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与核心用户深度共鸣，比登堡深耕男装品牌差异化发展之路

2022-09-01 16:53:50 来源：财讯界

近年来，服装市场竞争日益激烈，受到消费升级影响，体量庞大的男装行业也全面开启转型升级，众多头部企业潜心设计新产品，专注于用实力和设计风格赢得口碑。为了避免同质化竞争，满足市场越来越细化的消费需求，深耕中国男装市场16年的比登堡不仅通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，更是牢牢把握核心用户群体的需求变化，将德国严谨的机械制造工艺与中国的和谐文化完美融合，在产品中彰显“舒适的奢华”这一品牌理念，为品牌找到与消费者产生共鸣的沟通方式，也形成了独具特色的品牌壁垒。

设计理念是一个服装品牌的灵魂，比登堡管理团队深知，在市场细化背景下，品牌想要脱颖而出，就一定要建立区别于竞争对手的差异化优势。同时将消费者痛点与品牌调性融合，才能拉近与消费市场之间的距离，快速占领消费者心智。自企业创立以来，比登堡就以“轻奢、简约、潇洒、自然”作为品牌定义关键词，将30-50岁的精英男性群体作为核心消费层。以此为基础上，在十多年的发展进程中，比登堡始终将差异化、个性化作为品牌壁垒，也形成了独特的品牌文化魅力。特别是在产品品类不断延伸的过程中，比登堡的矩阵优势越来越明显。尤其是作为品牌爆款的三大系列，既满足不同精英男士的个性化穿搭需求，又在不同品类男装设计中展现出品牌特色。

以比登堡轻奢商务系列 BUSINESS SUITS系列为例，它以大衣、夹克、衬衫为主，干练、简约、大气的形象，极力塑造出男士的沉稳魅力，从而赋予服装自身及穿着者不凡的个性。而都市休闲系列 URBAN LEISURE则采用正统与休闲、经典与时尚的手法，强调严谨、大方、易于搭配，属于商务休闲和生活休闲的佳品。简约风尚系列 LIGHT TIDE更是结合当下流行趋势，大胆体现传统和时尚的魅力组合，简约精致，凸显出男士的时尚、活力与自信的非凡风度。可以说，在设计过程中，比登堡没有机械式、样板化地进行元素组合，而是追求打破边界与传统，选择与品牌核心理念契合的潮流元素进行融合创新，最终推出经典高雅，时尚简约，舒适柔软，尽显男士风尚品味的现象级产品。

为了向更多消费者提供卓质而时尚的精品男装，比登堡不仅在设计风格、潮流趋势研究、时尚设计创新上下足功夫，更是将品牌发力点聚焦在产业链的打磨上。依托自有工厂和完整研发、生产体系，比登堡在面料、工艺等方面做了更深层次的改革与升级，以求为男士们带来舒适度与实用性兼具的着装体验。

当下以及未来，国际大牌市场下沉、老品牌革新、国潮崛起等因素让男装消费市场面临着新的升级转型任务。用可持续的差异化品牌定位和竞争策略，进一步打开市场，走入消费者心智，引导消费风向，这成为比登堡品牌战略的新重点。在持续为产品赋能，塑造品牌价值的过程中，比登堡也牢牢把握男装市场越来越多元化的需求，将品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种需求元素进一步整合优化，以更强劲的品牌力在多元市场需求变化中形成差异化竞争优势，在中国男装发展史上留下浓墨重彩的一笔。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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