因如此，S12赛季的LPL联赛也被不少粉丝比喻为“众神混战”。

赛制方面，据英雄联盟电竞赛事官方，新赛季常规赛将仍然沿用“不分组、单循环、BO3”的赛制，持续九周，预计比赛超130场，首日揭幕战将由OMG对阵TT、FPX对阵RNG，而首周压台战将由BLG对战WBG。

“在英雄联盟S12全新版本中，升级了新的机制、龙魂、英雄与装备，翻盘概率有一定提升。在这种情况下，各个战队的适应版本和打法调整能力可能会对最终结果产生较大影响。”电竞行业观察者周瑞分析道。

除比赛本身充满看点，新赛季的商业化同样不容小觑。1月7日，英雄联盟赛事官方微博公布了2022年LPL春季赛合作品牌，共有14个品牌成为联赛新赛季合作伙伴，其中既有梅赛德斯·奔驰、耐克、肯德基等与LPL长期合作的品牌方，也有如京东、一加手机等新加盟方，品牌类型涉及3C产品、汽车、餐饮、服饰、电竞产品、电商等多方面。

北京商报记者注意到，尽管LPL联赛自2013年已开赛，但在前五年里，能吸引到的赞助商却屈指可数。直到2018年来自LPL赛区的iG战队夺冠，LPL的影响力才真正开始打响。到2021年EDG再次夺冠，四年时间里，来自LPL赛区的战队已拿下三座全球总决赛冠军奖杯，商业价值也愈发受到瞩目。

“一方面是LPL的实力有目共睹，吸引了全球目光聚集；另一方面是Z世代成长为新一代消费主力，以英雄联盟为代表的电竞赛事在Z世代中具有极高的影响力。”周瑞认为，这些都使得LPL的商业价值被进一步凸显，从而得到了越来越多的品牌方青睐。

不仅如此，在周瑞看来，今年的LPL各个战队均有不同程度的补强与休整，而EDG冠军队伍虽未作调整，但教练组却存在较大变动，“从整体来看，赛区呈现出一种‘百花齐放’态势，冠军花落谁家并不明朗，所以观众对今年的比赛会更加期待，而流量本身就是电竞比赛最大的价值之一”。

LPL曾公布过一组官方数据，2020年，LPL赛区职业赛事的直播观赛人次超过218亿，职业赛事内容观看量则超过1000亿。不仅在国内市场汇聚各界目光，LPL在海外的影响力也不断攀升，2020年，LPL夏季赛决赛的海外流直播最高同时在线人数达31万，相比上年LPL夏季赛决赛增幅为188%，并实现海外收视数据创下历史新高。

与此同时，LPL海外流直播还新增了越南语流、韩语流以及法语流，以覆盖更多海外英雄联盟受众。“这样的观赛数据在全球范围内看来也是屈指可数的，LPL的影响力便可见一斑。”周瑞评价道。

而与其他体育赛事一样，据Newzoo数据显示，电竞行业的主要收入来源为赞助，其占比高达60%以上。周瑞就此指出：“比赛成绩不仅使得LPL的商业价值进一步提升，同时也为合作品牌提供了更多可能性，使它们能够触及更多潜在用户，从而提升自身知名度与美誉度。而更多品牌方的加入，也必然会反哺电竞行业，为电竞带来更高的热度，助力体育事业的扩大与发展。”

北京商报记者郑蕊周阳洋

标签：外溢赞助商赛季牵手