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王老吉啤酒代理加盟怎样？看完你就懂了

2023-03-30 15:47:33 来源：今报在线

提到王老吉啤酒，不得不说说王老吉这个品牌。众所周知，王老吉是做凉茶的，在国内凉茶品牌来说，可谓是无人不知无人不晓。但为什么做起王老吉啤酒来了呢？代理王老吉麦吉威精酿啤酒怎么样呢?

凉茶始祖王老吉品牌历史

王老吉凉茶诞生于1828年清朝道光年间,是公认的凉茶始祖,距今已有近两百年的悠久历史,是中国传统凉茶文化的代表。2006年王老吉品牌被收入“国家珍贵非物质文化遗产”名录,同年被国家商务部认定为“中华老字号”品牌。2014年荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。王老吉凉茶传承“三花三草一叶”百年经典配方,优选天然中草药结合现代化生产科技,凭借着一流的品质、卓越的口感畅销全国,经国家权威机构评估,品牌价值高达1080亿元!

那么为什么会出王老吉啤酒呢？

这离不开两个字“机遇”。“机”指的是王老吉根据发展情况提出的1136战略，“遇”则值得是国内啤酒市场正在经历从工业啤酒转型精酿啤酒的阶段。为此，王老吉麦吉威精酿啤酒既是应运而生，也是顺势而为。

2018年，王老吉190周年创新发展大会，提出了“下一个190年”战略目标-打造全球饮料蓝波万，让世界更吉祥，公布了“1136”发展战略。因此，王老吉正在往国际化、年轻化的路线走，丰富产品线，实现多元化，多样化。

同年，正式啤酒市场转型精酿啤酒显露的一年。据“GlobalData”报告显示，2018年相较于5年前的2013年，国内高端啤酒市场规模增长了12%，超过400亿美元。5年后的2023年实现增长8.5%，总市值已超过600亿美元，粗略换算成国内货币，已超过4000亿元。并且这个增长势头仍处于高速增长，业内专家分析，依照当前复合增长率，未来高端啤酒市场或会超过10000亿。

2013-2013 国内高端啤酒市场规模（亿升/十亿美元）（数据来源：GlobalData）

如此庞大的市场带来的“遇”，如果没有自己制造的“机”，哪里有什么“机遇”可言？事实上，王老吉啤酒2018年已经开始酝酿，经过不断的反复试验，直到2022年才敲定正式版本的“红罐”王老吉麦吉威精酿啤酒，随后为表明其变革的决心，推出“蓝罐”版以及瓶装版。

王老吉麦吉威精酿啤酒和传统工业啤酒的区别

从产品来看：传统工业啤酒，说白了就是多种原料兑水的啤酒，俗称“水啤”。而王老吉麦吉威精酿啤酒采用的是拉格精酿工艺，甄选进口麦芽和啤酒花，足时发酵，让香气更馥郁、口感更醇厚，更天然健康。

从经营来看：传统工业啤酒因为其售价低，利润空间不高，导致其压缩原料成本、时间成本等。但无法对冲运输成本，这就是为什么传统工业啤酒为什么能形成寡头垄断，三足鼎立的局面。对于一个想要从零开始进入啤酒市场的品牌来说，运输成本是最为致命的。因为你很大可能在前期无法做到庞大出货量，让运输成本平摊实现更优化。而精酿啤酒不一样，消费者愿意为品牌品质溢价买单。运输成本壁垒被打破，加上精酿啤酒市场尚未形成头部品牌，这样王老吉麦吉威精酿啤酒拥有更多的追赶优势。

王老吉啤酒自身有什么优势呢？

很多人可能不知道，王老吉啤酒来头可不简单，王老吉母公司是世界500强国企-广药集团，强大的实力毋庸置疑。光是广药旗下王老吉大健康就已拥有一支一万人的强大队伍，在全国东、南、西、北、中等五大区域开展生产基地以及营销等布局工作，并投资建设自主经营的大型生产基地，在全国开发超千万家终端网点,产品畅销全国，出口海外。

而对于王老吉啤酒来说，很多销售渠道是共通的，比如烧烤档、宵夜档、便利店、商超等等。作为快消品，渠道重要性远远超乎你的想像。但并不是说王老吉啤酒只要能打开王老吉凉茶的渠道就可以了，毕竟凉茶不是啤酒，啤酒还有很大一部分销量在KTV、酒吧等夜经济场所。

这就是为什么王老吉麦吉威精酿啤酒要通过招收代理来实现迅速扩张的原因之一。这是必须的也是必然的。因为机遇不可求，稍纵即逝。就好像很多人一直在问代理王老吉啤酒怎么样却犹犹豫豫而错过了当地代理权一样。

那么代理王老吉啤酒怎么样？

代理王老吉啤酒，既然产品和市场都没问题，那么我们要看的就是，王老吉麦吉威精酿啤酒总部能我们带来什么支持？

今年开年后，王老吉啤酒便重金签下多家卫视黄金广告计划，并且已和多家短视频平台、社交平台等网络媒体、红人建立合作关系，包括抖音、快手、微视、小红书等。当然王老吉啤酒支持并不限于此，总的来说它包括了：

1、品牌支持

王老吉品牌家喻户晓，尤其是凉茶产品人人皆知，百年品牌是做市场的黄金基石。

2、费用支持

根据实际需求，王老吉啤酒给予一定的市场费用，用于陈列费、堆头费、入场费、条码费等等。

3、物料支持

王老吉啤酒按市场实际需求提供统一宣传物料，如海报、价格签、门贴、单页等。

4、人员支持

王老吉啤酒到货后，匹配专业的快消品运营人员上门服务、系统培训、帮助开发售点等。

5、广告支持

媒体广告及公益活动不断投放协助快速占领市场，包括刚签约的卫视广告、抖音网红合作等。

6、区域保护

王老吉啤酒采用一地区一代理政策，并提供区域内保护，防止串货、抢市场。

综上可见，王老吉麦吉威精酿啤酒已具备品牌、产能和渠道的共振。国内精酿啤酒仍处于发展初期，凭借王老吉啤酒的优势，能最大程度享受精酿高速发展的红利。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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