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就地过年｜国家发改委鼓励网络视频平台低价放映电影春节假期线上观影成娱乐新选择

2022-01-17 09:19:07 来源：北京商报

1月16日，据国家发展改革委官方微信消息，为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部署，在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，进一步释放居民消费潜力，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》（以下简称《通知》），其中要求增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，并鼓励网络视频平台限时低价电影放映。在业内人士看来，当下多地倡导就地过年、减少聚集的背景之下，网络平台低价放映电影的举措，既可减少线下人员流动，也为人们提供了线上观影的假期娱乐新选择。

鼓励低价上映促消费

距离2022年春节假期只剩下最后半个月，人们在做好年终工作的同时，也开始为假期休闲娱乐做起了计划。

1月16日，据国家发展改革委官方微信消息，为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部署，国家发展改革委近日发布《通知》，从线上节庆消费、县域乡村消费、文旅休闲服务供给、扩大居民冰雪消费等十个方面提出要求。

在文旅休闲服务供给方面，《通知》提出，要增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，同时鼓励网络视频平台限时低价电影放映。在中国青年剧作家、导演向凯看来，春节期间人们对娱乐需求更高，该项措施既符合了就地过年、减少线下聚集的倡导，也能一定程度上保障人们的假期娱乐需求。

《通知》同时强调，各地区发展改革部门要切实加强组织协调，积极会同有关部门细化完善措施，提振市场信心，营造良好氛围，确保广大人民群众度过喜庆、祥和、安全、健康、绿色的节日，努力实现全年经济“开门稳”。

突破时空自由观影

不可否认的是，全球疫情暴发对电影市场带来了诸多改变，其中之一便是电影在线上平台的迅速成长，尤其是网络电影，也由此获得更大的发展空间。据灯塔专业版数据，在网络电影千万票房榜中，2018年累计分账票房破千万的网络电影仅有20部，到2019年缓慢提升至28部；2020年这一数据则达到了79部，增长182%；2021年国内疫情防控常态化后，这一数据也稳定在65部，其中分账票房超过3000万元的网络电影共有7部，与2020年成绩齐平。

“与院线电影必须在固定的时间、固定的地点聚集观看不同的是，网络电影突破了时空限制，只要有手机就能享受随时随地的观影体验，疫情之下也能满足人们的观影需求。”向凯告诉北京商报记者，网络电影的票价更低，也能够有效拓展偏远地区观众群，从而培养更下沉市场的观影习惯。

根据《2021年网络电影调研报告》数据，现今头部网络电影的标准成本投入一般在2000万元左右，这与动辄上亿的院线大片相比，制作成本明显更低。业内人士认为，更低的制作成本与更高的包容性，使得网络电影天然承担起“创新试验田”角色。

以2021年的网络电影票房冠军《兴安岭猎人传说》为例，该片改编自中国传统民俗传说，被不少观众誉为“标杆之作”；《硬汉枪神》则对准了网络电影此前从未涉足过的电竞领域，将游戏与动作枪战相融合。

质量提升助力产业发展

“与院线电影相比，网络电影的内容题材更加细分，表现形式更为大胆，有利于满足不同类型观众的观影需求，拓展电影观众群。”在向凯看来，网络电影与院线电影之间的关系不是替代而是良性竞争共同发展，网络电影为中小体量的院线电影提供了新的渠道和更庞大的观众群，而高质量的院线电影也能带动网络电影向精品化方向发展。

尽管不少电影忠实观众对网络电影还存在着“低质”的刻板印象，但网络电影已经表现出向院线电影靠近的趋势。以整体制作班底为例，近年来，万达影视、慈文传媒等传统影视公司不断入局；周星驰、宁浩等头部电影创作者陆续宣布与视频平台开展网络电影合作；王宝强、陈小春、刘昊然、马丽等知名演员亦在尝试拍摄网络电影。

此外，国家广电总局于2019年下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，加强对网络电影的审核与监管，也使“提质减量”成为行业共识，更多高口碑网络电影正逐渐涌现出来。北京商报记者注意到，2020年网络电影千万票房分账榜前十的影片豆瓣评分均低于5.5分；到2021年，前十影片中豆瓣评分低于5.5分的已不足一半，并出现了《硬汉枪神》等豆瓣评分达7分以上的影片。

“整体而言，质量仍是目前制约网络电影市场发展的一大短板，这要求从业者应更加重视影片内容、摄制等质量把控，生产出大众真正喜闻乐见的优质作品出来。”向凯表示，随着作品质量不断提升，相信网络电影会成为中国电影产业的又一增长点，与院线电影一起为观众带来极致的视听享受。

北京商报记者郑蕊周阳洋

标签：网络视频低价选择国家