今热点：黑马DRX战胜T1成S12冠军、王嘉尔开幕式新歌热播，谁是电竞热的受益者？

虽然没有LPL（英雄联盟职业联赛中国内地赛区）战队闯入决赛，但2022英雄联盟全球总决赛（S12）的相关话题还是在11月6日登上了热搜榜，“T1对战DRX”“DRX战胜T1”“王嘉尔 妆”……只要是和S12有关的内容都在网友关注范围内。从早上8点开打到下午1点半决出冠军，S12官网、腾讯视频、B站等直播间的弹幕几乎铺满整屏，歌手王嘉尔在S12决赛开幕式首发的新歌也成了当日热播歌曲。

电竞产业明面上的火爆显而易见，互联网企业对电竞产业的渗透却鲜为人知。和传统体育项目相比，网络和电竞的关联度更高，虽然商业化程度不足以跟足球、篮球等顶级的体育赛事相比，但电竞产业各环节都有互联网公司的身影,它们有的收购战队，有的给自家游戏办赛事，有的切入人才培养赛道。

(相关资料图)

打满5局，DRX胜出

“DRX赢了，史上最大黑马”，10月6日S12决赛一结束，电竞迷赵雷（化名）就兴奋地和北京商报记者分享。没过多久“DRX战胜T1”就登上微博热搜首位，“Faker”“keria痛哭”“Deft Meiko”“DRX夺冠”也都进入了微博热搜榜前十。这还是在没有LPL战队进决赛的情况下，“如果有国内战队，反响会更大”，赵雷对JDG止步四强还是深感遗憾。

从11月4日就开始约朋友一起看直播的小律（化名）也一直盯在屏幕前，“比赛的五个多小时，一直在反转”。他和赵雷一样，对DRX夺冠比较惊讶，至少赛前他们二人和身边的电竞爱好者们都不看好DRX。

“DRX是S12的四号种子，这次是一点一点打上去的，四强是让二追三创造了历史，今天也是连板两局，真黑马”，赵雷向北京商报记者表示。正因为DRX在T1拿到赛点时反胜，S12的总决赛打满了5局。“这个冠军，终于成全了一路的颠沛流离”，这是英雄联盟赛事官方微博“DRX夺冠”内容下最高赞的粉丝留言。

英雄联盟全球总决赛是英雄联盟一年一度的全球性电竞赛事，也是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛，迄今已经举办了12届，2022英雄联盟全球总决赛被简称为“S12”的原因就在于此。

“关注电竞的没几个人不知道S赛，哪怕平时不玩英雄联盟”，小律说。毕竟IG在S8夺冠、FPX和EDG分获S9和S11冠军时，英雄联盟全球总决赛都曾破圈。

据赛事官方介绍，2022年英雄联盟全球总决赛可在B站、英雄联盟客户端、掌上英雄联盟及英雄联盟赛事官网、虎牙直播、腾讯视频、腾讯体育、腾讯应用宝、百视通全程观看，同时，新浪微博、微信视频号、QQ小世界、咪咕也可观看部分场次。

“我只能关掉弹幕才能看到直播画面，弹幕太多了，铺了一整屏”，被种草第一次看总决赛直播的温晴（化名）向北京商报记者直言。

抢话题的互联网公司

平时不太关注电竞的用户茜茜也偶然被安利了英雄联盟游戏，“今天一个微信群里忽然出现了特效，点开是英雄联盟表情雨，一个小人，挺有意思的”。

据赛事团队介绍，“这是英雄联盟生态游戏、职业赛事和微信做的联动。在微信聊天框中输入‘LOL手游’，即可参与英雄联盟生态表情雨活动，有机会解锁《英雄联盟手游》商城售卖的全英雄+全皮肤及英雄联盟生态大礼”。

腾讯互动娱乐英雄联盟市场负责人方可为告诉北京商报记者，“为了为国内电竞爱好者提供更丰富多样的电竞观赛体验，腾讯和合作伙伴在多地开启观赛活动，包括影院观赛、露营观赛、商家观赛等，在部分城市更落地了融合商圈特色的‘英雄联盟小镇’，希望通过电竞X商圈的融合，打造更具有年轻人特色的城市活动，让电竞爱好者与市民可以充分体验到更丰富的电竞文化内容，从而带动商圈客流量的提升，加速区域经济的发展”。

其他互联网平台为S12也做了诸多准备，以2020年就开始直播英雄联盟全球总决赛的B站为例，直播S12时继续推出无障碍直播间，上线自研AI实时字幕，还借英雄联盟玩家常用游戏术语之一“守塔”，联合山西省文物局等，在“文物撑伞人守护计划”基础上发起“守塔人公益计划”。

由于在S12决赛开幕式首次表演至高天系列皮肤主题曲《急火》，歌手王嘉尔和《急火》的搜索热度也很高。北京商报记者登录QQ音乐发现，目前搜索《急火》，歌曲简介处会显示“最近热搜”，截至发稿，此歌已有1812条评论。

除了腾讯和B站，完美世界、微博、快手、京东等互联网公司在电竞产业也有布局，成立自己的战队是标配，运营赛事的公司也不少，比如完美世界就是刀塔（DOTA2）、反恐精英:全球攻势（CS:GO）在中国内地的独家运营商。

“电竞的玩家，很多都有互联网基因，尤其是前几年互联网公司一窝蜂入局了。”一位电竞从业者告诉北京商报记者，“主要因为电竞本身就有互联网基因。”

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华也向北京商报记者直言，“电竞的用户就是网络原住民，是互联网企业和品牌的核心目标人群，所以无论是投资还是赞助电竞，都是一个非常方便触达目标人群的方式”。

和传统体育项目比差什么

互联网产业观察者张书乐的关注点在非网络游戏公司身上，他同样认为这是企业“讨好”用户的方式之一，“非游戏公司进入电竞行业，更多是为了和年轻用户建立一定的亲近感，形成一种潜在的用户孵化和日常营销露出。毕竟互联网企业更渴望能黏住新一代网民，即Z世代”。

第三方数据间接证明了这一点。艾媒咨询发布的《2022年中国电子竞技用户行为研究报告》显示，在中国曾在电竞视频购买会员的电竞用户占比52.5%，购买过喜欢战队的应援周边的占49.1%。企鹅有调相关数据指出，电竞用户中24岁以下占比27.9%，25-34岁用户占比38.1%。

来自Newzoo发布的《2022全球电竞与游戏直播市场报告》显示，2020年全球电竞赛事营收9.96亿美元，2022年将达到13.84亿美元。目前全球电竞赛事营收主要来自于赞助、媒体版权、游戏发行商补贴、周边商品与票务、虚拟商品、直播六部分,以2022年为例，赞助是全球电竞赛事的最大营收来源，贡献了8.37亿美元，营收占比第二、三的是媒体版权和游戏发行商补贴，分别是2.08亿美元和1.31亿美元。

“电竞的营收来源比较单一，一个体育项目往往有非常长的产业链，国际顶级的体育俱乐部和赛事的收入来源都比电竞更加丰富。目前电竞暂时还不足以跟足球、篮球、橄榄球等这些顶级的体育赛事相比，但比围棋、乒乓球、田径等商业化相对落后的体育项目好一些”，廖旭华表示。

从项目本身来说，“电竞与传统体育最大的不同，是有知识产权的存在”，电竞从业者CiCi这样认为。

张书乐和廖旭华则强调了赛事的生命周期和长远预期。用张书乐的话说，“由于有游戏的属性，每个电竞赛事的生命周期大体在十年左右，而传统体育项目或体育赛事一旦确立，几乎永生”。

人才缺口从哪儿补

盯着电竞赛道的互联网公司都只从赛事层面切入吗？不是。电竞人才短缺这个明面上看不到的问题，也是它们的突破口,趣丸科技就是其中一家。

趣丸科技相关负责人向北京商报记者介绍，“2019年趣丸正式成立TT电竞品牌，现在拥有英雄联盟分部、王者荣耀分部、英雄联盟手游分部及和平精英分部，并在各地举办具有地域特色的电竞赛事等。通过在全国各地举办大众赛事，趣丸挖掘人才进入青训储备队伍；与广州体育学院、中山大学旅游学院等高校合作开展课题研究项目，共建复合型人才培养基地。未来，趣丸还计划建立起引进、孵化、输送于一体的人才培养机制”。

2016年，教育部增设“电子竞技运动与管理”专业。2017年，包括中国传媒大学在内的多所学校开设电竞相关专业。2019年人社部等将“电子竞技运营师、电子竞技员”正式列为新职业。2022年8月下旬，首批“电子竞技员”职业技能等级证书正式颁发。

尽管电竞正在从各个维度破圈，市场份额和用户规模不断上升，但由于国内发展还在初期阶段，人才缺口是公认的短板。据不完全统计，截至2020年，电竞行业人才缺口达50万。

2021年广州体育学院宣布，将开设电竞运动与管理专业，成为南方地区首个开设电竞本科专业的公办高校。

广州体育学院负责电竞专业的休闲体育与管理学院院长王晓东向北京商报记者表示，“培养电竞人才，并不是培养职业电竞运动员。真正的职业选手是大众认为‘打游戏的人’，大都是职业俱乐部培养，且年龄偏小，到上大学的年龄大多已过职业生涯的高峰。2022年，广州体育学校首届电竞专业招收的31名学生全部都是体育生”。

对于电竞产品，王晓东的观点是：“目前市场上的电竞产品，欠缺了数字体育的体育属性，对青少年身心健康无益，我们办电竞专业，是想发展真正的电竞运动（数字体育运动）。就是开发或改造现有的产品，提升其体育和健健身功能，比如将网络赛车游戏，改造成真正在赛车模拟器中进行。”

北京商报记者 魏蔚

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