历史性和解,以用户的名义。7月19日,爱奇艺和抖音达成合作,围绕长视频内容的二次创作和推广等方面展开探索。
(资料图片仅供参考)
头部长视频,顶流短视频,眼球经济的直接对手,不做敌人做朋友,实在罕见。算上之前快手与乐视视频、抖音与搜狐视频的类似握手,“二创”市场忽然就拨云见日,即便还有没入局的,趋势大致明了。
“二创”是长短视频的敏感地带,是视频战场的“巴尔干火药桶”。一年前,腾讯视频掌舵人孙忠怀对友商切肤之恨,搅动了争议四起的短视频“猪食论”,有人附和有人反对。
越是想从艺术成分、用户喜好、商业价值等等看似公正的角度评判,就越是难对长短视频计长短:长有所长,短有其短;短有精髓,长亦烂片。
倒是竞争博弈和版权争斗没有太大分歧。手持IP,长视频的委屈巴巴不是表演。用户需求,短视频二创也并非洪水猛兽。从法理上,赢的应该是长视频啊。然而,硬桥硬马开撕的时候,长视频在民众口碑里,好似屠龙少年变成了恶龙。
原来,可以找到更好的解决方案,平台的和解,用户的狂欢。而在皆大欢喜背后,是曾经敌对的彼此,想要稳住消费互联网的基本盘。
熟悉中国互联网的用户不会忘记,无论从早期的视频网站乱战,到后来的优酷土豆争霸,还是近几年爱腾优“三国杀”,以及长短视频攻讦,竞争各方裹挟大资本大流量,高举高打不留活路,敌人遍地朋友很少。
这些过往建立在跑马圈地的中国互联网基本盘成长期,从全行业只有几千万用户,到中国网民总量超过10亿,每一家从业者不只想成为撞线第一人,还想着在零和博弈到来前把对手彻底扼杀。
但结果并不尽如人意,千日战争之后还有千日战争,绝杀对手的这天没等到,互联网红利消逝先一天降临。
你有数亿用户,我也有数亿用户,用户在热剧诱惑和会员费用的纠葛中,于各大平台反复横跳,何况盈利艰难的财务短板从未走远。加上监管趋严,避免恶意竞争、探索良性发展,已是题中之义,在转而修炼内功的日子里,打擂台大骂街还是少点儿好。
如今看来,不但不打架了,还有了合作的可能。
往更长远看,“二创”和解,让聚拢上亿用户的细分市场,不但不再是版权火药桶,还具备了商业变现的可能,这无疑让长短视频平台们在广告、会员、版权分销之外,拥有了更多的营收机会。
而乐见其成的创作者和用户,也希望从中分得一杯半盏。
北京商报评论员 张绪旺
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