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假期线上消费中本地消费占近八成线下各大商超发掘国潮元素

2022-10-10 09:50:41 来源：广州日报

今年“十一”黄金周，不少市民选择就地过节或进行短途周边游，让本地周边消费成为本次假期的“关键词”，生活服务平台数据显示，本地消费占比近八成。同时，城市夜经济畅旺，夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热。据在线旅游平台公布的数据显示，“十一”黄金周期间，广州本地周边订单量占比为75%，广州本地周边游人均花费同比去年增长12%。线上本地消费需求上涨，线下“买买买”又如何?记者连日走访广州多个商圈发现，广州各大商超抓住市民在本地过节消费的契机，发掘“国潮”元素，为市民奉上精彩纷呈的消费盛宴。同时，10月亦进入传统婚嫁旺季，市民趁着假期到商场购买婚嫁用品。

线上本地消费占比提高

据大型生活服务平台最新的消费数据显示，今年“十一”黄金周期间，本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的“主引擎”。

与今年“五一”假期相比，黄金周期间本地业态的日均消费额增长了34%;与2019年同期相比，则增长了52%。美团方面表示，“即兴度假”催生新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，线上线下持续融合，订单量实现翻倍增长。

接受记者随机采访的多位市民表示，在多个旅游景点、公园、商场、餐饮店等打卡成为他们假期的主要活动。

假期中，体验城市美食是许多年轻人的主要活动之一，多地餐饮消费火热。数据显示，黄金周前5天，到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%。其中，大众点评必吃榜的订单量增长119%。

“夜经济”成为假日消费的“热引擎”。“十一”黄金周期间，夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热，点亮夜间消费新业态。

平台数据显示，国庆假期，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。

线下商场掀起“国潮”风

记者获悉，趁着“十一”黄金周消费契机，广州本地商场结合节日、换季、合家欢等消费需求，大力发掘“国潮”元素，为广大宾客呈上“多维一体”的秋日消费盛宴。

近日，广州友谊举办一系列“国潮”风主题活动，让大众感受“国潮”独特魅力。各珠宝品牌和服饰品牌纷纷推出“国潮”主题商品。位于北京路商圈的新大新则打造了户外打卡式国风市集——“‘新新’国潮时光里”，成为北京路步行街上亮丽的“打卡点”。

婚嫁旺季带动首饰热销

值得一提的是，十月是婚嫁旺季，各商超的婚嫁金饰成为“宠儿”。记者了解到，广州友谊的首饰销售以自用、送礼及婚嫁为主，钻石、金器首饰热销。

“珠宝类实现销售超4600万元，周大福、谢瑞麟、中国黄金等品牌涨幅明显。”据广百股份有关负责人介绍，化妆品类、穿戴类的销售成绩颇为亮眼，品牌组织各式活动，吸引了众多消费者。

婚嫁季的消费红利同样带动了电器品类的销售，新居、新婚人群成为家电消费的主力，消费档次也有明显提升，品质新品、环保节能电器受到顾客的欢迎，厨卫类商品销售同比上升近六成。

“逛商场”成“一日游”新方式

近年来，“逛商场”成为本地“一日游”的新方式。城市商业综合体引入消费新业态新模式，打造限定市集、沉浸式体验、特色展览、亲子室内玩乐等潮流业态，丰富消费供给，不同消费群体都“逛、吃、买”的需求可得到一站式满足。

记者了解到，今年“十一”黄金周期间，正佳广场用心准备了一系列丰富多彩的活动，包括新馆亮相、航天主题活动、限定巡游、舞台表演、灯光水舞秀、海底音乐会、科普快闪、艺术展览等。

看巨型积木火箭发射升天，在科学小实验中探索宇宙世界的奥秘，搭建积木填充“太空”的空隙……正佳广场推出大型航天积木展，活动现场打造了高达3.8米的巨型积木火箭，让市民得以一览航天风采。

此外，近年来潮玩集市也成为很多消费者的打卡热点。位于天河商圈的天环广场打造一系列秋日主题活动，集合潮玩、市集等多元时尚文化元素。黄金周期间，商场着意让消费者领略各式酒文化，精酿啤酒、创意鸡尾酒、茅台味冰淇淋……为羊城夜经济注入无限活力。

本地游周边游成为主流

随着假期结束，多家在线旅游平台公布数据。从多家平台的数据来看，今年“十一”黄金周期间，本地游、周边游是主流。10月7日，据携程数据显示，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

具体到广州，“十一”黄金周期间，广州本地周边订单量占比为75%，广州本地周边游人均花费同比去年增长12%。广州热门景区分别是广东科学中心、长隆野生动物世界、长隆欢乐世界、广州塔、白水寨风景名胜区、长隆水上乐园、广州热雪奇迹(融创雪世界)、华南国家植物园、广州融创乐园、正佳极地海洋世界。

在周边游趋势带动下，露营经济继续红火。数据显示，“十一”黄金周期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右。

此外，据唯品会数据显示，从消费趋势上来看，健康、运动成为假期中消费者尤为关注的主题。数据显示，运动羽绒服销量在假期同比上升352%，运动卫衣销量同比上升338%。运动外套、运动裤等的销量也大幅增长。

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