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品胜电子扎进“红海” 成长空间何在？

2023-07-10 21:16:31 来源：北京商报

7月10日，北京商报记者获悉，品胜电子近期递交招股书，正在冲刺IPO，募资总额高达7.57亿元，不过围绕品胜电子的争议从未间断，一方面，其与苹果的“扯皮”备受关注，另一方面，该公司的主营业务为3C配件，观点认为，该领域技术门槛不高，准入条件较低，且目前A股中不乏此类企业，品胜电子如今想投身“红海”，真有绝技傍身吗？

“扯皮”苹果

(资料图片)

招股书显示，品胜电子目前产品可分三大板块，即充电系列、手机内配和创新电子，其中充电系列中的数据线、移动电源等是销售中的大头，2022年，品胜电子共销售约2473万件数据线，销售金额近3亿元，同期移动电源销售额略超3亿元，远高于内置电池、保护配饰等其他条线。

如今在淘宝、京东等平台官网上，品胜电子的苹果数据线产品随处可见，价格优势明显，其平均单价约在12元/件，而原装正品售价最低也超过百元。

问题在于，品胜电子的苹果数据线并未得到官方授权，即苹果的MFi认证，2017年4月21日，苹果公司起诉品胜电子，认为其未经苹果公司许可，生产、制造或销售了很多与iPhone、iPad等相关的周边辅助产品或配件，比如电源线或插线头等，属于侵权行为。针对品胜电子持有的多件专利，发起无效宣告请求。

时至今日，这一问题仍未能妥善解决，苹果的MFi认证属于苹果自行制定的标准，我国法律并未做出相关要求，品胜电子在招股书中直言，MFi认证的出发点不基于保护消费者安全，是一种强制性的安全认证。

不过品胜电子也提道：苹果公司后续如因认证问题而向公司主张权利，可能会对公司经营产生不利影响。

产业观察家洪仕斌认为，苹果的认证制度，的确在世界上很多国家、地区并不受法律保护，其他仿造企业仍有生存空间，但其中不利因素亦十分明显，举例而言，非苹果官方产品不享受保修，被排除在苹果生态之外，毕竟数据线价格低廉，尚不足引起消费者重视，但像mophie这样的充电产品价格不菲，即便“山寨”的成本也不会低，消费者对质量也会更重视，或更倾向于购买官方产品及认证产品。

专家指出，正因如此，苹果生态之外的厂商在高端充电领域竞争力较弱，品胜电子日后如何进行产品升级，又将如何处理与苹果的关系成为市场焦点。

成长能力存疑

长期以来，3C配件给人的印象就是技术门槛不高，市场充斥大量白牌产品，对品胜电子而言，这无疑会形成低价竞争压力，更重要的是，A股上市公司中已经有公牛集团、安克创新等企业从事该业务，相比前辈，品胜电子如何进行差异化竞争，似乎不甚明朗。

对于技术壁垒，品胜电子在招股书中并未给出详细阐述，相反，品胜电子表示，对3C周边产品领域而言，国内研发生产管理方面人才稀缺，形成技术能力需要经过多年努力和积累，对于后来者形成较高技术壁垒。这似乎与市场印象不符。

从募资用途来看，在约7.57亿元的总金额中，有4.2亿元用于生产基地的搬迁、扩建，另有约1.38亿元用于品牌建设和市场推广，研发中心和总部办公项目加起来的拟投资总额不足2亿元。

产业观察家许意强认为，充电产品的市场定位取决于消费者诉求，廉价、耐用的高性价比产品更受青睐，这也使得充电产品的技术升级存在“天花板”，高端化未必换来市场份额，所以业内企业更多向家用光伏储能、户外储能领域谋发展。

以同业公司安克创新为例，该公司目前已经推出1500W以上的户外储能产品，此外还涉及智能家居、激光智能投影等产品，2022年，安克创新充电类产品营收占比约为48%，智能创新类产品约31%，无线音频类产品约19.8%，反观品胜电子，其充电系列产品销售占比接近60%，创新电子占比不足20%，尽管品胜电子表示，创新产品包括健康生活及音频产品，但具体销售比例并未披露。

有市场评论表示，从华强北杀出一条血路的品胜电子具备一定实力，不过投身资本市场，成长能力才是硬道理，毕竟投资者买的是未来。

北京商报记者陶凤王柱力

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