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康师傅饮品春节四线进击，为千家万户加康加年味！

2024-02-11 21:58:41 来源：财讯网

人们常言年味一年不如一年，越来越淡的年味让新年氛围感渐渐消失，找回春节本该有的年味，是国人近几年新春的共同期盼。

而这也成了品牌们在CNY营销中的着力点，各大品牌争相在「年味」上做文章，但往往也容易形成闭塞性，自顾自地传达消费者无法共鸣的信息点，最终落入俗套和自嗨。

要在一众CNY营销中脱颖而出，除了契合新春场景，还要抓准「年味」对中国人独有的意义，打造深入人心的，情怀和共鸣并存的内容。在这一点上康师傅饮品交出了完美答卷，立足与自身「加康加年味」品牌IP，深入中华历史，从传统中来，到流行中去，用一系列情怀和趣味兼具的营销动作为中国人「加康加年味」，把浓浓年味送到千家万户。

经典诗词古为今用，新包装加康加年味

什么是「年味」？这个问题答案万千，但康师傅饮品找到了最核心的关键词“安康团圆”，过年时候我们贴春联、舞龙舞狮、吃年夜饭，说到底就是为了“安康团圆”。

洞察到这点的康师傅饮品在新年贺岁TVC中展现了春节最美好的情景，阖家其乐融融，一齐围坐吃年夜饭，餐桌上的固定主角正是康师傅饮品，其焕新的新春包装格外抢眼，巧借经典诗词融入产品关键词，为家家户户送上安康祝愿。包装，是品牌的外衣，是直接触达消费者的重要一环，康师傅饮品的这一环牢牢扣住了国人们的心，“人面桃花相映红”“万紫千红总是春”，一句句耳熟能详的古诗词契合了大众对新春的期盼，唤醒了大家迫不及待想回家过年的心思，浓浓「年味」不仅仅是印刻在包装上，也印刻在了每个国人的心里，温暖走心地为家家户户加康加年味。

重现数千年传统年俗，文化底蕴加康加年味

“家是千万国，国是千万家”这句家喻户晓的歌词，传达了每个国人对安康的祈盼，而这种情愫是千百年前就刻在国人血脉里的共同愿望。（https://v.qq.com/x/page/r35376bjy9w.html）

康师傅饮品微电影再现了数千年来中国的传统年俗，视频开篇，背景里是不断切换的祥瑞，中间是大大的“年”字，随着“年”字体变换，带出“康”字千百年来的汉字写法，字体演变，但新年的安康期盼亘古不变。一句句耳熟能详的新年诗句串起历朝历代中国人的共同心愿，从思乡之情“故乡今夜思千里”到“三十功名尘与土，八千里路云和月”的家国大爱，准确地诠释了家是最小国，国是千万家这句话。

配合着诗句一幕幕团圆祥和，各有特色的年俗景象展现在眼前，宋朝蹴鞠、赛龙舟，元朝放天灯，这些有证可考的年俗在康师傅饮品微电影里一览而尽，可见这支动画，品牌下了很多功夫才让我们穿越时空感受到历史年俗，大家亲眼见证山河万里共安康的盛世场面，在一幕幕幸福美好，欢乐团圆的场景里，深植“安康是国人亘古不变的愿望”这一核心观点，将这一份情怀成功转化成对康师傅饮品的好感度。最后一幕的团圆时刻也直击每个国人的心，阖家团聚围坐吃饭，康师傅饮品也成了年夜饭桌上必不可少的成员，为千家万户送去安康祝福，真正做到山河万里，加康加年味。

趣味年俗体验综艺，欢乐加康加年味

新年最浓郁的情绪是“欢乐”，每到新年，全国都洋溢着欢乐的氛围，贴合当下氛围才能更好地输出品牌观点。康师傅饮品深谙此道，联合浙江卫视打造了一档“加康加年味”的年俗体验综艺节目，以“不同朝代的年俗体验”和“共赴千年的新春饭局”为主题，带着国人穿越秦、南北朝、唐、宋四个朝代，在历史传奇故事中，感受不同朝代的年俗文化，见证山河万里隽永千年的魅力，趣味感受千百年来的浓浓年味，让消费者们在欢笑间接收康师傅饮品的文化价值，感受到来自品牌的安康祝福。

同时借助流量明星的人气加持，沉浸式体验历朝历代年俗文化，每期完成不同年俗任务赢下“时空毛笔”补全春联上的「康」字，这一笔补上了中国人春节文化的传统印记，就像康师傅饮品以「康」为名，为家家户户送去安康祝福，填满国人的新年心愿。此次康师傅饮品用契合当下年轻人们喜好的综艺形式传达山河万里加康加年味，更轻松趣味地把年味送到了大江南北。

全民互道安康，AI写春联加康加年味

CNY营销活动中，消费者只能观看未免太过局限，容易陷入自说自话的怪圈，观点输出极其受限，要打破这一壁垒，必然要卷入消费者一起参与，借助他们的力量帮品牌扩散传播，让1+1大于2，康师傅饮品就选择了以新颖的互动方式贴近新春情感需求，旧俗新玩。

写春联是过往新年家家户户都会做的事，但近几年春联稍显失宠也导致年味淡化，发现了这一点的康师傅饮品携手故宫宫廷文化，创新推出互动小程序AI写春联的玩法，借用科技的力量延续传统旧俗，号召大家「写一副春联加一份康」为山河万里加康加年味。小程序融入了故宫宫廷文化，千百年来的文化底蕴深深印刻在每一环节，用户选择新年关键词或者语音输出想说的话，AI小康会生成专属人物形象和祝福春联，AI的运用还体现在人物换脸上，用户可以选择拍摄上传自己的照片拥有独一无二的分享照，满足每个用户希望有独特性和想秀朋友圈的心。除了个性化需求，康师傅饮品还为用户们献上了新年好礼，参与组队可赢取惊喜好礼吸引了大批用户自发参与、扩散，高效形成二次传播，在新年节点，成功拉动全民一起送安康祝福。

康师傅饮品用科技延旧俗，带动国人写下安康祝愿，再将祝愿绘成加康长卷，既满足了新春时节大家对于安康的期盼，也达成了大众对于社交的渴望和需求，更是在互动间赓续了传统春联年俗，点对点地为每个国人加康加年味，山河万里年味汇聚。

“年味淡了”的情绪在康师傅饮品一系列CNY动作下被抚平，返璞归真的营销理念真真切切地让「年味」回归，让安康走进了千万家，让一切营销不沦为表面，而是深入到每个国人的心里，未来康师傅饮品也将继续为山河万里加康加年味，共度安康年。

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