双十一进入第14年,双十二购物节也紧随其后,进入第5个年头。这是一个沸腾的市场:大众消费市场依旧火热,主流电商平台的成绩节节攀升,各大品牌战报频出。消费热潮中,中国制造不仅在世界性大牌背后扮演着举足轻重的角色,也在谋求自主品牌化的道路上,向“中国智造”迈进。
近日,天眼查App盘点了“世界大牌背后的中国力量”,基于平台收录的超3亿社会实体信息及AI大数据分析能力,在消费新趋势中洞见优秀的中国企业、国产品牌的崛起,看清核心产业带的布局情况及其发展趋势。数据显示,新消费热潮催生的“新四大金刚”——玩具、宠物、运动户外、珠宝四个行业正强势崛起。而被称为“老四大金刚”的美妆、食品饮料、小家电、服饰行业,依然强势增长。
(资料图片)
看布局:
从站在幕后到“品牌崛起”,一张“知识图谱”读懂中国制造的份量
天眼查
当前,中国企业在消费市场扮演的角色有两种:一种是与占据主导的国际性大牌合作,甘为绿叶,即OEM厂商。另一种,是在不断深耕产业链的过程中,向ODM、OBM转型,形成新消费品牌。围绕新老“四大金刚”,透过天眼查对“企业关系”、“股权结构”洞察形成的这张知识图谱,我们或可看见国内外品牌崛起中,中国制造的分量。
中国代工厂对全球品牌举足轻重,却总是习惯于悄然躲在幕后:服装领域,不可忽视的一体化服装代工龙头——注册资本超过1.85亿美元的宁波申洲国际,不仅是耐克、优衣库、阿迪达斯、彪马等国际大牌的代工工厂,不久前网红品牌lululemon也成为它的代工客户,带来3000万美元的大单,真正“把服装代工做成了大生意”。在玩具领域,日本玩具巨头万代的设计经由福州福万和东莞龙星的流水线,发向世界;在珠宝领域,奥地利品牌施华洛世奇的背后是泰金嘉连锁珠宝集团,后者还是周大生、老凤祥和丹麦品牌潘多拉的供应商。
当然,透过天眼查的企业关系透视,不难发现许多OEM企业慢慢脱离了纯粹的代工模式,谋求品牌化运作,并快速发展起来。
譬如,在食品饮料领域,近日因“菲S”大战广为人知的“麻六记”酸辣粉,其制造商是业内知名的白家食品集团,同时也是三只松鼠、李子柒、食族人等食品品牌的代工厂。根据天眼查及白家阿宽食品官网相关信息显示,旗下共有13家公司,主公司为四川白家阿宽食品产业股份有限公司,除了为大品牌代工,还有“阿宽”、“白家陈记”等小有名气的自营品牌。
天眼查
在家电领域,摩飞的爆款产品多功能料理锅,由代工厂“新宝”针对国内市场自行研发生产,而“新宝”旗下也有多款尚待被市场发掘的自营产品。格兰仕为包括松下、西门子在内的国内外大大小小200多个品牌代工微波炉做起,逐渐擦亮自主品牌,坐稳了微波炉这一单项产品的国内响亮霸主宝座。
在美妆领域,通过天眼查股权结构可以看到,欧莱雅的供货商之一“青岛金王”,旗下“广州栋方”是著名化妆品代工厂,并有hubmar、植萃集等自营品牌。在食品饮料领域,福建圣农是百胜中国、沃尔玛、麦德龙的供应商,注册资本超过12亿元,是目前国内最大鸡肉供应商。近年来,圣农开始逐渐向C端市场发力,提升品牌认知度,品牌商品占比逐渐走高。
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看热点:
新老行业共同释放消费力,这8个消费赛道打开制造业的广阔蓝海
近几年,新老“四大金刚”共同释放潜力,推动美妆、食品饮料、小家电、服饰、玩具、宠物、运动户外、珠宝等8大消费赛道卷入时代浪潮,打开制造业的广阔蓝海。尤其在2021年,中国制造业实现了一次数量上的爆发。据天眼查统计,这一年,服装、美妆、玩具、宠物、珠宝5个行业的新增企业数量均达到历年之最。如果分别看向产业的深处,不难发现,各异动因的交替与碰撞,构建出了不同的发展图景。
据国家统计局,十年来我国居民人均可支配收入实现了翻番。居民可支配收入的上升,成为了服装、小家电、食品饮料等刚需消费品产业发展的直接动力。天眼查数据显示,2018年开始我国服装相关企业开始大量增长,2021年环比2020年增长60%。2021年,我国小家电相关企业注册数量达到19万,食品饮料相关企业新增企业数量超过114万。收入的提升也悄然激发了观念的改变,推动美妆个护市场规模不断扩大。天眼查数据显示,美妆相关企业在2021年的新增数量达到历年之最,超过167万家,相比2020年环比增长82%。
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新“四大金刚”的崛起,则与90后、Z世代等对新兴消费品的高度热情有关。盲盒等潮玩快速流行,再加上去年背景冬奥会吉祥物的影响,以泡泡玛特为代表的一大批玩具企业快速崛起。2021年,超152.8万家玩具相关企业成立,新增企业数量达到历年之最,相比2020年环比增长62%。
居家生活时间的增加,加之年轻人更为关注“陪伴型消费”,间接促进了宠物赛道崛起。天眼查数据显示,2020年开始宠物相关企业注册数量迎来翻倍增长,2021年新增企业数量达到51万余家,环比增长约181.16%。
值得一提的是,年轻群体理财意识的提升、对多元化理财模式的关注,客观提升了他们对高品质珠宝产品的热情。珠宝行业也大踏步地向新消费圈群进行市场渗透。2021年我国珠宝企业迎来爆发,新增150万余家企业,相比2020年环比增长216.97%。
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此外,徒步、攀岩、露营……形式越来越丰富的户外运动逐渐成为人们节假日的出游新宠。据央视财经报道,今年以来,用于爬山、徒步、骑行、郊游等户外活动的装备,都出现了较大幅度的销量增长。天眼查数据显示,近年来我国户外运动相关企业年注册量整体呈现增长趋势。
看趋势:
消费核心产业带汇聚东南沿海,专利爆发赋能企业向“智造”跨越
各消费赛道的快速发展背后,是中国核心产业带活力的体现,和中国制造型企业谋求数字化、智能化变革的缩影。
透过天眼查大数据不难发现,东南沿海区域的多个省份是新老“四大金刚”的产业带所在地。在8大消费赛道的抢跑中,广东、浙江、福建或成大赢家。得益于政策优惠、深厚的制造业基础和地缘优势,为这些沿海地区打下了产业发展的雄厚基础。
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消费制造业的区域“尖子生”中,广东综合实力遥遥领先,在服装、小家电、食品饮料、玩具等4条赛道拔得头筹,成为名副其实的消费品制造大省。以玩具行业为例,坊间素有“世界玩具看中国,中国玩具看澄海”的说法。天眼查数据显示,截至2022年2月,广东省汕头市澄海区有近2.8万家玩具相关企业,其中制造业、批发和零售业占比均达45%以上。
此外,福建、浙江、海南等南方省份同样在消费领域大放异彩。以珠宝行业为例,福建领衔成为珠宝制造大省,相关企业超过104万,占比17.46%,以“水贝珠宝”闻名全国的广东位居第二,企业数量占9.13%,海南、江西、浙江等省份次之。在背靠“绿水青山”的浙江,户外运动相关企业数量全国最多,超过4.2万家。海南省拥有的宠物相关企业数量最多,高达25万余家,总占比约11.32%。
从专利在具体产业的分布情况看,在老“四大金刚”里,食品饮料行业2021年的专利注册最多,在服装领域,以外观设计专利为代表,注册专利数也快速增加。在新“四大金刚”中,玩具、户外两个行业2021年注册专利数量都有了大幅跨越。户外行业专利主要集中在对功能的探索(实用新型专利);延续去年北京冬奥会的热度,玩具行业专利去年相比21年数量提升了超20倍。以专利技术为抓手,中国制造关键产业带开始了高质化跃迁。
天眼查
一项项振奋人心的成就,一个个中国品牌从幕后走向风口,展现出中国制造业发展实现量的稳步增长和质的显著提升。中国消费品制造业发展的浪潮,与每一个人密不可分。对投资者、创业者而言,利用天眼查等信息查询工具,或可更加全面地了解关心赛道的企业信息、发现生意机遇。
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