日前,港式爱情喜剧《还是觉得你最好》票房突破1亿,以超出行业预期的票房成绩为正在回暖的电影市场再添信心。
【资料图】
作为2022年度最高评分爱情喜剧,《还是觉得你最好》不仅打破了近年来爱情题材影片的低分魔咒,更在宣发场上探索出以精准口碑释放撬动票房的宣发新范本。小众爱情喜剧怎样逆袭?短视频营销如何以小成本达到最优效果?
从借力电影节口碑高地到夯实大湾区核心影迷阵地,从主创号召力到角色弧光魅力,从粤语物料精细打造到情感议题跨人群发酵,淘秀营销以淘票票全案营销的口碑策略为核心出发点,以“喜剧+爱情”的双线内容策略,为影片量身定制了一套兼具爆款声量与转化效果的短视频营销打法。
摒弃无效“哭哭”爆款 放大高级喜剧质感
“哭”是一种爆款捷径。通过“哭”营造悲情感染力与戏剧张力,达成点赞量爆款,已经成为电影短视频营销场的一种惯性。
而基于灯塔试映会对《还是觉得你最好》的试映报告,淘秀选择摒弃以“哭”博眼球的捷径,着力放大影片的高级喜剧质感——灯塔试映会洞察到,本片有别于北方喜剧,“港味”突出,能够填补观众(特别是大湾区观众)对港式喜剧的需求空白点。据介绍,在《还是觉得你最好》灯塔试映会现场,近百个笑点让观众笑声连连。
“谈到这两年的爱情片,大家的第一印象可能都是‘哭’。如果按照行业惯性以‘哭’博眼球,可能一些资深影迷马上就会给影片打上烂片的标签。我们不希望这种刻板印象影响影片的口碑。”淘秀营销相关负责人武剑表示。
因此,在《还是觉得你最好》的官抖阵地构建过程中,淘秀充分发挥本片的港式喜剧优势,全粤语物料运营,以喜剧名场面的连续轰炸,建立“吃瓜解压”的电影气质。同时,淘秀团队严格规避了短视频场对抓马桥段的孤立释放,以维持影片的高级口碑线。
情感能量释放,构建“与我相关”的观影驱动力
自电影定档以来,官抖从“前任”话题切入,围绕“前任”多维度打造官抖内容,打造了多支情感向短视频爆款。
在官抖阵地,淘秀深度拆解电影里的情感元素,从正片预告、花絮、素人采访等全方位输出情感议题。难以忘记的前任、无法拒绝的现任,这些普世的情感体验议题牢牢吸引了观众的眼球。
情感向的金句打造更是收获了诸多短视频爆款。“从用户行为心理学方面,用户为什么点赞一只视频?有的是mark一下,回头方便找;有的是当场被击中情绪,点赞支持一下。我们怎么留钩子让大家点赞?打造金句。”
“懂你,是成年人爱情世界里最大的杀手锏。”“缘分这种东西,你太随便,就会错过。但是你太认真,就会难过。”“在张爱玲的世界里面呢,白头到老和永结同心是两回事。”官抖阵地的金句,将影片情节具体化、适配到每一个观众的情感记忆中,为观众构建了一个具象化的“与我相关”的观影动力。
淘秀营销:从爆款效应到精细转化
数据显示,淘秀为电影《一周的朋友》打造的官抖阵地为2022年春节档后首部点赞量突破3000W的电影官抖。此外,淘秀在《今生有你》《重生之门》《入殓师》等热门影视项目的短视频营销中,累计创造三百余个10W+爆款视频。
爆款打造之余,淘秀敏锐地感知、应变着短视频营销场的变化。以《还是觉得你最好》的短视频营销为例,淘秀在爆款打造的同时,兼顾了影片的核心气质传递:高分港味爱情喜剧。
“这次我们也验证了,喜剧和爱情元素是可以同步在短视频场发酵的,但要注意扬长避短。淘秀会采用更低成本的快速实验模式,用观感实验捕捉用户对于情节点的喜好程度。车轮式的跑完一圈后,再投入更多经费将其放大。”
爆款效应仍是短视频营销追逐的首要目标。同时,更具敏锐度的团队已经开始探索低成本、精细化、差异化的短视频营销之路。未来,不同类型、不同体量的影片都将匹配与之一一对应的短视频营销打法。短视频营销场里有流不干的眼泪,也可以有停不下的欢笑。
天天观速讯丨变化的内在逻辑
热点聚焦:保障升级 2023年度“北京普惠健康保”开放预约
焦点日报:继续75基点 欧洲央行“疾速”加息
金普顿酒店及餐厅品牌正式亮相,洲际力拓中国大陆奢华精品酒店市场
环球快讯:尚品宅配第三季度净利润同比增长59.92%至7100.82万元
每日关注!筼筜湖畔新增一处“花漾街区”
时讯:10月26日起,“乐泊临沂”对所有道路临时停车泊位暂停收费
德邦第三季度净利润同比增长近20倍
环球快播:「我为群众办实事」1小时清空4吨散落钢板
世界新消息丨烧腊熟食、湿粉类食品安全如何保障?佛山食品溯源,一扫便知!
当前热门:昨晚萦绕宁波城区的那股烧焦味有结果了“罪魁祸首”就是它
热讯:净利下滑超八成 手握七十个项目的光线传媒下一步要怎么走?
最新资讯:慕思股份2022年第三季度净利润同比增长36.59%至1.18亿元
天天新资讯:值得买科技三季度营收同比减少28.44%
【全球独家】麦当劳第三季度营收58.7亿美元
速读:前三季度新增门店210家 欧派家居2022年第三季度营收65.75亿元
“油荒”之后,法国大罢工跨行业蔓延
即时:告别渣渣辉 失去实控人 恺英网络如何续写业绩“传奇”
江淮汽车顺利交付百台瑞风E3,为出行行业提供绿色新选择
当前速递!微信又有新功能了!这次挺实用
携程投资入股日光旅文
今日快讯:政策打底“黑科技”作伴,我国万元GDP碳排放五年连降
世界微头条丨江西(樟树)中医药强省科技成果在线对接会成功举行
【环球报资讯】打造作风“好窗口”烟台黄渤海新区自然资源和规划局开展局长“坐窗口”活动
【全球快播报】广州酒家前三季度增长10.74%
全球看热讯:VF集团第二财季收入下滑 4% The North Face成唯一正增长单品牌
当前热讯:咖啡邮局否认授权开展招商加盟活动
8个国家级单项冠军!南通这些企业上榜
今头条!惠达卫浴2022年第三季度营收9.07亿元
每日聚焦:0.6%!装备制造业利润今年首次由降转增
天天快报!推进高端化 重庆啤酒将开启“扬帆27”战略
瑞士进口干细胞护肤品HeBe.Swiss挣了国人十多年钱的背后真的合法合规吗
焦点热议:时隔一年,又一家银行宣布下线信用卡自动分期,这一业务该何去何从?
今热点:我爱我家今年第三季度营收28.03亿元
湖南体彩“大乐透15周年”主题征集活动火热进行
“美德健康号”主题公交上路文明城市再添靓丽风景
天天看热讯:厦门航空获评“世界级航空公司”大奖
环球快看:ST凯撒第三季度净利润亏损8960.11万元
环球速讯:达达优拣已覆盖家乐福中国门店
时讯:华谊兄弟2022年前三季度亏损2.6亿元
曲江文旅前三季度净利润亏损1亿元
今日快看!金陵饭店第三季度净利润2708.38万元
环球头条:红星美凯龙控股被执行7.3亿元
360三季度营收21.1亿元
世界速讯:OK镜首次纳入集采,眼科黄金赛道静观其变?
世界信息:停赛风波平息?C罗晒训练照:回到正轨,奉献与投入初心不改
实时焦点:云南旅游前三季度净利润同比下降256.32%
当前时讯:长沙市发布通知防范和打击违规提取住房公积金行为
天天热点!2021-2022十大优选整装品牌
环球微资讯!健康科普|戴口罩,少聚集……科学防疫再提醒!
三峡旅游第三季度净利润1260.11万元
全球简讯:2021-2022十大优选家居创新品牌
当前看点!北京文化2022年前三季度亏损3912.1万元
金地集团前三季度营收530.76亿元 同比下降1.5%
人数全省第一!湖南师大附中2名学生入选清华丘成桐领军计划
江西公安发布3起重大刑事案件悬赏通告,最高奖励20万
焦点要闻:煌上煌:2022年前三季度净利润同比下降53.97%
益阳一保洁女子站护栏上擦玻璃不慎坠落雨棚上,消防抬着雨棚救人
华夏幸福控股股东被动减持4735.17万股 占总股本1.21%
全球滚动:2021-2022十大优选京派家装品牌
要闻速递:2021-2022十大优选智能厨房品牌
世界要闻:2021-2022十大优选进口卫浴·瓷砖品牌
「品质民生看博山文旅」文体服务润山城精彩纷呈暖人心
外媒:黎巴嫩总统签署与以色列海上划界协议
全球要闻:规范预防接种信息化管理,提高预防接种服务水平
每日报道:2021-2022十大优选家居五金品牌
每日看点!2021-2022十大优选家居五金品牌 held赫尔德
2021-2022十大优选家居板材品牌
赛特+外立面完成装修 招商率达50%
天天微资讯!2021-2022十大优选家居五金品牌HOPO好博窗控
每日速递:2021-2022十大优选家装辅材品牌
当前观察:2021-2022十大优选集成吊顶(顶墙)品牌
焦点快看:停牌核查!年内14只妖股疯涨后“急刹车” 近八成是绩差股
天天速讯:2021-2022十大优选家居五金品牌 HUTLON汇泰龙
全线产品营收增长 口子窖2022年前三季度净利润同比增长4.47%
问政回音丨106路公交能否延伸至八里湖片区?回复来了
即时焦点:锐澳母公司百润股份2022年前三季度营收净利双下滑
焦点滚动:恭喜!李冰洁超短池400米自由泳世界纪录
北京丰台助力优质驻区企业做大做强,中关村丰台园企业金橙子登陆科创板
全球关注:公开征集!2023年为民办实事项目由你来提
世界观速讯丨东鹏饮料:2022年前三季度净利润同比增长17.01%
天佑德酒前三季度实现净利润约9982.21万元 同比增长约16.93%
世界速递!*ST皇台2022年前三季度营收净利双增长
全球视点!降低运营成本 天佑德酒注销海西分公司
【新要闻】对业委会提出质疑,被起诉侵害名誉权,名誉权的边界在哪里?
全球观速讯丨司法为民出实招,“法庭+综治”多元解纷助力基层社会治理
受益产品结构提升 山西汾酒2022年前三季度净利润同比增长45.7%
世界速读:泸州老窖2022年前三季度净利润同比增长30.94%
海南椰岛前三季度净利润亏损约1382.58万元
方太母婴级净水机 品质好水的最佳之选
智飞生物前三季度净利降超三成
今日热门!广电网络2022年前三季度归属净利润同比减少20.96%
全球最资讯丨9月乘用车市场产品竞争力指数为91
观焦点:拱东医疗拟通过境外全资子公司收购TPI公司的核心资产
环球即时:央行:三季度对2家拒收现金的物业公司及相关责任人作出经济处罚
焦点消息!日媒:德财长称德将逐步停用俄气,“尽快完全不依赖俄罗斯”
世界简讯:宁波银行前三季度实现归母净利171.91亿元,非利息收入同比增长21.82%
上会前连夜撤单 戈尔德A股上市梦碎
世界看热讯:量子表用全新方式测量时间
世界微资讯!太平鸟前三季度归属净利润降逾七成