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京东发布2022年礼盒消费趋势报告：价格亲民更受欢迎

2022-09-08 10:22:50 来源：扬子晚报网

9月2日，中秋佳节来临之际，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》，梳理了过去3年礼盒消费的整体趋势。

报告发现，礼盒消费深受中国传统文化影响，民以食为先，在礼盒消费中被集中表达，食品饮料、酒类、生鲜……八成的礼盒与吃有关;礼盒最重要的是表达情意，价格亲民的礼盒更受欢迎;五花马千金裘，都不如来一杯美酒，近3年酒类礼盒消费占比的同比增幅为50%，远超其他品类。

八成礼盒与吃有关，价格亲民更受欢迎

京东销售情况显示，近八成的礼盒中装的是食品饮料、生鲜和酒类等与吃相关的商品，其中食品饮料礼盒的销量占比超过六成，“民以食为先”传统饮食文化在礼盒消费中被集中表达。

礼轻情意重，京东销售情况显示，对比礼盒销量较高的几个品类，销量与均价成反比，价格亲民的礼盒销量更高，最受消费者欢迎。

从礼盒的消费金额来看，食品饮料、美妆护肤、酒类、生鲜和家用电器是占比最高的TOP5品类。从近3年的变化来看，酒类礼盒消费占比的增长显著，同比增幅50%，其次是美妆护肤、母婴、传统滋补和运动户外。

白酒礼盒产品在中秋期间尤为畅销，以去年中秋期间(2021年8月26日-9月23日)为例，白酒礼盒占比酒类礼盒销售的75%。今年，白酒礼盒在年货节期间同比增长56%，在618期间增长30%。按照这一趋势来判断，今年中秋，白酒礼盒的消费需求，仍将保持强劲的增长势能。

中秋和春节是旺季华东人爱买生鲜

京东销售情况显示，除了京东618和京东11.11这样一年一度重大的消费节点外，礼盒的消费高峰出现在春节和中秋期间。

礼盒中秋是消费者品尝时令生鲜美食的季节，京东销售情况显示，与全年礼盒消费情况相比，消费者更倾向于在中秋节购买生鲜和食品饮料礼盒;而在春节期间，跟中秋一样的是生鲜和食品饮料礼盒热销，不同的是，酒类和传统滋补的礼盒更受欢迎。

从中国各区域的京东销售情况来看，在2021年购买礼盒的用户中，东北最偏好酒类的礼盒，华北和华东喜欢购买生鲜礼盒，而包括华中、西北、西南在内的广袤的中西部地区最喜欢美妆护肤礼盒，华南则最偏好食品饮料礼盒。

女性买的多男性买的贵,30岁+买的多50岁+买的贵

京东销售情况显示，在2021年购买礼盒的用户中，女性用户人均购买礼盒2.6个，是男性的1.1倍;而男性用户购买礼盒的均价为138元，是女性用户的1.26倍。

京东销售情况显示，在2021年购买礼盒的用户中， 36-45岁用户买的最多，人均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵，均价145元。

礼盒已经成为京东超市的重点扶持对象，经过这几年发展，涉及食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，总计数万款，其中IP礼盒，已达到数千款。未来，京东超市将投入百亿流量，并基于消费趋势洞察，联合品牌方打造近十万款礼盒商品，为消费者提供品质好物，形成消费者、品牌、京东三方共赢的正向循环。

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