“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货。”安踏高管几个月前的一句话被网友翻出来，成了近几日社交平台的热议话题。是玩笑，还是计划，真真假假暂未可知，个中希冀有迹可循。
此番争议之前，始祖鸟在户外圈有江湖地位，被安踏收购之后更希望做大做强。平民品牌也有与奢侈品一较长短的机会，始祖鸟当然也可以，对标奢侈品勇气可嘉，但“配货制”的经营策略，被网友群嘲就在所难免了。
(资料图片)
争议的核心，绝非“你也配？”在产品畅销局面下，始祖鸟的自信本就有点东西，但自信到“配货”才能彰显，就有点搬起石头砸自己的脚了。爱马仕”配货制”本就算不得光彩，再去学习这种捆绑营销，始祖鸟的出招成了一步臭棋。
一货难求，就用配货策略筛选真用户？看起来有点逻辑，又让人很不舒服。爱马仕回答不了的疑问，始祖鸟也回答不了。究其原因，配货的本质接近捆绑销售，无论多么高大上的“调性”“档次”论，都掩盖不了“拒更多用户千里之外”的荒诞感——有悖于商业法则和伦理。
在互联网营销、精准定位等新式营销概念的推波助澜下，类似于“会员专享”、星级模式等对用户进行分类分级的策略屡见不鲜。
不同企业各有各道，不同用户不同服务，但大体都是为了获得更多用户、销售更多产品。配货制的反其道而行之，算不上违法犯罪，良心企业大可不必，更不应该被推崇被模仿。
好事变坏事，就是这么来的。经典款供不应求，说明与消费者关系良好，始祖鸟做大做强开了个好头，沿着正道前行就可以了。企业要么强化供应链，提升产能、满足需求；要么锐意创新，打造更多畅销款，把畅销新款变成一个又一个经典。
从无到有，从有到优，国产品牌实力壮大，收购海外优质企业，已经是自信的表现。但自信不是停滞在某个节点，沉湎于产品之外投机取巧，而是贯穿经营的每一步，并且根据市场竞争重估未来价值。
而始祖鸟在户外圈，已经有了独到优势，还去模仿奢侈品的争议性概念，这个价值天花板定得实在太低。
再换个角度，大多数消费者并不知晓始祖鸟的经典款“有多经典”，但越经典就离现在越遥远。安踏收购始祖鸟的时间并不长，现有管理团队对经典款“贡献”有多少不得而知，而受惠于消费者对经典款的青睐，是福利也是包袱。
毕竟，摘果子的人更需学会种果子，躺在成绩簿上做文章，也说明自己再进一步的努力缺乏信心。
北京商报评论员 张绪旺
标签： 紧跟安踏
世界微资讯！太平鸟前三季度归属净利润降逾七成
俄媒：美元在俄罗斯正输给人民币
幸福蓝海2022年前三季度亏损2.02亿元
全球信息:俄媒：俄罗斯外交部呼吁停止向阿富汗临时政府施加压力
焦点短讯！医保个账可缴费，新市民可参保！195元的“北京普惠健康保”开放预约
科学家利用大脑扫描“读取”想法
纳西族有什么节日？纳西族起源是什么呢？
北京八维教育组建“双师型”教学团队，打造高技能IT人才
洗衣机的保养要注意哪些问题？洗衣机发霉了如何清洗呢？
高抬腿运动有什么好处吗？仰卧起坐五大误区是什么吗？
怎样锻炼腰部力量？仰卧起坐起不来怎么办？
马桶水箱漏水原因有哪些？马桶发黄洗不掉怎么办呢？
卫生间马桶反味如何解决呢？马桶冲水不灵怎么办？
【全球聚看点】包馔夜包子完成近千万元融资
前沿热点：多家酒店集团首发“双11”新品抢流量
百惠美业—美容院管理软件是管理店铺的?
环球消息！盘中跌超4% 贵州茅台跌破1400元关口
【世界聚看点】丰泽发布通告：关于一名集中隔离人员阳性处置情况
志愿者云端辅导814名“大白的孩子”
今日报丨投入10亿元 菜鸟将建立万人规模大件送装自营团队
【全球播资讯】OK镜加入集采名单！概念股集体大跌 欧普康视“20CM”跌停
双十一焕新季|汉印打印机让打印更简单，让生活更美好
冬航季首都机场日均计划执行航班1196架次
全球快报:新一代载人火箭二级发动机取得重大突破
贺兰山东麓葡萄酒地理标志产品保护示范区获批筹建
“双11”月薪2万没人干，年轻人为什么不愿意当快递员？
四店齐开 费大厨持续发力北京市场
智飞生物盘中大跌超17%
宁夏蔬菜“鲜”出国门
2022房企品牌价值榜揭晓 50强排名变动明显
周末探店 | 走进太子超市国际广场旗舰店：金边最美超市, 新晋网红打卡点等你来！
“恒新能源”能源转型蹄疾步稳
“民晟新能源”光伏发电推动绿色发展
“众力新能源”主打动力电池及储能系统
“恒新能源”能源转型蹄疾步稳
中顺太阳纸巾0敏净护软抽，纯净无掺杂，亲肤无刺激
型格绽放 领势而上 福田领航M5轻卡全国耀世发布
豪领能源：加快节能降碳先进技术研发和推广应用
“超越经典传承，重铸佰年典范”佰年尚普第三代金尚上市
钱小乐：拓展营销新场景 激发金融机构数字化转型动力
艾瑞泽8一车难求！上市之初为啥能这么火？
八方礼赞·瑰丽永续 北京瑰丽酒店八周年庆
优雅生活 沉浸瑰丽 瑰丽生活家居香薰系列全新上市
环球实时：克里斯——弘扬中国非遗的“洋村民”
全球看点：OK镜首次被纳入集采 爱尔眼科等大跌
世界看热讯：盂县交警深入农村开展交通安全宣传
全球热门:股价异动 竞业达10月27日起停牌核查
2022年10月26日0时至24时辽宁新型冠状病毒肺炎疫情情况
暴汗运动不可取
13省份前三季度GDP出炉：山西增速暂领跑，8省份跑赢全国
涡阳：老子故里名家讲坛之国家非遗《老子传说》公益讲座开讲
今日热文：层层压实责任 加强政策扶持 推广先进技术 呼伦贝尔1363万亩大豆喜获丰收
【全球时快讯】中央水库移民扶持基金累计投入达4262亿元 2517万水库移民生活显著改善
健康家 生活家 |生活家地板超级新品，小红书博主教你选地板
每日热讯!工业互联网网络领域首个国家标准出台，意味着啥？
环球即时看！蒙城县：给优秀图书插上“翅膀”，“飞入寻常百姓家”
热消息：普京指挥俄军战略核演习
全球快资讯：关于调整部分区域疫情风险等级的通告
「网上群众路线贵州实践」安顺市信访局：“互联网+信访”提升群众满意度
每日动态!郁美净回应产品质检不合格：并非我司产品
天天亮点！秋意红叶浓，岳麓山入围全国十大热门登山景区
水稻绿色高质高效创建实地观摩评价——稻田摆擂台现场来评判
「交警提示」行人出行交通安全注意事项请您查收~
浙江建德：水稻秋收忙
最资讯丨丹阳市12个镇（街道）社工站实现全覆盖
全球看热讯：可摧毁空中、地面、水下各类目标，俄研苏-57战斗机实现首飞
全球时讯：宁波居民对未来居家养老有哪些期盼？这份报告给出答案
【世界快播报】昆明玉龙湾景区新增为国家4A级景区
天天新资讯：氢燃料电池车的春天到来了吗
天天快看：科创板企业为何留不住核心技术人员
保护用户隐私 有态度更需有能力
环球要闻：腾讯股票越跌越买学不学
10月25日浦东新区无新增本土确诊病例，新增5例本土无症状感染者
天天通讯！（财经·行情）芝加哥农产品期价26日涨跌不一
携手推动城市管理数字化转型！上海智慧物业平台研讨会举行
多条线路设备到位 北京地铁“刷脸进站”不远了
每日简讯：《羊了个羊》赚足热度也带不动股东吉比特
全球速讯：失去“椰子鞋” 阿迪达斯雪上加霜
【速看料】沪东中华累计完工交付40艘LNG储运船
今日最新！科技巨头失色 美股隐忧浮现
天天消息！澳大利亚CPI增幅创32年新高
天天实时：增收不增利 桃李面包陷怪圈
每日热文：“商业小白”落户西红门 一街之隔“单挑”荟聚
环球要闻：2021-2022十大优选进口地板品牌
全球百事通！2021-2022十大优选门窗品牌
今日观点!2021-2022十大优选家装涂料品牌
2021-2022十大优选瓷砖品牌
经济学家：荷兰正面临轻度经济衰退
全球观点：2021-2022十大优选系统门窗领袖品牌
天天短讯！2021-2022十大优选入户门&智能门锁品牌
民生证券天津多伦道营业部被出具警示函，原营业部负责人涉嫌合同诈骗罪
全球视点！2021-2022十大优选卫浴品牌
当前资讯!2021-2022十大优选软装（墙布/壁纸/窗帘）品牌
2021-2022十大优选地板品牌
2021-2022十大优选家装艺术涂料品牌
每日动态!“冒充公检法”剧本与技术齐升级：不怕事、守住心防才能守住核心信息
关于继续在天门城区开展区域核酸筛查的通告
每日速看!2021-2022十大优选进口床垫品牌
【全球时快讯】2021-2022十大优选儿童家具&学习桌椅品牌
【全球聚看点】全球首店、亚洲首店、中国首店纷至沓来，浦东国际消费中心建设
