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冰雪经济驱动消费新增长 2022北京消费季看点多多

2022-02-24 21:48:42 来源：北京商报

8大活动板块、24个全市性标志活动、40多个汽车品牌、300余场老字号活动、上千家餐饮门店......一排排数字标志着2022年北京消费按下加速键。2月24日，北京商报记者从2022北京消费季新闻发布会上了解到，贯穿全年的促消费活动“北京消费季”将于3月1日启动。同时，北京市还将出台措施，鼓励商业企业创新活动形式参与到活动中。

提前启幕，活动贯穿全年

接棒2022年北京冬奥会，赶在小长假前，北京将在3月正式启动新一轮北京消费季促消费活动。

据北京市商务局党组成员、副局长郭文杰介绍，北京将紧紧围绕国际消费中心城市建设的主线，立足8大活动板块，举办24项标志性重点活动，加强商旅文体融合互动、线上线下联合共振，力争“周周有活动、月月有亮点、季季都精彩”。

以北京首发节为例，活动将在SKP、国贸商城、三里屯太古里等全市重点时尚品牌聚集商圈打造新品发布主题秀场。小米、中国黄金、英菲尼迪、比亚迪等百余品牌将在京举办新品发布活动。

北京商报记者了解到，苏宁时尚百货联合20余支运动品牌，落地通州和石景山万达广场，推出安踏品牌联名款、首发限量款服饰鞋帽。如谷爱凌同款羽绒服、运动员领奖服等系列服装。

同时，今年北京消费季也更加注重即时配送，线上活动也在开展中。其中，消费者可通过家乐福小程序、美团、饿了么等第三方平台扫码下单，3公里1小时达。

“新国潮”俨然成为当下消费端的常态。在此背景下，北京将实施“国潮新消费品牌成长计划”。该计划主要围绕创建北京国际消费中心城市，助力新消费品牌茁壮成长。其主要内容有新消费品牌活力榜征集、老字号对话新品牌，以及国潮京品新消费榜单的最终发布。

开展冰雪活动，挖掘后冬奥时代商业机遇

随着时间推进，冰雪经济步入新阶段，“3亿人上冰雪”让巨量商机外溢。2022北京消费季的炫彩北京板块将开展北京体育消费节、北京冰雪消费节等活动。

郭文杰指出，北京冰雪消费节将紧抓北京冬奥会和后冬奥时代机遇，组织全市重点商圈和100余个冰雪场馆，发布冰雪消费地图，开展云探冰雪场地、冰雪项目展示、冰雪体验系列活动，隆福文化中心、熙悦天街、喜隆多购物中心等多个商场举办冰雪主题艺术展。平谷区将继续举办渔阳国际冰雪季、大众高山滑雪比赛等10项特色活动。

随着市场进一步被激活，冰雪经济将有更大的想象空间。体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。

中国人民大学副教授王鹏表示，冰雪将促进体育产业与户外旅游融合，把户外运动、户外体育产业加入到现有体育产业中去，改变当下大部分人听到体育锻炼就只认为是在健身房内的有氧运动的固有想法。户外体育、户外旅游与户外休闲相结合，也是可以作为未来产业发展重点的。

政策助推，为市场注入新动能

对于消费而言，受需求驱动，市场从渠道到品牌等多个领域，能看到政策的推手。郭文杰指出，北京市商务局会同相关部门研究制定了多项支持政策，进一步激发市场主体积极性和创新性，优化消费体验、丰富消费供给，加快推进国际消费中心城市建设。

北京即将出台首店3.0版措施。据悉，新的首店政策将从建立品牌首店首发服务体系、支持品牌首店落地发展、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持商业品牌总部发展等4个方面，大力发展首店首发经济，加大国际品牌引进和本土品牌培育力度，着力将北京打造成国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地。

另外，北京市将对积极参与北京消费季活动并成效显著的企业给予支持。物美相关负责人提出，物美在线上构建了多点App、多点小程序、物美小程序等多个销售平台。此次北京消费季，物美联合多点Dmall共同打通微信生态流量池，通过私域营销向消费者送出优惠。

财经专栏作家李庚南指出，促进消费增长需创新思维，培育和拓展消费新的增长点。其中，落脚点在于新型消费。尤其在疫情防控的形势下，新型消费将成为消费增长的新引擎。促进新型消费增长更要考量居民的消费能力如何跟上，如何让居民消费而无忧，不断优化消费环境。

北京商报记者王维祎

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