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冰雪上的文化消费 | 主题皮肤、特色玩法接连上线游戏中的“冰雪风暴”你感受到了吗？

2022-02-12 12:12:03 来源：北京商报

随着北京冬奥会的召开，人们对于冰雪的热情在游戏里不断蔓延。据北京商报记者不完全统计，截至目前已有十余款游戏均与冰雪进行联动，推出以冰雪为主题的角色皮肤，游戏地图也更新成冰天雪地，同时背后的游戏公司也进行了冰雪的推广，如网易签约中国冰雪，腾讯则携手多省文旅厅局打造“跟着冰雪趣旅行”聚合页小程序等。不少玩家纷纷表示“游戏+冰雪”不仅有冬日的氛围，还能在游戏中感受冰雪运动。但也有业者认为，各家游戏公司都在与冰雪联动难免会出现同质化竞争，如何避免也是各企业应该思考的问题。

图片来源：微博截图

多款游戏争相与冰雪联动

北京冬奥会的召开点燃了人们对冰雪运动的热情，此时，游戏界也迎来了一场冰雪盛宴。

北京商报记者调查发现，最近不少游戏里都能发现“冰雪”的身影。近期，《剑网3》不仅一直在宣传花滑运动，更是将花滑等运动植入到了武侠世界里，推出了滑雪、花滑等冰雪玩法以及定制冰雪主题皮肤，此外，新增的双人花滑模式将在2月14日开启。

与此同时，体育类游戏《QQ飞车手游》中的虚拟偶像小橘子也跨界成为了“腾讯冬奥报道雪舞官”。据悉，在2月5日-19日期间，小橘子将在各直播平台为车手们介绍短道速滑、速度滑冰、花样滑冰三个项目。同时，该游戏还推出了冰雪主题新赛道“京华冬梦”和“山雪游龙”，其中，“京华冬梦”竞速赛道还包含了首钢园、滑雪大跳台、冰立方冰壶赛场等特色场景。

不仅仅是加入了冰雪元素，近期还有新的冰雪游戏推出。其中，疯狂体育集团正式推出一款名为《梦幻滑雪2022》的冰雪游戏，在游戏中，玩家不仅可以获得各类滑板解锁不同的buff加成能力，兑换人物皮肤进行个性化展示，还可以在滑雪过程中，自由操控手势进行各种高空动作展示。

此外，《王者荣耀》《和平精英》《明日之后》《摩尔庄园》等热门手游也都加入进了与冰雪“共舞”的行列中。

着眼冰雪、体育等不同主题

其实，不少游戏公司除了在游戏中加入冰雪元素外，其本身也在与冰雪进行联动。

去年10月，网易便宣布将成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴，集结网易文创、网易新闻的原创内容力，联合网易游戏、网易云音乐等集团各产品资源矩阵，为观众带来冰雪体育内容盛宴。此外，网易还宣布将由中国冬奥首金获得者杨扬担任网易冰雪推广大使。

同样，腾讯公司也不甘示弱。此前，由腾讯广告联合多省文旅厅局共同推出的冰雪旅游项目“跟着冰雪趣旅行”聚合页小程序正式上线。以各地文旅厅局为主导，以景区、滑雪场、酒店、民宿、温泉等机构为依托，着重展示冰雪机构详情信息，涵盖冰雪机构详情、游玩攻略、防疫信息、机构门票售卖通道等信息。

除了冰雪主题，有部分企业则很早就已经开始着眼于推出有关各种体育赛事、民俗节日等主题的游戏及游戏活动。公开资料显示，2017年疯狂体育签约中超联赛，获得基于中超联赛及16家俱乐部相关IP在游戏领域的授权，至今已推出《实况中超》《中超英雄》《梦幻足球世界》等多款体育游戏。

创新、深度融合避免同质化

“游戏+冰雪”的模式确实赢得了不少玩家的心，但当各企业都把冰雪元素融入到游戏中时，同质化竞争就会顺势而生，而“新意”就显得尤为重要。

《第五人格》玩家王先生告诉记者：“北京冬奥会恰逢春节假期，我们的运动健儿也屡创佳绩，因此本届冬奥会受到的关注度是前所未有的。《第五人格》也将推出热门角色的冬奥会联动时装，时装的主题选用的是我们的传统优势项目速滑和花滑，对此我非常期待。”王先生还提出，希望《第五人格》官方能推出更多以冰雪为主题的时装和玩法，让玩家们都有机会通过游戏的方式接触、了解冰雪运动。

但接触了几款不同游戏的玩家赵女士则谈到，现在很多游戏都在和冰雪进行跨界合作，这确实顺应了当下发展的趋势，但是有很多游戏只是推出新的皮肤，在地图中增加了一些特殊建筑、景色，并没有本质的区别和新意。

中国创意产业研究中心主任张京成认为，现在更多是简单地和冰雪进行关联，并没有在原有的游戏里或是设计新游戏时把游戏本身的内容与冰雪进行深入融合，缺乏内容的深度创新，所以就会存在低层次同质化竞争的问题。特别是头部游戏企业应该提前做一些相关布局，更好地把游戏和冰雪内容做深入的绑定。

针对如何避免同质化竞争，张京成还表示，从短期来看，同质化竞争不可避免，某些企业由于急功近利而没有长期的创新、研发投入，这是现在游戏市场所存在的主要问题。冰雪的热度还会持续，希望有更多的游戏企业能够把冰雪运动和游戏结合做深度内容的研发，在有创新内容的基础上，同质化的竞争可能会有所减少。

北京商报记者郑蕊吴其芸

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