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高管详解B站财报：今年更关注有质量的增长，聚焦增收减亏，广告业务增速有信心高于行业

2023-03-03 20:44:21 来源：北京商报

北京时间3月2日，哔哩哔哩（B站）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4亿元人民币，同比增长6%。

B站均活跃用户达9,280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%，用户规模保持健康快速增长。此外，值得注意的是，B站持续降本增效，缩窄亏损情况，已有明显收益——第四季度，B站市场及销售费用同比降低28%，净亏损同比缩窄29%。

哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在业绩电话会上表示，去年以来，整个互联网行业的发展进入了一个新的阶段。每家公司都会关注更有质量的增长，关注利润和现金流。不仅中国，海外互联网公司也在做同样的事。对于B站来说，今年的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。

(资料图片仅供参考)

一、今年关注提升毛利降低亏损，社区仍是B站立足之本

业绩电话会上，陈睿表示，第四季度，公司净亏损同比降低29%，且毛利率同比、环比都有提升。今年公司的业务会更聚焦于增收减亏和DAU健康增长，预计2023年，整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。

财报显示，市场销售费用同比下降的情况下，B站用户粘性和互动率仍在快速增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，日均视频播放量达39亿次，同比增长77%。

陈睿在业绩会表示，在2023年不会再单纯地去追求MAU的数字，而是会关注更有质量的DAU的增长，以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年，B站会提升DAU/MAU的比例，预计到30%，这个会意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性，以及更大的用户商业价值。

同时陈睿也强调，B站的立足之本一直是社区和内容生态，信心B站的内容生态能够持续地产生好的内容，也有信心在平台上能够持续产生最有吸引力、最有才华的UP主。这是B站的核心价值，也是最有优势的竞争壁垒。

财报显示，B站的创作者生态也持续繁荣，月均活跃UP主达380万，同比增长25%，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入。

二、广告业务市占率持续提升，竖屏视频带来更多新商机

2022年，B站全年总营收达219亿元，同比增长13%，其中，增值服务和广告是B站营收增长的主要动力，收入分别同比增长26%和12%。尽管2022年的广告市场环境充满挑战，B站广告业务的市场份额仍稳步提升。2022年，B站全年广告收入达51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。

业绩会上，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎称，在广告行业充满挑战的2022年，B站广告市占率持续提升。且B站的整个生态跟产品形态已经覆盖了广告主的关键需求，今年比较有信心在广告业务体系上是高于整个行业的增速。

去年以来，B站持续探索商业化效率的提升和广告业务的发展，包括提升整合营销能力，在优势行业，如游戏、3C数码中进行全链路升级。例如，今年Q1，B站将游戏联运、游戏广告、游戏内容，三大团队整合成一个大的目标，希望给游戏厂商提供更完整的服务，最后提升游戏内容到游戏下载的整体分发效率。让每一款游戏进入B站社区之后可以快速触达用户，长线在B站经营，在B站上深度转化跟深度运营。

李旎表示，电商、汽车、大快消等行业，B站有望进一步扩大份额。B站是行业内唯一一个坚持做大开环的视频生态社区，已和阿里、拼多多、京东合作进行转化交易。2022年，有超过1000多个新品牌以及1万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发。

第四季度，B站Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

业绩会上，李旎称Story是B站社区的新场景，是原有PUGV、直播等场景外的重要补充。上线了Story以来，对整个低活用户的触活效果非常明显，包括在全网引入新的创作者也起到了关键的作用。Story不仅会带来新的流量，也会大幅提高广告效率，提供给直播跟广告等业务更多的新的商业机会。

标签：聚焦增收减亏广告业务