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“童年IP”强势来袭，《厨神小当家》亮相上海LEC授权展

2023-06-29 14:49:24 来源：今日热点网

2023年，“IP联名”的风潮愈发热烈，横扫了各大品类的诸多知名品牌，他们选择与IP进行联名并推出合作款产品，在丰富产品SKU的同时，这些IP也为品牌带来了全新的消费群体，并为品牌赋予了全新活力。无论是像“甲骨文渊”一样拥有传统文化特征、富有内涵的文博类IP，还是《魔卡少女樱透明牌篇》等富有青春活力、形象可爱的动漫类IP，在各个领域均展开了大量合作，并拥有极为优秀的销量成绩。

(《魔卡少女樱透明牌篇》与周生生推出的联名首饰，图片来源网络)

近期，一股“童年回忆”风重新来袭，诸多经典IP重返舞台，开展了一系列的联名活动。比如经典国漫IP西游记在六一儿童节，与知名快餐品牌华莱士展开合作，推出了定制主题包装和周边，诸多网友直呼“爷青回”(爷的青春回来了)。又如“家有儿女”“武林外传”等经典IP也纷纷推出了多种联名合作，依靠着长久积累的“路人缘”圈粉无数。

(华莱士与肯德基的联名产品，图片来源网络)

说到“童年IP”，大家脑中总会浮现诸多经典IP的名称，作为观众印象最深的童年记忆之一，“小当家”以优秀的剧情、人设以及充满创意的菜品征服了诸多观众，直到今日也拥有大量粉丝持续关注。

《厨神小当家》改编自小川悦司原著漫画，并由知名动画制作公司Production I.G负责制作，讲述了外号“小当家”的主角刘昴星通过了“特级厨师考试”，踏上寻找“传说中的厨具”的旅程，并且保留了多个旧版动画中的知名高光片段以及菜品，受到粉丝的关注与喜爱。

(厨神小当家动画截图，图片来源网络)

自动画上映起，《厨神小当家》便与诸多品牌展开了大量联名合作，诸如金龙鱼、饿了么等知名品牌;在动画之外，《厨神小当家》官博与知名美食博主“野食小哥”进行联名推广，推出主题包装定制牛肉酱。即便在第二部动画完结以后，《厨神小当家》也与最强蜗牛、食之契约等多个游戏进行联名合作，并推出限定角色、皮肤，在游戏玩家内引发了极强的反响，唤醒了他们的“童年记忆”。在2022年，《厨神小当家》与知名奶茶品牌“古茗”推出了联名饮品以及主题店铺，利用小当家“特级厨师”的身份为古茗产品味道保驾护航，在顾客消费的同时也满足了他们的童年情怀，一时间刷屏互联网，各大媒体纷纷报道。

(厨神小当家的联名合作，图片来源网络)

在IP授权的玩法上，各大品牌、版权代理方都在致力发展出更加具有特点的新玩法，以满足粉丝、顾客的多样化需求。除去较为传统的包装、赠品等手段，很多厂商期望可以利用IP合作进行更加有趣味性的合作，吸引IP粉丝的同时达到“破圈”的效果。如何能将品牌与IP作品契合、并切合粉丝的“痛点”，成为了诸多品牌方的顾虑。

为了解决品牌方的诸多顾虑及疑惑，今年6月28日-6月30日，2023年的全球授权展·上海站(LEC)在上海举办。作为国内最大规模的授权展会之一，本次LEC于国家会展中心(上海)举行，并有超过260个参展商带来超过1500个IP，包括动漫形象、影视/广播、网络文学、游戏/娱乐等众多热门类目。