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焦点关注：一顶帐篷撑起“百亿市场” “露营+”带动户外运动消费新场景

2023-04-07 14:55:05 来源：北京商报

“蛋糕卷”、氛围灯、卡式炉、大天幕……随着露营经济迎来风口，露营装备和露营地首先“获益”。而在露营旺季到来前，不少户外器材、户外运动产品等也在加紧布局——露营是开展户外活动的绝佳场景，也正因此，除了带动露营专属产品本身，“露营+”更是开启了露营周边一切活动的整体市场经济的消费新场景。

(相关资料图)

为什么露营如此火爆？为什么“露营+”一触即发？

露营原本只是作为驴友或是户外爱好者的一个小众的生活方式。但随着前些年的疫情管控，诸多的长途旅游开始被周边游、郊区游所取代，露营的休闲、个性化特征迅速拥有了快速生长的土壤，越来越多的都市现代人都开始驾上私家车，去亲近大自然，感受着不需要各类假期便可以轻松打开的“微度假”模式。

露营这一市场究竟有多大？据了解，不少帐篷、天幕、折叠椅、野餐垫等产品月销售量已经超过1万以上。据《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年，我国露营经济核心市场规模已达1134.7亿元，而今年则有望再创新高。

露营的持续走热，露营相关产品的需求量持续增大，这场“露营风”也吹来了千亿市场的新商机。据天眼查数据显示，截至目前，国内共有露营相关企业12.1万余家。其中，2022年新增注册企业达3.3万余家，新增注册企业增速39.6%；而从近三年（即2020-2022年）露营相关企业新增注册企业增速来看，3年的平均增速已达到33.3%。

天眼查数据还显示，从地域分布来看，广东以1.3万余家位列全国首位；随后浙江、山东则分列二、三位，分别拥有1万余家以及9,620余家；从成立时间来看，44.6%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比27.9%。

正所谓“一顶帐篷撑起百亿市场”，随着露营从小众走向大众视野，各种新潮的露营周边玩法也在不断被酝酿和开发出来，包括“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等业态纷纷不断涌现。

因此，一场露营不再是“尘世之外”的私人生活体验，露营正在受到空前的关注度，于是也就不难理解露营为什么能够带动诸多周边产业的市场消费。“露营+”的概念也开始发力于整个户外场景，正在日益显现出以小活动带动大市场的“风口”效果。

“露营+”蕴含巨大潜能 或将带动更广泛品类消费提升

不得不说，户外活动与露营是一种“绝佳配合”。一般而言，露营的时长一般较长，并且户外环境相对独立隔离，露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营场地搭建完毕后，露营就可以协同其他生活场景“共建”了，诸如娱乐、美食、亲子教育、户外运动等多种衍生的生活场景。

而由“露营+”带动的户外运动也呈现出多样化特征。例如，徒步、骑行、飞盘等大众化的活动；也包括一些更加专业、小众的例如攀岩、浆板等运动方式。因此可以预见，无论是露营还是户外运动，都在持续在2023年呈现出重要消费趋势的特点。

与此同时，随着近年来不少热门户外运动项目的蓬勃发展，数据显示，2022年5-8月，关于露营活动，小红书的点赞量增长超过500%，商业笔记数增长了1576%；抖音点赞量增长了420%，相关带货作品数增长了1095%。

据相关数据预计，到2025年，我国户外运动场地设施也将持续增加，普及程度和参与人数都将不断增长，户外运动产业总规模届时或将超过3万亿。

天眼查数据显示，截至目前，户外运动相关企业21.2万余家，其中，2022年新增注册企业3.6万余家，新增注册企业增速21.4%；从近三年（2020-2022年）帐篷相关企业新增注册企业增速来看，2020年增速排名靠前，达到24.6%。

正是因为人们对露营的个性化定制和相关场景的持续开发，作为露营“主力选手”的年轻热更热衷于户外装备和相关产品消费的不断升级，也让“露营+”变成人们在野外的“家”中因生活和娱乐需求而产生的消费动因，于是自然诞生了围绕“露营+”的各类消费。

事实上，随着露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富，露营所能带动的各类消费边界就越来越向各品类扩张。而随着露营场景变化的多样性，包括家庭亲子、情侣出游、朋友聚会等不同人群，对露营的要求则完全不同，因此，随着露营及“露营+”的持续发展，无疑将会释放出更大的消费潜能，与此同时，也为更多行业向户外市场拓展创造了很多机会和空间。

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