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节令商品走俏、首店与新品成“流量收割机”，北京清明消费现小高峰

2022-04-05 21:27:26 来源：北京商报

2022年清明假期，北京消费市场“春意浓”。4月5日，北京市商务局发布数据显示，青团、春茶等应季产品走俏市场。与此同时，首店品牌为实体商业注入活力，成为线下客流增长新引擎。

“春味”正当时

吃上一口“春天的味道”，让应季的节令商品出圈。市商务局发布的信息中提到，鲜花、糕点、茶叶、春装等应季商品走俏市场。北京老字号吴裕泰、张一元明前西湖龙井绿茶抢鲜上市，并开通了线上商城、快递服务。清明节期间，张一元、吴裕泰的销售额均超600万元。

青团也成为了热卖商品。护国寺小吃青团现制现销受青睐，北京稻香村“青团小礼盒”满足外带需求。清明节前夕，北京稻香村两种口味的青团小礼盒装累计销售32000余盒，散售青团总计销售约100万个。清明节期间，北京稻香村实现销售额超600万元。

应季菜品也受到消费者青睐。同春园饭店相关负责人介绍，同春园饭店的青团、冰皮豆沙糕清明假期期间销量增多。而鼓楼马凯餐厅外卖窗口打包购买羊肉串的市民明显增多，店里的羊肉串每天卖出去上千串，桃花酸奶、菜团子等踏青菜每天也会卖出去四五十份。

同时，部分老字号餐饮品牌线上销售同比增长近30%。清明小长假期间，同和居食府线上销售额是去年同期的2.6倍，同春园饭店线上销售额同比增长超过40%，香妃烤鸡、护国寺小吃等品牌线上销售额同比增长超过30%。另外，餐饮门店的防控措施也丝毫没有松懈。餐饮门店门口都设置有缓冲区域并安排体温测量，以及检查健康宝状态。

鲜花、吊唁花篮等也迎来销售增长。fudi祥云小镇店相关负责人提到，清明节期间，店内鲜花供需量明显增加，除了缅怀故人的菊花品类，应季的郁金香、小雏菊等“春日”鲜花受到消费者的追捧。

首店带动实体店客流

在实体商业方面，首店与新品成为“流量收割机”。太古里西区入驻UNIQLO全球旗舰店、Nike Rise北京首家零售概念店，清明节期间三里屯商圈客流近42万人次。而fudi仓储会员店（祥云小镇店）作为顺义首店，假日期间平均客流提升超10%，每日客单量提升300人次。

各大黄金珠宝品牌也纷纷推出适宜春季搭配的系列产品，成为消费者“打卡”、试戴的流量产品。例如潘多拉推出了春日繁花系列首饰，价格在400-4000元之间不等；周生生旗下品牌艾斐诗也于近日推出了新系列首饰“颂”，产品图案以花朵、蜻蜓、蝴蝶等元素为主；菜百首饰方面也透露，以春季搭配为主题的新品也正在筹备当中。

区域内的品牌集中亮相，也吸引市民到店。入驻公主坟商圈五大商业主体的17家北京首店、120家知名品牌旗舰店等共1200个品牌，节日期间吸引客流超22万人次。当代商城全新“巷左巷右”主题餐饮街区高颜值引客流，西单更新场“魔幻时刻”艺术展、长安商场春日“造”动踏青季、房山熙悦天街“乐活春光派对”开启城市微度假模式。门头沟融悦汇黑牛小镇市集开业，美食名店开启美味时光，带动日均客流超1.5万人次。

另外，北京市商务局监测数据显示，华宇购物中心销售额同比增长8.1%，绿地缤纷城销售额同比增长7.3%，翠微百货销售额同比增长3.6%。京东大数据显示，休闲食品、运动鞋包、运动服饰类商品销售额同比分别增长25.3%、20.9%、13%。

亲子客群带动商场消费热

春节后首个小长假再次让各大商场热闹起来。北京商报记者从猎豹移动获悉，根据700多名猎豹售券机器人监测的近100家北京市重点商场数据显示，虽然受到户外踏青游玩人群分流的影响，清明小长假前两日，北京商场的平均客流对比节前最近一个周末小幅下降5%，但销售热度不减平时。

从具体项目来看，西单商圈中的西单大悦城清明假期前两日总客流环比节前最近一个周末增长23.7%；中粮·祥云小镇在清明假期首日客流达到5.7万人次，同比2021年提升12%，销售额提升超20%。

亲子出行成为商场最耀眼的客群。清明期间，除了户外，吃喝玩乐全都有的商场成为亲子客群的首选之地。猎豹售券机器人监测的数据显示，假期前两日，“动画片”“儿童”“玩具”“乐高”等均上榜Top 50人机交互热词，其中“乐高”交互频次对比节前最近一个周末上涨75%。

同样，假日期间北京商报记者走访多家商场看到，亲子客群是各大核心商场的主力人群。首钢园·六工汇还未开业，但在户外举办的市集和亲子活动吸引了不少亲子家庭和年轻人前来；而中粮·祥云小镇已经打造成了一座花园小镇，户外街头游艺场攀爬设施、白鸽广场也成为出游踏青的亲子家庭新选择。

此外，清明节期间，2022北京消费季推出200余项促消费活动，覆盖吃喝玩乐游购娱多维度。

北京商报记者王维祎刘卓澜郭缤璐蔺雨葳

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