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23.27亿!暑期演出市场“一票难求”的背后

2023-08-11 17:14:51 来源：北京商报

暑期过半，演出市场仍在持续升温。据灯塔专业版最新数据显示，暑期档（6月1日-8月8日）演出市场票房23.27亿元，较2019年同期演出观演人次翻倍，演出票房增长168%，音乐节供给明显增长，演出场次增长近2倍。与此同时，大型演唱会和音乐节成为拉动地方文旅消费的重要驱动力，演出市场复苏的背后，更多的二三线城市成为了大型演出项目的承载地。

北京3.31亿元演出票房全国居首

人气歌手演唱会场场爆满、品牌音乐节百余场官宣、live house上座率稳步提升，演出市场供给侧火力全开。

【资料图】

暑期成为演出市场的爆发期。灯塔专业版数据显示，暑期档（6月1日-8月8日）演出市场票房为23.27亿元。较2019年同期，演出观演人次翻倍，演出票房增长168%。按全演出品类计算，目前北京市演出票房3.31亿元，在全国各省市排名中位列榜首。

从演出内容上来看，整体音乐品类（演唱会/音乐节）最受欢迎，演唱会演出场次同2019年基本相当，但大型项目增加，场均的观演人次较之前增长2倍；音乐节供给明显增长，演出场次增长近2倍。

具体到演唱会方面，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰、TFBOYS、张韶涵、鹿晗、张信哲等头部艺人门票销售火热。其中“TFBOYS十年之约演唱会”开票即秒罄，购票平台“想看”指数累计达679万，成为平台单场演唱会想看TOP1。

live house表现出了极强的增长性，成为最为年轻用户喜好的品类，观演用户中25岁以下年轻用户占比超50%，近三年来无论是演出场次还是观演人次均有大幅增长，今年暑期live house场次较2019年同期增长3倍以上，观演人次是2019年同期的8倍。

溢出效应显现

演出市场复苏的背后，更多的二三线城市成为了大型演出项目的承载地。灯塔专业版数据显示，北上广深一线城市在演唱会市场基本稳定在1/3的场次和票房占比，南京、长沙、苏州、杭州、武汉、成都、西安、合肥、郑州、重庆、天津等新一线及二线城市大约占比50%，且历年来看相对稳定。由于今年头部艺人和大型体育场项目的增加，二三线城市演唱会的声量较之前有所增加。

线下演出在带来门票收益的同时，也为地方的旅游、住宿、餐饮等关联业态增添了消费新动力。

为一场演出而赴一座城，据西安发布微信公众号，TFBOYS“十年之约”演唱会，跨城观演是主流，外地购票用户占比达83%。该演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日-7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

演出行业分析师卫明野指出，演出市场的繁荣，不仅能够为城市带来直接的票房收益，通过借力演出经济的聚光灯，更能提升城市的知名度与曝光度，展现良好营商环境，进而撬动城市文旅消费市场。

北京商报记者卢扬韩昕媛

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